苹果推出TV Plus服务月费4.99美元，目的在拉抬iPhone 情报来源： http://bit.ly/2kBGpe2 关於苹果公司涉足娱乐领域早就不是旧闻，因为这几年以来，苹果不仅仅在挑选经验丰富 的工作室管理人员以规划未来节目走向，甚至也敢於大牌明星走得更近。可是随着苹果於 9月10日公布其电视Plus订阅影视服务计划之後，许多媒体分析师解读苹果对於好莱坞的 雄心可能没有销售更多装置的需求那麽大。 苹果预计2019年11月1日推出的电视Plus服务，远低於许多串流媒体服务公司的价格，这 包含HBO的14.99美元、Netflix的12.99美元、Hulu（无广告的方案）的11.99美元，甚至 低於迪士尼Plus的6.99美元。 为了让苹果电视Plus服务能够打响第一炮，苹果向购买iPhone、AppleTV或Mac的消费者免 费提供一年串流电视服务。研究公司LightShed认为，苹果这一套策略类似於亚马逊的 Prime Video服务，只要是亚马逊网站Prime会员即可免费观赏影片。也就是说，苹果想利 用电视Plus服务将消费者带入其生态体系之内。 如果这一行销战略奏效，全球100国家中的大约2亿人能够在11月1日开始享受电视Plus服 务。 随着使用苹果产品的消费者持有iPhone的时间越久，让其iPhone正面临销售衰退的窘境。 除了产品的吸引力之外，苹果还期望利用电视Plus服务来吸引人们升级其iPhone，进而达 到一种正面循环的刺激效果。 近几年，苹果一直在积极发展其服务业务，其中包括Apple Music，Apple Pay和iCloud等 软体和订阅服务，并期望该部门能够到2020年达到500亿美元的年营收。单单今年(2019) ，该公司就已经推出三个新的订阅产品，包括新闻Plus、电视Plus以及以游戏为中心的 Arcade服务。苹果也期望通过这些独家订阅服务让人们购买更多苹果产品。 如此看起来，娱乐并不是苹果唯一优先考虑的事业，在初期绝对很难与Netflix展开直接 的竞争。更何况现今许多媒体巨头正期望透过串流媒体服务来强化其经营事业，包含： WarnerMedia的HBO Max、迪士尼Plus和Viacom的BET Plus都算是该市场的重量级服务，可 是苹果却正在构思另一种与硬体綑绑在一起的大战略。 初期看来苹果电视Plus服务的数位内容还不够丰盛，未来苹果要如何丰富内容或者创造出 独一无二的电视剧系列，才真的有机会在服务与硬体的正面循环商业模式中，创造出 iPhone销售的奇蹟。 ----------------- -- 科技政策研究与资讯中心—科技产业资讯室(iKnow) http://iknow.stpi.narl.org.tw/ --

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