北美液晶电视市场再陷混战 一线品牌大厂报价犀利 价格连锁风暴山雨欲来 王君毅／台北 2008/04/14 　近期一线液晶电视(LCD TV)品牌业者纷展现2008年势在必得的决心，对应2008年全球液 晶电视市场近1亿台需求商机，以及为深化消费者对液晶电视强势领导品牌认同度，即便 第2季为液晶电视销售传统淡季，但一线品牌业者发动价格攻势抢市占动作频仍。部分品 牌业者指出，依通路业者回报，6月一线品牌业者报价相当积极，其中， 32寸液晶电视均 价已可看到699美元新低价位出现。 北美品牌业者指出，虽然受到面板供需等因素影响，原预期2008年液晶电视价格波动情况 应不至於太离谱，但近期从北美通路市场却已经传出，一线品牌电视大厂为扩大在北美市 场占有率，6月电视报价明显更为犀利，其中，32寸液晶电视均价有相当大机会由目前750 美元以上价位，一次下拉到699美元，幅度之大引起业者高度关注。 事实上，一线大厂欲在第2季发动价格攻势抢市占早已有迹可循，如日前Sony来台对鸿海 、纬创释出32~46寸液晶电视新订单，三星电子(Samsung Electronics)同样有意来台寻求 委外代工等，都可视为品牌业者发动新攻势的先期指标。值得注意的是，经由一线品牌大 厂下拉32寸液晶电视定价，将迫使其他二线品牌的产品均价拉低到599美元左右，新一波 价格与市场争夺战一触即发。 根据Wal-Mart网路报价显示，目前北美液晶电视价格，以Vizio的32寸电视定价597美元最 为犀利，而诸如Polaroid、RCA等品牌32寸液晶电视价格则落在648与683美元，Sony入门 32寸机种定价则在767美元。 至於大尺寸液晶电视价格更具吸引力，三星40寸液晶电视价位仅1,099美元(折合新台币约 3.3万~3.4万元)，Sony 37寸液晶电视则定价1,197美元，Vizio的37寸液晶电视最低定价 则为668美元。 通路业者指出，过去Vizio等新进品牌业者以价格优势在北美电视市场窜出，某方面促使 一线品牌大厂欲透过发动产品价格下压策略，以扭转局势，孰料一线品牌大厂价格战发动 後，Vizio等具有价格优势的业者仍然屹立不摇，反让飞利浦(Philips)、东芝(Toshiba) 等电视品牌强度不若三星、 Sony等业者受到严重挤压，而此次一线品牌大厂於第2季再度 发动价格攻势，预料将让整体电视市占版块再度产生重整。 http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000087907_B9B6F1L1N6LVNOQ8H9OES --

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