※ 引述《owlcity1169 (886)》之铭言： : 2014台北见 GAP抢滩布局 : 中时电子报作者： 林思吟╱台北报导 | 中时电子报 – 2013年9月14日 上午5:30 : 中国时报【林思吟╱台北报导】 : 美式休闲品牌GAP近来动作频频，上个月底才宣布确定明年来台成立旗舰店，昨日大中华 : 区首席市场总监王以明也率领重要干部来台勘察，并主动与媒体会面。她透露，新店至少 : 500坪，一口气将引进男女装、童装、BABY GAP与最新系列GAP FIT。 : 王以明说，品牌评估已久，认定现在就是最佳时机，8月时找来阮经天拍摄形象广告，正 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 我挺好奇大中华区GAP总监说"现在是最佳时机"的原因是? Uniqlo来台展店三年，Zara在11月也要满两年了。 GAP并没有抢得先机，再加上去年底涨电价+今年10月又要再涨一次电价， 这时候开店成本只会更高。是有什麽利多可以让GAP认为这时候来台展店是最佳时机? (而且基本工资从2010年时的106NT/HR到109，明年已经要升到115NT。 明年展店人事成本只有可能更多，没有机会更少) : 是考量到之後进军台湾，才决定采用台籍艺人。据传，GAP选定台北信义区的ATT 4 FUN百 : 货，将於明年3、4月开幕。对此，王以明不愿证实，仅说时间、地点很快就会公布。至於 : 大家最关切的订价部分，她透露，扣除关税等微幅差距，将与大陆、香港相近。 : 即将正面迎战Zara、Uniqulo等竞争品牌，GAP显得信心十足，不只成立500坪大店，网路 : 商城也将同步上线，使客源不只局限在台北。王以明说，香港、大陆现在拥有自营物流体 网路商城同步上线是好事。(Zara从2011来台开幕至今都还没有提供) 但是美国GAP会经常性的不定期於官网提供购物折扣码(20%/25%/30%~35%都有)， 这点台湾的GAP购物网站也会跟进吗? 如果只是依照原价来卖，那不就像是刚来台湾展店时的Uniqlo一样? Uniqlo在还没开放网路商城之前，门市售价也还是依照标签原价来卖给台湾消费者。 与日本每周末定期的"期间限定"特价方式完全大相迳庭。 (那段时期很多台湾顾客在网路发声抗议Uniqlo在台湾售价跟日本差异大， 等到过了半年後Uniqlo自家网路商城开幕，也才开始推行期间限定的政策) 若是如此，比美国还更高的售价，GAP如何有信心能与已经进占台湾两三年以上 的Uniqlo/Zara之类外国连锁服饰品牌体系竞争? GAP除了有比U/Z更大尺寸的尺码可以选择之外，在版型方面并不见得能占到便宜。 也许品质能好一些，但是这类SPA模式 (Specialty store retailer of Private label Apparel)的服饰品牌， 尤其中低价位取向的，在台湾市场的决胜/拓展关键还是在售价。 (简单举例:假设A牌品质能比B牌好上10%，但是售价多了20%， 台湾市场的消费者大多数会选择买B品牌，而不是A牌。 因为消费者能分辨出那10%差距的只有少数，但是价格的差距每个人都看的见。 所以市场的销售量会是B胜过A，而且差距很可能还不止多20%而已) 上面说的算是已经很保守的情况。实际情况的话，若以男女装衬衫情况来看， GAP成人衬衫基本款是49.5USD起跳到54.5/59.5USD为主， 而Uniqlo衬衫基本款(当季)是799起跳。 如果台湾的GAP没有像美国市场那样经常得提供折扣码，而是原价销售。 这价差简直是比Uniqlo多了整整一倍出来。 除非是在U牌找不到合适尺寸的大尺码身材消费者， 否则对其他一般常见身材的台湾顾客来说， GAP认为他自己能靠何者吸引已经在台湾展店数十间的品牌顾客? 找明星代言吗?GAP在美国不是潮牌，他们也不是用这种商业操作模式的。 用这招效果恐怕不大。所以刚开幕的新品牌(对新拓展的地区市场而言)， 除非原先在国际市场的品质口碑已经风评很好， 否则要抢占别人已经打好地盘的中低价服装，要吸引顾客买单最快的方法， 还是价格决定一切。 --

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