http://goris.pixnet.net/blog/post/37739864 忠孝SOGO要开86小舖；京站要开CHANEL (网志版) 目前看来，截至1、2月来说，百货档期表现仍然是比起同期还是略为衰退。目前，即将到 来的是上半年最大的购物档期「母亲节」，目前看来，专柜美妆品牌大多都有在这波母亲 节档期有点意识到是该更努力一些，其中，像是艾伦比亚集团旗下的SONIA RYKIEL将在三 月底於全台湾正式撤柜，连母亲节这波也都不搭上，集团中的另外两个品牌，包括ALBION 以及PAUL&JOE，在这波促销上，看得出来格外努力，毕竟也要去补SONIA RYKIEL推出的营 业收入。 延伸阅读 http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391966 PAUL&JOE 2013母亲节优惠导览 相关专柜美妆母亲节特惠大致都一一露出了，惟百货通路本身的活动总是不到最後关头， 都还不会正式宣布。但这几天一个新闻颇有意思，所以我把它放大来讨论， 也就是忠孝 SOGO要开86小舖，京站要开CHANEL。 以忠孝SOGO双馆来说，大多在面对大档，特别是母亲节或是周年庆的前一个月，都是清算 的时候，业绩不好的柜位，就是被赶走的时候，或者沦为很畸形的柜位样式。以忠孝SOGO 来说，就那麽大，但大家都想要抢驻，也就变成仅管没有品牌形象，也都要占到一席之地 ，简单来说，你逛一下忠孝SOGO，忠孝SOGO大概是最典型的柜位面积越大，品牌业绩越好 的百货公司。 但2012年，忠孝SOGO真的是被新光打假的，年中新光突如其来的超级卡利HIGH，新光在这 波灌了40亿的业绩，相对的...SOGO就是在睡，当被摇醒的时候，才要人期待年底的周年 庆，说绝对会给消费者不一样的回馈...，结果呢，业绩明显可以代表一切。 无论如何，你可以看见从周年庆结束後，SOGO为了继续救业绩，一些破天荒的行销活动都 开始产生，包括针对服饰的满千送百，还有什麽新春888等，几乎全都是在救服饰，救到 最後，又到了3月的清算时刻，表现不好的品牌一样又要被赶出去，然後再积极招商。结 果，这次的招商政策倒是挺有趣，下修目标客层到15岁，然後将引进86小舖杂货。 86小舖的进驻，背後存在很多问题，但如今SOGO都敢公布了，也就代表SOGO没在怕的，没 在怕的是品牌的竞价，又或者是这个SOGO 86小舖将会没那麽86小舖。我们都会知道86小 舖属於水货商，无论是国外带回，又或者是上专柜批货的大盘商等，有很大部分卖的是别 的品牌的商品，这就是最主要的竞价问题，SOGO 1楼可能有KIEHL'S、MAC、RMK、SK-II等 ，但86小舖卖的就是7折、8折价，实在会很奇怪，就可能形成1楼美妆专柜的业绩，是B2 的86小舖去批来卖的怪现象(目前不知道86小舖会开在几楼，单纯随便比喻一下)。 不过现阶段SOGO的86小舖也还没开，也许这问题已经於合约上解决了，但届时如果真的开 了，里面同样在卖这些SOGO本身有的专柜品牌，那建议品牌真的是可以成群结队一起去抗 议了。当然，86小舖本身也有自己的品牌，又或者是台湾独家的品牌，如果说本身这个 SOGO 86小舖只是在卖 自己的品牌，又或者是台湾独家的品牌，说真的...也有些无聊。 最後，到底SOGO的86小舖会长怎样，我们就继续看下去。 对比的是，台北京站要开CHANEL。虽然说是要开CHANEL，但最主要CHANEL 国外在走一个 Nail Bar的概念，根据统计资料显示，台湾的专柜指甲油销售第一品牌确实还是CHANEL， 台湾的CHANEL有这样的Base，同时也就把国外的Nail Bar的概念给引进，日前已於高雄汉 神改装後的CHANEL专柜呈现，而下一个点就是台北京站，有经过京站的人，应该就会看到 AVEDA旁边正在装潢着CHANEL，而这个CHANEL，主要就是会以Nail Bar的概念呈现，至於 是不是长期驻点，目前也还未知，主要是因为Nail Bar的概念目标年龄层也比较低，所以 选择京站设点。 然而，京站本身於这一两年来，的确有越做越好的趋势，你会发现，百货公司似乎还是要 大的好，因为品牌重形象，重概念，纷纷都喜欢设立所谓的旗舰店，去传达品牌形象。京 站本身腹地大，加上草创时期招商不顺，如今越做越起来，拥有的腹地空间，也就成为品 牌抢着进驻，甚至想要设立旗舰店的目的，也因此，这次的CHANEL Nail Bar的概念京站 也就能雀屏中选。无论如何，大家都知道，CHANEL在抢地点的时候，都是要好位置，好空 间，好地方，所以没有好位置、好空间、好地方，CHANEL宁可不去。也因此，远东宝庆的 CHANEL和LANCOME之间的关系，又是一个故事，你会发现，几乎每一个百货都有柜位的 LANCOME，为什麽偏偏於远东宝庆没有专柜，这背後又存在另一个八卦。 无论如何，忠孝SOGO要开86小舖，京站要开CHANEL，你总会觉得是个挺有趣的对比。 不 过，大家虽然都在说2012百货业输的是景气，但其实是不是又有人去算过，屈臣氏於2012 年到现在业绩成长的表现又是如何？百货业也许主要是输给景气，但又有多少人愿意去承 认屈臣氏确实也带给百货业很大的冲击，这其中的竞争关系，又是个微妙的存在，因为， 百货业的竞争对手，已经变成屈臣氏了...。 延伸阅读 http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391658 2013年1,2月专柜美妆市场衰退11%，上半年堪忧 http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391100 2013年美妆趋势/眼部精华的时代来临 http://www.wretch.cc/blog/Goris/7389975 2012年百货业不景气中的景气。餐饮逆势成长20% http://www.wretch.cc/blog/Goris/7390702 屈臣氏+1元多1件优惠攻略 http://www.wretch.cc/blog/Goris/7388854 2012年百货周年庆：客单高，整体来客数降 http://www.wretch.cc/blog/Goris/7385043 新光三越年中庆卡利high 40亿业绩的代价 -- 寒武纪 / 新房客 / 香奈儿 / 阿修罗 / 彼岸花 http://www.wretch.cc/blog/Goris --

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