作者zoey28 (会飞的鱼)
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标题[新闻] 百货业「微利」时代来临 不折扣就不消费
时间Wed Nov 21 10:16:13 2012
新闻来源:联合新闻网
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今年百货周年庆战况空前激烈，最被看好的SOGO台北三店虽然日日人潮汹涌、万头攒动，
昨日周年庆最後一天，SOGO公布业绩为五十二亿，比去年微幅成长，但未达到五十四亿的
目标。其他百货同业针对史上最低迷的周年庆买气，杀到见骨的「满千送百」外还送车、
送豪宅，利多尽出勉强换来达标或微幅成长，面对实质的微利，业者只能笑中带泪。
这也反映了台湾卖场特有的周年庆「集中式消费」文化，消费者平日把荷包看得紧，抱定
「不折扣，就不消费」，只等周年庆才肯上门。於是短短一二十天的周年庆档期，业绩占
比竟高达全年的两三成，面对「平日门可罗雀，周年庆挤爆忙翻」的怪异现象，业者也无
可奈何。
SOGO总经理李光荣说，消费过度集中，其实是一大警讯，他一向不爱「满千送百」这类流
血促销的戏码，感觉很不健康，「但消费者已习惯抢好康，胃口也愈养愈大，百货业也被
迫接受，未来消费集中只会更严重！」
以SOGO周年庆为例，十四天下来业绩占全年约两成，但投入的行销费用却占全年预算的一
半，亮丽周年庆业绩的背後，赚到的只是「面子」，其实「利润」少得可怜。李光荣感慨
地说：「以往SOGO周年庆都有两位数的成长，如今则只能勉强持平，百货业『微利时代』
已经来临」。
以今年业绩表现最差的服饰业来说，即是折扣促销下的牺牲品，消费者早已习惯不到五折
三折不出手，造成恶性循环。
集中消费除了让厂商资金调度困难、百货业生态失衡，民众本身也讨不到好处，如挤在人
潮中血拚，不仅享受不到好服务，且经常在一片混乱或为凑满千送百的额度中，买到多余
或不合用的商品。
莱雅集团总裁陈敏慧也指出，化妆品周年庆业绩占全年业绩四成以上，消费者只等周年庆
折扣才上门，但匆匆来去，无法享受优质服务，甚至商品该如何用都不清楚，实在很可惜
。
心得:
我对服饰业那段有点感想
我觉得少女服饰这几年涨价得太过头了
以致於让大家在原价或8折或7折时都下不了手
随便看看几家少女服饰
一件T恤要价1980元
针织的可以贵到2980元
一件短裤可以标价2580元
外套贵的可以标到6980元
是说谁会买得下手?
当然是等几个月下5折甚至3折/特价才会去买啊~
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◆ From: 219.71.214.181
※ 编辑: zoey28 来自: 219.71.214.181 (11/21 10:17)
1F：推 lovebbfish:对阿 一件衣服贵就算了品质还变烂 当然等打折... 11/21 10:47
2F：→ faves:废话 老百姓都苦哈哈好吗 说穿了嫌赚得少而已 11/21 11:20
3F：推 giroolin:以前少女服饰价格较平实，款式质料还OK会周年庆7or8折就 11/21 12:13
4F：→ giroolin:会当季新品买回。现在因为价格冲好高，品质款式也普普， 11/21 12:14
5F：→ giroolin:不如多花一点点往更优质的品牌消费噜~^^ 11/21 12:16
6F：→ storycc:M型化社会问题 去找政府巴 吃饭跟买衣服啥重要 11/21 12:24
7F：嘘 KaoPipi:涨很凶 消费者不买 意外吗? 又不是家里挖石油的 11/21 12:50
8F：→ KaoPipi:对原PO抱歉 纯嘘新闻 每年理由都是原物料上涨 很多是藉口 11/21 13:30
9F：推 gottsuan:专柜平时哪来优质服务??? 不等便宜去买只是当冤大头 11/21 14:39
10F：推 lesnereides:平常服务也没多好XD 11/21 15:02
11F：推 syachien:平常服务也没多好+1 11/21 15:20
12F：推 aiyowaya:比起sogo，至少三越满千送百更有竞争力 11/21 15:25
13F：→ chillys:国产少女服饰涨很大品质大不如以前！款式和夜市也差不多QQ 11/21 16:11
14F：推 inrie:真的~每次去逛少女柜都觉得"这件衣服值这个价位吗?" 11/21 16:17
15F：推 lin88025:少女柜现在连想逛的慾望都没了 整的质感很糟糕 定价又每 11/21 16:18
16F：→ lin88025:年越来越高 同样的钱拿去买日本品牌的好太多了orz 11/21 16:19
17F：推 KaoPipi:只能说消费者又不是笨蛋 以前看到棉的丝的 现在都变合成 11/21 16:31
18F：→ KaoPipi:再说是因为设计不同 何时能诚实一点说是因为节省成本? 11/21 16:31
19F：→ fanisha:满千送百不健康? 是Sogo自己不舍得回馈消费者吧.... 11/21 16:42
20F：推 KaoPipi:不健康? 那可以为了坚持健康像以前一样不要破例啊 11/21 16:51
21F：→ KaoPipi:如果说那样算不健康 同个老板的远东百货满千送百送成那样 11/21 16:51
22F：→ KaoPipi:怎麽还健康的生存着? 现在的趋势就是要回馈才买东西 正常 11/21 16:53
23F：推 caciia:说真的...现在的国产少淑女服饰连下三折我都觉得不值得 11/21 17:23
24F：推 justting:没错 涨得这麽夸张品质又下滑..三折都觉得不值得 11/21 17:30
25F：推 zwa:少女品牌逛一圈 质料真的差透了 不知道在贵什麽 11/21 18:09
26F：→ zwa:就算单一特价也不一定买得下手 质料好的价钱却更是破表 夸张 11/21 18:10
27F：→ zwa:在百货公司我对一分钱一分货感到质疑 不买柜姐脸又很臭 是怎样 11/21 18:12
28F：推 choinori:以前买的毛料大衣是真的用料好，现在成分越来越差还贵欧 11/21 19:00
29F：推 i1210: 11/21 19:58
30F：→ KIWAMI:五折等於国外平常卖价,还没算下杀促销和所得比,怪我咧ww 11/21 20:13
31F：推 imminako:少女服饰涨超多再打折卖 打了三折还是要七八百= = 11/21 22:07
32F：推 mikejason38:衣服真得没啥人在买~现在打到5折也不见得叶机好 11/21 22:11
33F：推 sapoten:满千送百哪里不健康了XD 11/21 22:48
34F：推 xnovia:平常服务也没多好----+1(在网路上买还便宜得多) 11/22 00:26
35F：推 niobef:十年前少女专柜短袖棉T一件780~880，然後涨到980..1280 11/22 00:30
36F：→ niobef:到现在可怕的数字...可质料却是越来越薄..洗没几次就松 11/22 00:31
37F：→ miwako:平常服务也没多好+1 反倒周年庆要冲业绩 服务还比较积极 11/22 02:33
38F：推 Megumi:服务差，品质更差，业绩差刚刚好 11/22 15:50
39F：推 i1210:拜托!!!!!!!!打个九折向施舍一样 11/22 18:00
40F：→ i1210:还要满五千才九折 还要限定时间用完 这麽低的折扣超不健康 11/22 18:00
41F：→ i1210:起码也搞个3800送1000 11/22 18:01
42F：推 giroolin:反正现在消费者选择越来越多元,韩货日货欧美国际网购,很 11/23 08:37
43F：→ giroolin:方便,款式质料好,甚至价格比百货柜便宜,消费者行为很真实 11/23 08:39
44F：→ giroolin:的反应在这里而已 我也越来越少会在百货买衣服了^^" 11/23 08:40
45F：推 npr:以前买的毛料大衣是真的用料好+1 现在品质越来越差还越来越贵 11/23 12:55
46F：推 sherryofyou:我的大衣是70%安哥拉羊毛+30%羊毛 09年出的现在还在穿 11/24 21:06
47F：→ sherryofyou:现在少女柜大衣羊毛含量有50%就要偷笑了 而且好看的还 11/24 21:08
48F：→ sherryofyou:还会要价七八千！那不如多花一些买欧美名牌的副牌！ 11/24 21:09
49F：推 nowforall:拜托现在百货柜有时候还不比一些网拍店的品质..... 11/24 21:27
50F：推 olang:现在专柜的衣服订价都乱来啊~把台湾人当凯子噱!! 11/24 23:58
51F：→ olang:今天看到一件Tommy外套，要价23000多~有够扯!! 11/24 23:59
52F：→ cyh33:听他在讲"微利"!订价一年比一年高,品质差,赚更多! 11/28 17:11
53F：推 yovven:质料变差+1 买了会觉得自己像笨蛋被人削 12/02 21:22