作者wingmanchen (黑面之路，不由分说)
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标题Re: [情报]2025年日本相机品牌数位相机出货量
时间Wed Aug 26 07:30:57 2026
※ 引述《xoy (XerXes)》之铭言：
: https://tinyurl.com/yz3m99pb
: 资料来源是日经
: https://dclife.jp/archives/18570
: 列举一些数据如下：
: 2025 – Camera Shipment Ranking
: Canon – 4.5 million units (45.7%, +2.5%)
: Sony – 2.42 million units (24.6%, -3.9%)
: Fujifilm – 1.16 million units (11.8%, +2.8%)
: Nikon – 880,000 units (8.9%, -2.8%)
最近《日经业界地图 2027》的数字出来，2025全球数位相机出货量：
Canon 450万／45.7%
Sony 242万／24.6%
Fuji 116万／11.8%
Nikon 88万／8.9%
Fuji正式超过Nikon。
但真正值得看的，不只是第三第四交换，而是：
Fuji跟Nikon，已经走成两条完全不同的路。
Nikon今年4月换上新CEO大村泰弘也很有意思。
他不是财务或行销出身，而是从光学研发一路做到CTO的技术派。Nikon自己也承认上一轮
中期计画获利没达标。
所以我会把这次换CEO理解成：
Nikon知道市场变了，准备重新整理打法。
手上其实牌很多：Z Mount、Z8/Z9、NIKKOR、Zf、RED、Z Cinema。
问题只是能不能串起来。
Fuji这几年最强的，我觉得反而不是APS-C或色彩。
而是它更早看懂：
大家买相机的理由已经变了。
以前是：
「我想学摄影，所以买相机。」
现在很多人是：
「手机拍腻了，我想要一台有感觉、会想带出门的相机。」
Fuji刚好踩中。
X100、X-M、X-E、X-T，加上Film Simulation、复古外型、直出色彩，全部都在卖同一件
事：
我想带这台相机出去。
数字也很明显：
2023
Fuji 43万／6.0%
Nikon 81万／11.3%
2025
Fuji 116万／11.8%
Nikon 88万／8.9%
两年Fuji成长约170%，Nikon接近原地踏步。
所以不是Nikon突然垮掉。
是Fuji从後面高速追过去。
而2026最新财报，这个消长还在继续。
今年4～6月：
Fuji Imaging
营收1688亿日圆，年增16.2%
营业利益434亿，年增3.9%
其中X-T30 III、X-E5持续成长，X100VI也还有很强需求。
反过来看：
Nikon Imaging
营收729亿日圆，年减8.8%
营业利益81亿，年减27.5%
可换镜机身从27万台掉到21万台，年减22%；镜头也从37万掉到31万。
Nikon甚至把全年机身预估从90万台下修到85万台，主要原因是中国需求转弱和记忆体成
本上升。
所以现在已经不只是「Fuji出货排名超过Nikon」。
一边营收还在成长，一边营收、获利、机身量同时往下。
这个才是我觉得真正值得Nikon警觉的地方。
Canon R50其实也能证明市场正在改变。
2026上半年日本BCN无反实售排行：
Canon R50
Sony ZV-E10 II
Canon R10
Sony ZV-E10
Sony α6400
Nikon Z50II
Fuji X-T30 III
最有趣的是R50是2023年的机器，三年後还能拿日本上半年第一。
平常街上、旅游景点、社群也很容易看到年轻女生拿R50。
BCN没有公布性别比例，所以不能直接说它是「女性相机」，但至少证明一件事：
现在大量新用户要的不是8K、20fps、顶级EVF。
而是：
小、轻、好操作、自拍方便、好看、价格合理。
R50、ZV、X-M，其实都在吃同一群人。
所以我现在会把市场分成两种：
「我要更强的相机。」
跟
「我想开始用相机。」
前一种Nikon一直很强。
後一种，Fuji、Canon R50、Sony ZV现在明显做得更好。
Nikon的Z50II其实也不差，2026上半年日本第6，5月甚至一度冲到单月第三。
但相比R50、ZV、X-M，它还少一点：
「看到就想买」的感觉。
当然，Fuji 11.8%、Nikon 8.9%算的是全部数位相机，包含X100这种固定镜头机。
不是全球无反市占，更不是专业市场市占。
所以说Fuji连专业市场都超越Nikon，我觉得太早。
Z9、Z8、Z6III，加上长焦、运动、生态、新闻摄影与RED，Nikon的系统深度还是很强。
但真正让我替Nikon担心的是：
现在20岁的人第一次想买相机，脑中第一个想到谁？
以前可能是Canon、Nikon。
现在可能是：
Fuji
Canon R50
Sony ZV
Ricoh GR
第一台相机，常常就是未来十年的入口。
我觉得两家公司现在最好理解的方式是：
Nikon很会让懂摄影的人觉得：「这台真的很强。」
Fuji很会让原本没那麽懂摄影的人觉得：「我想要这台。」
而Canon R50用销量证明：
後面这群人非常多。
所以Nikon现在最需要的，我反而觉得未必是Z9 II。
而是一台真正能跟X100、X-E、GR、R50抢：
「我的第一台相机」
的产品。
Nikon有FM2、F3、SP、28Ti这些历史资产，Zf也证明它做得出情感价值。
只是Zf还是太大、太重、太贵。
所以「御三家换人」，我的答案还是一样：
数字上是真的，结论上还太早。
但看到2026第一季：
Fuji Imaging营收 +16.2%
对上
Nikon Imaging营收 -8.8%、获利 -27.5%
我觉得这次已经不能只当成一次排名交换。
Fuji现在赢的是市场的风向。
Canon R50证明这个风向是真的。
Nikon手上还有技术、镜头、系统和RED。
接下来真正要看的，是Nikon能不能把：
「很强的相机」
重新变成：
「年轻人第一眼就想买的相机」。
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