分色版，3.0等色盲不适用 http://www.wealth.com.tw/index2.aspx?f=501&id=1445&p=3 劳保六十周年成果佳、北市府「路平专案」绩效赞、交通部观光局「台湾自行车节」好热 闹……近来报纸、电视新闻上的这些「专题报导」，原来是劳委会花了五八六万、北市府 花一六八万、观光局花一三六万元公帑而来的「媒体报导采购案」。 九月间《中国时报》一整版的「西安市专辑」，标题「科技实力超强 经贸『钱』力无穷 」等篇，以及八月《联合报》整版「湖南省系列报导」，标题「八大精品旅游路线……」 等篇，遭监察委员吴丰山调查指出，这些配合中国各省市政府高层来台参访时机所出现的 报导，实为台湾媒体向中国官方收费的置入式行销。 政治性置入行销的模式，近年不断「精进」，最盛行的是打上「专辑」、「专题」名称的 全版报导式置入，例如民进党大高雄市长初选的「秋菊之争」期间，四月底高雄县政府就 花九十五万元买下《中国时报》一个全版的「县政成果专题报导」。更惊人的是○八年底 ，时任阁揆刘兆玄有次连续接受《中时》、《联合》、《工商》、《经济》四家报纸「专 访」，竟是新闻局花钱买的置入行销报导，当时四家报纸的处理方式，有的不具名，有的 仅由总编辑挂名，新闻同业一望便知有异，但一般读者自然无法分辨。 本刊统计今年直至十一月十九日的政府采购决标公告中，案名直接冠以购买媒体「新闻专 题」或「专题报导」的共有三十三件、四三八五万元，若加上叫作「专题企画」或「专题 行销」的媒体购买案则共达八千六百万元，这还不包括政府机关以「整合行销」等其他名 目，或以非公开招标方式可能涵盖的媒体置入行销。甚至，在招标名称上即大剌剌写着「 置入」的，例如六月台湾菸酒公司委托联合报系「公关置入」案，十一月《中国时报》标 得高雄市府环保局「置入行销案」等。 中央部会对一般性政策的置入，例如劳委会、司法院年度宣传预算，大多让国内四大综合 报纸统统有份，但地方政府的蓝绿之分就颇明显。例如《联合报》是台北市政府的最爱， 从花博、路平专案到「台北好好看」都有专题报导采购案可拿；绿色执政的高雄市、台南 县政府则由三立、民视两家偏绿电视台得标较多。 至於这些采购案的内容，恐怕多会让纳税人看得心里淌血，例如马总统「向人民报告」记 者会，要花钱买时段播精华版；桃园县人口破二百万，本来就是新闻了，还要花钱置入媒 体做报导；甚至还有标案指名置入某电视台一个带状的调查报导式节目，变成其中的一节 单元。 本刊根据公开资料，统计一至十一月主要媒体以自己公司名义拿到的政府宣传标案（含一 般广告、置入行销及座谈会等），大赢家依序为电视台的民视、东森、三立；报纸的《联 合》、《中时》、《自由》（详附表）。这还不含联合报系标得花博门票、纪念品贩售等 新闻「业外收入」。 --

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