http://0rz.tw/c45f9 民进党的小英牌迷思 2008-12-16 中国时报 【许伟泰】 　民进党执政八年到担任党主席前，蔡英文形象的形成转折，「白玫瑰」名号是一个 关键。 　「白玫瑰」象徵民进党执政欠缺的形象：理性温和、中产阶级、财经专业、学者、 现代官僚、都会、高学历、独立女性、国际观，及清廉。 　即使协助李登辉建构两国论、担任扁政府陆委会主委、民进党不分区立委、苏内阁 副阁揆，那些统独认同对立、两岸经贸与经济问题、红衫军绿营对立、政客等争议形象， 都不在蔡英文的形象评价之内。 　这个「蔡英文」是个品牌，且是超级品牌；就是从「完全不像民进党」到「完全不 是民进党」的象徵复合体。是过往八年，社会对立於民进党形象的不满或期待，投射建构 的镜象想像物。 　蔡英文当选党主席後，「超级品牌蔡英文」成为民进党政党行销的品牌资产「小英 牌」。相对的，民进党与幕後知识分子的行销与论述策略，完全陷入「小英牌迷思」的谬 误情境。 　卡哇伊的「小英女孩吉祥物」出现民进党网站、文宣与募款活动，「小英」昵称密 集出现海内外个人後援会、蔡英文个人部落格；民进党为蔡英文量身打造下乡割稻、海角 七号电影、原住民琉璃珠的形象Event；挺蔡的公民知识分子为她撰写论述、报纸投书。 　民进党与这些公民知识分子，除了用理性论述包装、不敢轻易拿出的「本土牌」外 ，几乎不致力民进党核心价值与政策论述的品牌开发，只是竭尽所能地包装行销「小英牌 」。 　可是，所谓中间选民支持的是「完全不像民进党」的蔡英文，不会因这张小英牌就 产生移情作用，把票投给民进党提名的县市长候选人。 　换句话说，这些「小英牌」行销资源积累的价值资产，只回归蔡英文个人品牌，除 了协助民进党募款，并没有为民进党创造新的品牌或象徵资产，开拓选票市场区块；甚至 ，「小英牌」也无法转换为选战增加票房的工具。 　更值得深思的问题是，这个「象徵品牌蔡英文」是因为「完全不是民进党」，而被 社会投射建构成为超级品牌；与社会刻版印象的民进党，是一组互为对立镜像的象徵复合 体，在蔡英文接任民进党党主席後，这样的镜象想像能否存续，非常值得质疑。当想像逐 渐松动、打破的时候，「象徵品牌蔡英文」的品牌价值，没有其他加值的补强巩固，轻易 如云端坐溜滑梯跌落而降。 　民进党与这些公民知识分子勤奋行销「小英牌」，却不致力於创新政党核心价值与 论述的结果，只是民进党明年县市长选举前的空转内耗。 　对蔡英文、民进党与这些知识分子而言，终是三输的南柯一梦。（作者曾任郑南榕 基金会主任，目前为自由作家） ============================================================================== 敢批评DPP，难道不怕郑楠南榕鬼魂晚上来找你索命吗？ 郑南榕：我不会是非不分！ -- 看完这则新闻你觉得 新奇 温馨 夸张 难过 实用 高兴 无聊 生气 中肯 豪洨 脑残 恶心 --

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