网志好读版： http://atseowni.blogspot.com/2011/10/blog-post_24.html 巴西圣保罗的市府团队，凭着坚定的决心， 推行了一项广告管制法案：经过四年努力之後， 圣保罗成功将大街小巷的各种广告赶出城市。 ----------------------------------------------------------------------- 「在美丽和丑陋、秩序和紊乱、文明和野蛮、公益和私利之间，一场难得的胜利」 2006年十月，圣保罗这个像是巴西经济之肺的城市，仍淹没在重重广告看板之下。城市的 建筑被越来越多的霓虹灯占领，屋顶上都是巨大的看板，或是几乎要包覆整个建筑的广告 。在这个住有两千万居民的城市，同时挤进了五百多万个广告。由於广告到处充斥，各种 商业讯息渗透在民众生活中。大众在消化这样过量的讯息时，就产生了问题。 为了要除去这样错误的循环，巴西政府强力推行了一项法案。市府议会出乎意料的投票一 致通过，这项废除公共空间广告的「乾净城市」法案，同时也是世界创举。 除了城市公共设施(主要是公车站牌)外，大街小巷所有看得到的广告标示，从此都要一并 裁撤。如果要设立广告的话，需要符合官方所制定，对於空间、大小、高度的严格规范。 这项经由市长Gilberto Kassab(中间偏右派)大力鼓吹的政策， 获得消费大众的认可，这 项政令目的是希望，透过简单而立意良善的措施，来抵制视觉污染和它代表的意识形态。 重新布置城市 「乾净城市」法案从2007年一月开始推行的几个月内，将圣保罗从一个巨型工地，改变成 为一个迎向蓝天的城市。一个接着一个的广告看版被拆掉了，对於那些倔强的事主，有时 还伴随着钜额的罚款(最高达到数十万新台币)。各种广告被毫不保留的消除，就是选举广 告也一样。更厉害的地方在於，就连画着广告涂装的飞机，也禁止在圣保罗上空飞行。这 些措施让圣保罗市民发现这座城市的美：一种城市原始的美，还有 ...... 丑。 对这项议题深入研究，并着有论文，同时也是反广告组织Collectif des Déboulonneurs 的成员，Nicolas Lechopier 表示 「这座城市是丑陋的，只是之前广告看板掩饰了她的丑」 圣保罗都市计画局的主管Régina Monteiro，同时也是「乾净城市」法案的重要推手， 补充说 「我们感受到人们骄傲的讨论这座城市的重生，之前她还被广告污染所掩盖着」 「市民们看到一个更美的城市，看到了城市建筑、城市景观、城市环境」 对於这些净化的街景，圣保罗市政府推行了充满野心的美化政策：涂鸦、雕塑、摄影。 充斥的广告确实消失了，但是这样要付出多少代价呢？Dalton Silvano是唯一不同意「乾 净城市」法案的市议员。对这位支持广告的议员来说，她强调广告的大众传播重要性。虽 然没有确切的数据，但她说「这会造成一种可怕的效应，最後导致许多广告传播公司关门 大吉，直接或间接地让这些人失业」。 市府这边也模糊的表示「对於这方面我们还没有确切的研究结果，但是就我们所知，许多 过去从事相关广告工作的人，就像这些公共空间创造了广告市场一样，都已经着手因应政 策，来寻求其他可能的工作类型」。从宏观经济的角度来看，这项法案似乎只有一点点影 响。广告商和承包商虽不得已还是接受了，开始寻求其他的广告方式(譬如其他传媒、电 视等等)。 事实上，广告要完全消失还早得很。Nicolas Lechopier 解释说「这项法案禁止现行的广 告标示，但广告仍会在公共设施上出现」，因为根据「乾净城市」法案指示，公车告示牌 、公共空间的钟表，还有捷运系统，都仍然可以张贴广告。2009年，一家承包商就找上英 国的广告公司JC Decaux，这家公司提出一个行动广告方案，花钱请人穿上广告看板走在 街上。既然法令禁止张贴布置大型广告，那就用新的行动广告来行销，毕竟法律没有禁止 人体行动看板。 圣保罗橱窗，废除广告 Nicolas Lechopier也说「这项法案并不包涵任何意识形态，而广告商应该要做的是，在 推出广告前就深思熟虑一番」。但是「乾净城市」法案引起了意外的回响。就在这座大城 市忙着整理市容，以便吸引其他投资客的同一时间，废除广告已经变成「圣保罗橱窗」， 引起国际的注意。 都市计画局主管Régina Monteiro表示，「我们当初并没有预料到，国际社会上这样的反 应」。在这项法案投票通过的三年後，许多国际大城市更向圣保罗亲近，这几年来，巴西 许多大城市也积极想加入，创造他们自己的「乾净城市」法案。 一度处在不利地位、面临挑战的圣保罗，如今将自己视为，制定城市广告规章的先驱。 在圣保罗推行「乾净城市」法案的四年後，将近五十个大城市也制定了相关的法令。对 Régina Monteiro来说，「乾净城市」法案从此就是圣保罗的「城市遗产」，可能也是 圣保罗永续发展的关键。她表示 「如果有政客想要改变这项法案，我们可以确信民众会反对。 这项法案已经不属於任何政治人物，而是属於这座城市」。 ------------------------------------------------------------------------- 迎向蓝天的圣保罗：São Paulo No Logo (flckr照片) http://www.flickr.com/photos/tonydemarco/sets/72157600075508212/ 城市看起来空空的，多了那麽点 ...... 禅意。 ------------------------------------------------------------------------- 原文：OWNI.fr SÃO PAULO, VILLE (PRESQUE) SANS PUB Flickr CC： west.m jk+too uckhet 编译：阿策 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ※ 编辑: huice 来自: 109.9.40.164 (10/24 20:06) wiki 是写一千多万 可能再加上通勤的人... → HEEE:巴西首都肯定不是圣保罗...... 推 HEEE:是个完全不有名的城市Brasilia XD 好大的错误 以更正... 感谢H大 ※ 编辑: huice 来自: 109.9.40.164 (10/25 07:06)