作者mouse0720 (凛月铭心)
看板T-REX
标题[转录][雅虎] 张伯伦与赖俊男--谈故事行销
时间Fri Apr 4 23:21:03 2008
※ [本文转录自 BaseballNEWS 看板]
作者: lpoiuytre (封印) 站内: BaseballNEWS
标题: [雅虎] 张伯伦与赖俊男--谈故事行销
时间: Fri Apr 4 22:53:51 2008
张伯伦与赖俊男--谈故事行销
作者:陈文澜? | 发表时间:2008/03/25 | 推荐数:30 | 回应数:2
也许曾有许多人如是想,但却始终噤若寒蝉。日本商业艺术家村上隆认为,梵谷画作
的艺术价值,不见得高出同时代画家的作品一截,他的作品之所以被炒作成天价,纯
粹是其人生际遇太过戏剧化,容易进行商业包装。
艺术界这般,棒球界也不例外。若论大联盟年资,洋基队投手张伯伦(Joba Chamberl
ain)不过是个菜鸟,若论实战数据,他第1个球季的表现虽然技惊四座,但投球局数
实在太少,仅有参考而无历史价值;然而,张伯伦当下却彷佛洋基队的救世主、大联
盟的超级巨星,受瞩目程度远远超过早先被描绘成洋基队小王子的休斯(Phil Hughes
),甚至也超越上两个球季夺下38胜的王建民。
原因无他,只因为张伯伦的成长故事,正是「美国梦」的缩影,他不但具有印地安族
血统,读大学之前,还是个扫厕所的清洁工,独自抚养他长大的父亲,还是个四肢只
有一肢功能健全的残障人士,直可说「天残地缺」。
因此,张伯伦比起中产阶级的「同梯」休斯、甘乃迪(Ian Kennedy),更容易被包装
成感人热泪的票房保证;光是张伯伦在堪萨斯皇家队主场出赛,从内布拉斯加赶至现
场的父亲,流下两行清泪的画面,就足以让万千棒球迷动容,没人会批评洋基队与大
联盟官方,靠渲染张伯伦父子亲情来刺激票房。
台湾职棒待改善的,除了比赛张力,还有行销手法;台湾职棒也有令人掬泪的故事,
那就是初登板便因为台湾职棒也有与张伯伦不相上下的故事,那就是初登板便一鸣惊
人的米迪亚暴龙队新人投手赖俊男,其生命际遇堪称「台湾的张伯伦」,只不过米迪
亚未能像洋基队般展开「故事行销」,感动球迷进场看球。
赖俊男的双亲都是瘖哑人士,加上家境贫困,导致他曾因自卑而自弃,离开棒球队长
达两年,後来在高中教练的鼓舞下,并提供在养鸭场打工的机会,他今日才能站在职
棒球场的投手丘上。
米迪亚应该做的是,以洋基队行销张伯伦的方式行销赖俊男,包括在官网连载赖俊男
的成长故事,并不时邀请赖俊男的父母亲前往球场看球,但得作到令球迷感动而不感
伤、既流泪又欢笑,方是商道精髓。
http://tw.sports.yahoo.com/cpbl/blog/cpbl_kao/1.html
--
→
国家体育场 汗水, 斗志, 胆识
→
PttBaseball 棒球 Σ棒球/中职/美职/日职/主题
→
Theme *THM Σ主题乐园
→
BaseballNEWS *THM ◎棒球新闻版
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 140.123.2.6
1F:推 anakin2:这样不算消费他父母吗? 04/04 22:56
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 218.165.41.59
2F:推 gzliu:本期主打:杜福明教头的曲球人生....教练->场务->教练 04/04 23:56