※ [本文转录自 BaseballNEWS 看板] 作者: lpoiuytre (封印) 站内: BaseballNEWS 标题: [雅虎] 张伯伦与赖俊男－－谈故事行销 时间: Fri Apr 4 22:53:51 2008 张伯伦与赖俊男－－谈故事行销 作者：陈文澜? | 发表时间：2008/03/25 | 推荐数：30 | 回应数：2 也许曾有许多人如是想，但却始终噤若寒蝉。日本商业艺术家村上隆认为，梵谷画作 的艺术价值，不见得高出同时代画家的作品一截，他的作品之所以被炒作成天价，纯 粹是其人生际遇太过戏剧化，容易进行商业包装。 艺术界这般，棒球界也不例外。若论大联盟年资，洋基队投手张伯伦(Joba Chamberl ain)不过是个菜鸟，若论实战数据，他第1个球季的表现虽然技惊四座，但投球局数 实在太少，仅有参考而无历史价值；然而，张伯伦当下却彷佛洋基队的救世主、大联 盟的超级巨星，受瞩目程度远远超过早先被描绘成洋基队小王子的休斯(Phil Hughes )，甚至也超越上两个球季夺下38胜的王建民。 原因无他，只因为张伯伦的成长故事，正是「美国梦」的缩影，他不但具有印地安族 血统，读大学之前，还是个扫厕所的清洁工，独自抚养他长大的父亲，还是个四肢只 有一肢功能健全的残障人士，直可说「天残地缺」。 因此，张伯伦比起中产阶级的「同梯」休斯、甘乃迪(Ian Kennedy)，更容易被包装 成感人热泪的票房保证；光是张伯伦在堪萨斯皇家队主场出赛，从内布拉斯加赶至现 场的父亲，流下两行清泪的画面，就足以让万千棒球迷动容，没人会批评洋基队与大 联盟官方，靠渲染张伯伦父子亲情来刺激票房。 台湾职棒待改善的，除了比赛张力，还有行销手法；台湾职棒也有令人掬泪的故事， 那就是初登板便因为台湾职棒也有与张伯伦不相上下的故事，那就是初登板便一鸣惊 人的米迪亚暴龙队新人投手赖俊男，其生命际遇堪称「台湾的张伯伦」，只不过米迪 亚未能像洋基队般展开「故事行销」，感动球迷进场看球。 赖俊男的双亲都是瘖哑人士，加上家境贫困，导致他曾因自卑而自弃，离开棒球队长 达两年，後来在高中教练的鼓舞下，并提供在养鸭场打工的机会，他今日才能站在职 棒球场的投手丘上。 米迪亚应该做的是，以洋基队行销张伯伦的方式行销赖俊男，包括在官网连载赖俊男 的成长故事，并不时邀请赖俊男的父母亲前往球场看球，但得作到令球迷感动而不感 伤、既流泪又欢笑，方是商道精髓。 http://tw.sports.yahoo.com/cpbl/blog/cpbl_kao/1.html -- → 国家体育场 汗水, 斗志, 胆识 → PttBaseball 棒球 Σ棒球/中职/美职/日职/主题 → Theme *THM Σ主题乐园 → BaseballNEWS *THM ◎棒球新闻版 --

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