【明报专讯】美容品牌喜邀明星任代言人，钟表界同样爱用代言策略。在瑞士钟表品牌之 中，Omega的代言人文化最令人印象深刻。 1995年Omega率先找来美国名模Cindy Crawford卖广告，当时她已是红透半边天的超级名 模，广告出街後，立即激起产品销量，品牌至今仍与Cindy Crawford合作，她更由代言人 「晋升」至参与产品设计工作，而且经常参加品牌官方活动，双方紧密关系维持了12年。 此外，品牌多年来亦有赞助占士邦电影，在大众平民中保持曝光率。在亚洲，香港名模琦 琦、明星任达华、歌手李玟、任贤齐都是品牌大使，网罗不同层面消费者。钟表品牌×名 模红星=明星效应，有助刺激产品销量。 亚洲明星打开中国大门 女装表例子还有Cartier×Monica Bellucci和Tag Heuer×Uma Thurman；男装表以Tag Heuer最多代言人，像Tiger Woods、靓仔Brad Pitt和NBA球星姚明等，另一品牌 Breitling则找来尊特拉华达代言。 Rolex去年以1.2亿邀得网球巨星费达拿做代言人，当时他仍与另一钟表品牌Maurice Lacroix有3年赞助合约，Rolex不惜巨额赔偿，後来他为品牌拍摄的广告，标语是「Let's not talk history yet. He's still making it. 」2004年TAG Heuer与姚明签约为品牌 代言人，去年，姚明更首次参与手表设计，全球限量发售11,000只。 当瑞士钟表品牌纷纷打开中国大门之际，有需要找来亚洲人熟悉的明星面孔打破中西隔膜 。如司马表有刘德华，Longines有刘嘉玲，SEIKO亦有郑伊健和杨千嬅等等，大大增加了 内地消费者的认同感，提高消费慾。 文﹕胡纳斯 --

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