崑剧in行销 架部落格搞Kuso 陈淑英/台北报导 　（20070109） 原本LKK的传统戏曲崑剧为了吸引年轻人，竟然开始学日韩偶像剧耍浪漫！年後开春 将登场的新编崑剧「孟姜女」，堪称是崑曲界开先例使用年轻人流行的部落格、情人节套 票等行销手法，希望拥抱年轻族群。 崑曲从2004年由作家白先勇推出的青春版「牡丹亭」起，由原本老旧的传统戏曲，摇 身一变成为年轻人喜爱的时尚。但那是因为白先勇的个人魅力，使青春版「牡丹亭」推出 时几乎不太宣传就卖得满堂彩。不过，由台湾戏曲学院京剧团主演的「孟姜女」，是一出 老掉牙的民间爱情故事，此题材常见於京剧、豫剧、歌仔戏等，这次用崑曲来演出是头一 遭。 戏曲学院为催票房，先动脑筋让老传统变新流行，行销第一招抢在西洋情人节前推出 「天长地久」情人套票，只要两人成行，就可享有７折优惠。 行销第二招则是崑曲广告文案仿效时下偶像剧的流行对白，像是「一滴眼泪让人心碎 ，千万滴眼泪长城为之崩毁」，还非常强调「孟姜女」崑剧是「用眼泪编织的爱情神话」 ，希望能打动年轻观众的心。 很巧的是，这波重述中国神话的热潮，彼岸也同步在烧，大陆小说家苏童去年最新出 版小说「碧奴」，就是重述孟姜女千里寻夫，哭倒万里长城的爱情神话，甫上市就有10万 本的销量，这本小说提出孟姜女「以女性的眼泪完成英雄的使命」新解。 「孟姜女」不仅走日韩剧式的文案包装，戏曲学院还帮「孟姜女」架设一个部落格， 里面鼓励年轻人运用Kuso角度提出自己对「孟姜女」天马行空的新解读。部落格中出现一 些有趣的看法，例如长城可能不是孟姜女哭倒的，而是建商偷工减料才倒的。也有人说说 「孟姜女」其实不是一个名字，而是古代对辣妹、美女的通称等新鲜的意见。 【2007/01/09 中国时报】 --

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