作者echocd (吴清源)
看板ChineseOpera
标题20070109 崑剧in行销 架部落格搞Kuso
时间Tue Jan 9 09:31:22 2007
崑剧in行销 架部落格搞Kuso
陈淑英/台北报导 (20070109)
原本LKK的传统戏曲崑剧为了吸引年轻人,竟然开始学日韩偶像剧耍浪漫!年後开春
将登场的新编崑剧「孟姜女」,堪称是崑曲界开先例使用年轻人流行的部落格、情人节套
票等行销手法,希望拥抱年轻族群。
崑曲从2004年由作家白先勇推出的青春版「牡丹亭」起,由原本老旧的传统戏曲,摇
身一变成为年轻人喜爱的时尚。但那是因为白先勇的个人魅力,使青春版「牡丹亭」推出
时几乎不太宣传就卖得满堂彩。不过,由台湾戏曲学院京剧团主演的「孟姜女」,是一出
老掉牙的民间爱情故事,此题材常见於京剧、豫剧、歌仔戏等,这次用崑曲来演出是头一
遭。
戏曲学院为催票房,先动脑筋让老传统变新流行,行销第一招抢在西洋情人节前推出
「天长地久」情人套票,只要两人成行,就可享有7折优惠。
行销第二招则是崑曲广告文案仿效时下偶像剧的流行对白,像是「一滴眼泪让人心碎
,千万滴眼泪长城为之崩毁」,还非常强调「孟姜女」崑剧是「用眼泪编织的爱情神话」
,希望能打动年轻观众的心。
很巧的是,这波重述中国神话的热潮,彼岸也同步在烧,大陆小说家苏童去年最新出
版小说「碧奴」,就是重述孟姜女千里寻夫,哭倒万里长城的爱情神话,甫上市就有10万
本的销量,这本小说提出孟姜女「以女性的眼泪完成英雄的使命」新解。
「孟姜女」不仅走日韩剧式的文案包装,戏曲学院还帮「孟姜女」架设一个部落格,
里面鼓励年轻人运用Kuso角度提出自己对「孟姜女」天马行空的新解读。部落格中出现一
些有趣的看法,例如长城可能不是孟姜女哭倒的,而是建商偷工减料才倒的。也有人说说
「孟姜女」其实不是一个名字,而是古代对辣妹、美女的通称等新鲜的意见。
【2007/01/09 中国时报】
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◆ From: 140.115.130.69
1F:推 lonlong:只要来到戏曲板,不需要有情人也可以有五折喔 v( ̄︶ ̄)y 01/09 19:19
2F:→ lonlong:(所以戏曲板比情人好用多了...?) 01/09 19:20
3F:推 kichyou:呃,我倒是在演讲时买了五折票,位子真是吓死人 01/10 09:11
4F:推 polarraccoon:哈..看板主的「宣传词」笑了:DD 01/10 16:32
5F:推 Scene17:"孟姜女"跟"广告"两个词合起来只会让我想到"哇拍命啊~Orz 01/11 19:17