表演艺术团体 催票出招 吸引网友玩创意 陈淑英/专题报导 　（20061117） 当经济不景气、社会环境像个大闷锅、一般人的注意力又被男女八卦或者政治议题吸 引时，台湾的表演艺术团体为了生存，除了原有以寄发文字资料给建档的「××之友」外 ，无不绞尽脑汁催票房，有的大搞创意商品，有的找年轻偶像代言，有的还发行戏剧悠游 卡，试图提振表演艺术界的活力。 云门舞集透过网路 空中互动 拿云门舞集将於本月下旬演出，由艺术家蔡国强与林怀民共创的新作「风．影」为例 ，云门在行销手法上针对网路传播十分用心。这次云门花了很多力气在部落格行销、关键 字行销，以及不同电子报的消息交流，也是艺文团体中最积极努力打入这块领域的。云门 与网路社群平台「无名小站」合作，推出全新概念的影音广告及「风．影的样子」徵选活 动，只要上传关於风或影的摄影作品或图片至无名小站让网友票选，就可得到创意商品、 「风．影」纪念Ｔ恤、「风．影」演出票券等，活动从10月进行开始，已经有网友分享超 过2000张他们心中的风影图像。 另外，在开拓年轻族群方面，新舞台馆长辜怀群为让更多年轻观众认识京剧，发愿当 京剧的「桥」，要让各年龄层在桥上欢喜相遇。她不但亲自写文案，还找来前海基会秘书 长焦仁和的女儿、摇滚流行乐创作歌手张悬，两位名人首度同台，「父亲唱京剧、女儿创 流行」一起出马为新老戏代言。 纸风车剧团做公益 打知名度 表演艺术团体近年也结合公益活动，一边打知名度一边做公益，不但号召观众看表演 ，还可以化小爱为大爱。 例如纸风车剧团今年９月演出「武松打虎」，在正式演出前，特别在排练场架起大型 跑马景，动用数十名演员，现场锣鼓齐鸣，结合歌舞和国剧武功，演出片段给３、４岁身 心障碍的小小朋友看，并让这些小观众触摸相关道具、布景，一同体验剧场的奥妙及乐趣 。剧中饰演武松、武百的演员庄琼如及邹宜忠，还发起「一人一券爱心捐」的活动，庄琼 如表示：「虽然自己每个月收入有限，但号召团员、演员，每个人捐一张票，让更多弱势 团体的小朋友如自闭症孩子能开心地来看戏。」 其他还有甫结束演出的优剧团「与你共舞」，在首演前夕请百位听障人士看表演。９ 月份台北偶戏馆主办的「金光闪闪．瑞气千条」金光布袋戏特展，特别推出布袋戏大师黄 俊雄等人签名的４尊戏偶义卖，捐给清寒人士，并发起「台湾清寒及偏远地区学童偶戏文 化之旅赞助计画」，义卖7000个金光英雄凤梨酥，提供1000位清寒小朋友免费来馆参观， 为清寒儿童制造更多艺文欣赏以及学习机会。 国光剧团跑校园 办讲座分享 在台湾，偶像歌星们常常进校园开个唱推唱片，但很少听到表演艺术者与学生面对面 ；近几年拚命将京剧向下扎根的国光剧团，最是勤走校园、办座谈。例如「裴艳玲专场」 ，特安排有「梨园国宝」之称的裴艳玲走访东吴、台师大、大安高中等校园，与学生面对 面，除了宣传，裴艳玲还多了一分使命感：「常听闻年轻人不懂老戏、不看老戏，我就不 信，他们不是不爱、也非不懂，而是无机会接触，一旦说懂了、看上瘾了，即便拿着棍子 把他们打出场，他们也不肯出去！」 青春版「牡丹亭」崑剧男女主角俞玖林、沈丰英也曾多次到国内清华、成大等校园做 现场示范演出，新象文教基金会董事长樊曼侬说：「也许刚开始学生们是因慕名白先勇而 来听。但听後开心表示，崑曲非想像中拒人千里之外的难懂。」 国光剧团在每一出戏剧演出前，几乎都会固定邀学者专家及导演演员在诚品书店办讲 座，一方面演员现身说戏分享排戏心情，还会清唱片段示范，让戏迷朋友先睹为快。另外 他们也会藉机推广票房，因为通常「讲座当日现场购票，可享九折优惠」。 明华园靠戏做宣传 票房长红 台北新剧团「原野」与国光剧团「金锁记」，两剧曾不约而同找上台北智慧卡公司合 作发行京剧悠游卡。两位京剧演员李宝春和魏海敏明着在舞台上拚演技，舞台下京剧悠游 卡则暗拚人气。「原野」悠游卡有２种版面，一是李宝春剧照，呈现男主角仇虎对爱情与 仇恨的执着；另一是男女主角背靠背相依偎的剧照，呈现两人坚定爱情。「金锁记」悠游 卡２个版面分别为「深邃」与「幽怨」，均为魏海敏扮演剧中女主角曹七巧的剧照。两者 都是两张一套660元，据说网路卖相十分好，可卖到上千元。 两厅院近期推出的德国系列也有「买套票送机票」的好康，吸引观众买票；当然还有 像金枝演社在演出前一天不惜成本，动员全体演员，以惊艳俗美台客造型，在西门町闹区 卖艺，如庙会出巡，希望能把观众迎进红楼！ 当然也有气势正旺的团体，不需要大作行销就可以票房长红，像是明华园就是一例。 当表演团体宣传纷纷出新招时，明华园才结束11月初的新戏「何仙姑」，推出长达５小时 的连本戏，票还卖到一张不剩。团长陈胜福说，一年前决定以连本戏型态推出「何仙姑」 ，友人都说社会这麽不景气、这麽乱，做一档戏冲票房已经很困难了，还要推连本戏，等 於是一口气推出两档戏，实在太危险；没想到戏推出却大受观众欢迎。他很自豪地说： 「明华园最有力最好的宣传，就是戏本身。」 【2006/11/17 中国时报】 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 140.115.185.204