中国时报 2007.04.22　 蒙尘凤凰 台商助景德镇重生 亓乐义/二十日江西景德镇报导 江西景德镇，既是城市，也是品牌。很多人也许不知道，几年前的景德镇，因烧煤制陶瓷 的原因，长年黑烟弥漫，污染严重，外商看一眼就走，对这座古老瓷都的未来充满质疑。 二○○一年，「法蓝瓷」公司创办人陈立恒，率领旗下经理，到大陆寻觅一处可供永续发 展的「愿景地」。一伙人，浩浩荡荡，从上海走到广东，也来到千年瓷都景德镇。 眼见所及，烟囱林立，景德镇法蓝瓷公司总经理林祺龙回忆说，那种场景让人看了就想走 ，空气太差，怎麽工作？二话不说，陈立恒的巡回考察团，乘兴而来，败兴而归。 好不容易，盼到具有国际知名度的台商「法蓝瓷」，却未留下一片云彩，时任市长的许爱 民，自知景德镇污染严重，难求於人。怅然之余，他对陈立恒说，一年後再来看看，为这 段招商预留伏笔。一年多後，陈立恒来到景德镇，意外发现当年满城的烟囱，竟短时间内 清除殆尽，烧煤改成电力。如此魄力，让陈立恒留下深刻印象，并决心在景德镇设立园区 ，作为迈向世界的起点。 几年工夫，「法蓝瓷」接连在国际百货精品市场创下辉煌战绩，包括英女皇和美国前总统 柯林顿夫妇等世界名人，均成为收藏者。 有意思的是，「法蓝瓷」在景德镇发展，釉料来自台湾，设计也在台湾，瓷土取自广东， 加上自己的配比（配方），且二座新型的隧道窑，也是在莺歌制造，运往景德镇组装而成 。乍眼望去，公司的外型是大陆的，精神却是台湾的，更是世界的。走进新颖乾净的厂房 ，犹如置身新竹科学园区的一角，那麽熟悉，让远到的台湾访客，油然生起一股自豪感。 既然核心资源取自外地，又何必来景德镇呢？林祺龙说，景德镇是陶瓷故乡，是世界品牌 ，有一流的传统工艺，在陶瓷领域无人不知，无人不晓。「法蓝瓷」加上「景德镇」，如 同现代融合传统，「中西合璧」重新诠释陶瓷艺术。套句简单的话说，这叫「双赢策略」 。 实地走访，才知道「品牌」对企业的重要。这种「无形资产」，虽是无价，却不能保证永 久长存。就像古董，完整时是无价的，保护不好，落地砸碎了，还有多少吸引力？如果景 德镇不能解决污染问题，即便它有悠远名声和品牌，也难以令人青睐。 现任景德镇市委书记的许爱民说，二年前连战到大陆访问，他接获中央指示，限期制作一 套礼品瓷作为赠礼，前後仅有七天时间，宋楚瑜来亦复如是。经过浴火重生的景德镇，已 然重振旗鼓，准备大跨步地迈向国际。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.216.98.132