http://ent.sina.com.cn 2004年08月24日09:38 渖阳今报 　　今报资讯8月20日，北京市消费者协会发出了《致社会名人、明星的一封公开信》 ，建议"明星拒绝做虚假和可能对消费者进行误导的广告"，该举动引起了国家有关部 门的重视，国家工商总局责令各地媒体立即停止以电视短片形式播出的各类违法医疗 广告。此事在读者中迅速引起了很大反响。那麽，到底有多少明星名人用过这些"减肥 香皂"？吃过这些"高钙片"？去过那家"新兴医院"？我们不妨为这些明星开个"会诊会" ，为他们的行为做个诊断。临床表现："老中青"三代症状不一 　　症状一：大言不惭 　　当张柏芝哑着嗓子在电视上向观众袒露她纤瘦的秘密是因为用了"索肤特"的时候 ，不知道她心里愧不愧得慌。一块索肤特瘦体腰腹减肥香皂的市场价格是22.5元，而 张柏芝光拍这个广告的收入就应该不低於250万元。就算不考虑她一年中的其他收入， 仅凭这个250万元的广告收入去想，她真的会用这样一块"价廉"却不知道是否"物美"的 香皂来保持身材吗？ 　　症状二：夸大其辞 　　李丁老爷子有没有吃过"高钙片"谁也不知道，但他非把"水果味"说得那麽肯定， 明明连他自己都承认"别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了" ，却非要告诉观众现在"一口气上5楼一点儿不费劲"。看来李丁老爷子这回不幸被传染 病感染，基本症状---口不择言，夸大其辞。 　　症状三：不负责任 　　很多观众都难以想像《长征》中的唐国强和"新兴医院"里蓦然回首的唐国强是一 个人。在为"新兴医院"做广告的时候，唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众： "如果您还没去过'新兴医院'，请不要放弃要孩子的希望。"再配上解晓东曾经为奥运 健儿送行的歌声，不知道使得多少观众信以为真。可到底唐国强是"新兴医院"的受益 者，还是解晓东得到了"新兴医院"的帮助呢？如此不负责任，实在病得不轻！ 　　病因分析：面子、票子，挡不住的诱惑 　　商家在选明星来做形象代言的时候，一定会摆出一副伯乐找到千里马的兴奋模样 ，似乎没有此明星，自己的东西就没有价值了，如此一来，"盛情难却"倒真是名人用 来平衡心理的一剂良方。老演员李丁曾告诉记者："其实补钙补得我都怕了，我那小孙 子看见广告，就问我：'爷爷，你贫不贫呢？'我说：'那怎麽办，人家给钱了。'" 　　赵薇为"RedEarth"代言的酬劳高达300万元港币，郑秀文拍一个美容广告就让她一 年有500万元港币的收入，而周星驰更是以1000万元港币的天价接拍了"娃哈哈"的广告 ，这样一些数字怎麽能起不到传染源的效应呢？更要命的是，有些明星做广告只收银 子不交税！ 　　治病处方：众明星齐声讨伐濮存昕：拒接三类广告 　　接拍了一系列爱滋病题材公益广告的着名演员濮存昕表示："房地产、医院、药品 这些广告我不会接，因为这些广告主观性很强。以前我拍有关补钙的广告，效果很不 好。现在我和青少年基金会合作，成立了一个濮存昕基金，主要宣传禁毒、献血等公 益事业，都是不拿钱的。这样做当然失去很多赚钱的机会，但我感觉稳稳当当的。很 多人急功近利，钱是多了，但站得越高越险。" 高圆圆：接拍广告其实很复杂 　　一直以乖巧青春形象示人的演员高圆圆告诉记者，在拍完电视剧《烟花三月》之 後就会"大休"，直到年底不会接拍电影、电视剧以及广告。她曾经接拍"清嘴"含片广 告，因"清嘴"与"亲嘴"的相近而引起过争议。 　　高圆圆表示："因为拍广告很复杂，不是你想怎麽样就能怎麽样的。我不太喜欢拍 广告，所以这种作品也不多。现在消协的公开信我知道，好像主要是针对做医药广告 的吧，我对於医药、医院不感兴趣，更不会去拍。"羽泉：歌手接拍广告前会试用 　　国内歌唱组合羽泉做过很多运动鞋、饮料的广告，其经纪人告诉记者："消协的公 开信主要是针对保健品、医院方面，羽泉在接这类广告的时候是万分慎重的。由於他 们两个喜欢运动，所以接拍鞋类、饮料广告比较多。但对於产品的实际情况，他们都 会事先做仔细的了解、试用後再做，像他们代言的一本英文书，就是自己看过之後觉 得不错才做宣传的。" -- 张 ◢﹏﹏﹏◣ ┌──┐ ┌────┐ ┌──┐ ┌────┐ 张 ‧ ◢◤◤◤◤◥◣ ┌┘███┐│█████┌┘███┐└█████ ‧ 柏 █ █ │█ └█│█──┐ │█ └█ │█ 柏 ‧ ● ● │█ ┌┐│████ │█ ┌┐ │█ ｌｉａ‧ 芝 ◥ ︶ ◤ └█──┘█│█───┐└█──┘█┌─┘█─┐ 芝 ★ ◢▄◣ └███ └█████ └███ └█████ ★ --

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