被骂到爆红！大陆动画《牛来》票房逆袭　彭博揭「负评经济」：社群嘲讽反成消费推力 2026-08-16 12:30 梅花新闻网 编辑部／综合报导 大陆暑期电影市场近期出现一个极其另类的「票房奇蹟」。一部原本几乎无人问津、上映10 天票房仅约7705元人民币（约新台币37000元）的国产动画电影《牛来》，因画面粗糙、人 物建构模型简陋及剧情受到大量网友嘲讽，反而在社群平台迅速爆红，票房在短短一两天内 从年度院线动画电影垫底，突跃升至百万元人民币级别。 这场「被骂红」的现象甚至引起彭博关注。彭博15日报导说，《牛来》原本在上映前10天仅 获得约1000美元票房，但在中国社群平台遭大量嘲讽後，电影反而意外吸引消费者购票，形 成一场罕见的「负面声量转为票房」的现象。报导认为，这起事件突显社群媒体在中国消费 者决策中的影响力愈来愈强，即使网路讨论本身是负面的，也可能转化成实际消费。 上映10天仅7705元　几乎成年度最惨动画 这部登上热搜的奇才动画电影《牛来》，由信雨萌执导，8月5日悄然登陆大陆院线。与暑期 档其他动画电影相比，作品几乎没有任何宣传，上映初期也只有少数影院安排场次。 陆媒引用猫眼专业版资料说，《牛来》上映前9天累计票房仅7169元人民币，观影人次236人 ；到8月14日上映第10天，累计票房也仅7705元左右，单日最高观影人数甚至仅有十余人。 这一成绩被陆媒形容为2026年院线动画电影票房最低纪录之一。 然而，真正让《牛来》命运发生转折的，并不是片商突然投入巨额宣传，而是网路上大量流 传的电影片段。 网友开始截取电影画面，集中吐槽人物模型、动作表现、场景制作与剧情设定，甚至有人形 容画面「粗糙到离谱」。电影海报采用较具质感的水墨国风设计，但正片却呈现低精度3D动 画效果，强烈反差进一步成为社群讨论焦点。 有趣的是，当负评越来越多，《牛来》的知名度却同步上升。原本没人知道这部电影，变成 「大家都知道它很烂，但大家又想亲眼看看究竟有多烂」。这种心理直接改变票房曲线。 网友「想看看有多烂」　影院开始反向加场 据指出，8月14日至15日，《牛来》全国每日排片量从21场突然增加至359场，截至8月15日 下午，累计票房已达25.1万元人民币。《澎湃新闻》追踪这场意外的「逆袭」说，8月15日 傍晚，《牛来》上映第11天，票房突破130万元人民币；当日单日票房更达48.4万元，排片 暴增至1991场，上座率升至12.1%，单日观影人次超过1.86万人。 换句话说，这部电影前10天还在院线市场几乎无人问津，第11天却突然成为热门话题。影院 业者也开始面临一个问题：究竟应不应继续增加《牛来》的场次？ 《澎湃新闻》引述影管公司员工表示，不少影院经理在话题爆发後立即向公司申请增加排片 ；但也有影院经理认为，影院不应让一部品质受到高度争议的作品，单纯依靠「猎奇流量」 获得市场回报。 这其实已不只是《牛来》好不好看的问题，而是中国电影市场第一次如此直接地面对「网路 嘲讽能不能成为票房推手」。 「负评」本身变成宣传　彭博看到的是新消费模式 彭博认为，按照传统电影行销逻辑，一部电影获得大量负评通常意味着票房下滑；但《牛来 》却反过来。网友越批评，电影片段越被转发；片段越多，越多人产生好奇；好奇又转化成 购票，影院看到上座率提高後增加排片；更多场次又让更多人看到电影，进一步推高网路讨 论。 於是，形成一个特殊的循环：负评→转发→好奇→购票→增加排片→更多曝光→更大讨论。 彭博认为，《牛来》意外走红显示，中国消费者的行为愈来愈容易受到社群媒体注意力牵动 ，而这种注意力未必需要建立在正面评价之上。这也是《牛来》与一般「口碑电影」最大的 不同。 它不是因为观众说「很好看，所以你一定要去看」，而是变成「大家都说很奇怪，你自己去 看看」。 两人团队、零宣发　却意外成为全民话题 陆媒追查後也揭露，《牛来》的制作规模与传统院线动画电影相比相当特殊。《北京日报》 旗下的《新京报》指出，影片主要由两位主创完成，几乎没有传统意义上的大规模宣发。电 影原本上映9天只有不到300名观众，排片一度缩减至全国寥寥数场。 但就在这种几乎没有宣传资源的情况下，《牛来》却因网友二创与吐槽突然获得远超正常宣 传所能带来的曝光。甚至有观众为了「见证这部电影究竟有多离奇」，特地开车30公里前往 影院观看。这也让《牛来》从一部原本可能默默下档的电影，变成中国社群平台上的「网路 奇观」。 更戏剧化的是，影片发行方此前接受陆媒访问时透露的故事。据报导，影片发行方表示，导 演是熟人朋友，当初看到成片时甚至曾劝导演「别上了」，但导演仍坚持上映。发行方最後 的态度则是：「好不容易做出来了，就帮他上一下院线。」换言之，《牛来》原本可能只是 一个小型动画创作者希望完成的作品，根本没有人预料到它会在上映10多天後突然成为全网 话题。 针对网友质疑，这样的作品为何能够进入院线，发行方则表示，导演自行完成审批流程并取 得公映许可，只要符合相关行业程序，就可进入院线放映。 据中国国家电影局公开资料，《牛来》的公映证号为「电审动字〔2024〕第33号」。因此， 《牛来》真正值得注意的，反而不只「画面到底有多粗糙」，而是让外界看到，在中国电影 市场高度依赖排片、宣传与社群流量的今天，一部几乎没有宣发资源的电影，也可能因一场 意外的网路集体吐槽而突然翻身。 原文网址：https://www.i-media.tw/Article/Detail/49341 牛来走出国际了，牛逼 ---- Sent from BePTT on my Samsung SM-S9260 --

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