文章出处：https://500times.udn.com/wtimes/amp/story/12671/9397940 https://i.mopix.cc/sVEzbE.jpg https://i.mopix.cc/9i1kXC.jpg https://i.mopix.cc/6r0S9x.jpg https://i.mopix.cc/5ns5IN.jpg https://i.mopix.cc/T1VJ7q.jpg 当霹雳走进日常：麦当劳甜心卡打造跨世代文化共鸣 2026-03-23 18:22ép合新闻网 文／陈睿中 在台湾人的钱包里，或是汽车的置物格中，总会有一张边角略为磨损褪色的卡片，它是麦 当劳甜心卡。发行二十年来，「甜心卡」不仅是无数人心中的省钱神物与时代记忆，更是 一种自由搭配的日常仪式。 今年春天，麦当劳首度联名霹雳布袋戏，携手推出「霹雳甜心卡」，让素还真、一页书、 叶小钗从武林跳上甜心卡封面，优雅地品嚐起麦当劳经典点心，不单为薄薄的甜心卡增添 一股台湾传统技艺文化的厚度，也在社群与戏迷的江湖之间，泛起了温润的热议波涛。 麦当劳深耕台湾 携手霹雳英雄「走进日常」 「麦当劳已经在台湾经营40年，我们不想只是成为『台湾的麦当劳』，而是『深耕在台湾 的麦当劳』。」谈及本次合作的初衷，麦当劳整合行销群助理副总裁林佳萦的语气中透着 一股坚定。作为一个跨国品牌，麦当劳深耕台湾的历史悠久，也持续探索着与这片土地共 鸣的方式。林佳萦指出，过去的在地化多聚焦於食材，而这次与霹雳的联手，则是一场「 文化在地化」的深刻体现，让品牌的轮廓更具备本土的温暖，并探索出全新的可能性。 「下课後，开电视看霹雳布袋戏，是我小时候的愉快记忆。」林佳萦认为，「布袋戏」是 台湾经典的传统文化，而甜心卡则是极具生命力的日常陪伴。不同於快闪式的限定包装或 周边商品，甜心卡温柔伴随着顾客一年四季，频繁出现在每一天的生活场景之中。将台湾 在地文化的灵魂，植入高频率使用的卡片之中，正能将品牌融合文化脉络，走进大众的日 常步调。 她强调，这次合作不只是图像授权，而是营造出全新的「霹雳英雄的甜心日常」。当素还 真拿起金黄的酥炸薯条、叶小钗品嚐香甜的冰炫风，或是一页书邀请粉丝来杯午後咖啡时 ，原本生活在热血江湖中的角色与麦当劳，一同打破传统与当代的无形墙面，帅气又亲昵 地走入每位民众的生活当中。这股反差的趣味感，也成为「文化在地化」的重要关键。 职人本色 方寸间尽显工艺之美 在这场突破框架的英雄盛会中，霹雳国际多媒体集团总经理黄亮勋也为细节中注入更多职 人的坚持与纯粹。 「『霹雳布袋戏』是一个历史悠久的品牌，转身时，背後总会有巨大的包袱。」黄亮勋坦 言，在筹备近一年的合作过程中，自己总是反覆纠结「真的要用戏偶造型吗？」相较於可 爱的Q版造型和亲和感十足的2D版本，戏偶版本的造型拟真，甚至令他担心「叶小钗脸上 的伤疤，会不会吓到小朋友？」但麦当劳仍坚定选择采用戏偶形象，让黄亮勋深受麦当劳 的勇气，以及坚持在地化、本土化的决心所感动，最终完整呈现戏偶真正的样貌与细节， 以及布袋戏的职人工艺之美。对此，林佳萦也表示，不同於过往的国际IP，这次和霹雳布 袋戏合作，是希望透过自身的品牌力量支持台湾在地的文化品牌，虽然对消费者来说是「 意料之外」的惊喜，但也符合企业不断追求创新与惊喜的品牌核心。 在三款卡面上，无论服装的纹路、凝聚的眼神，又或是指尖传递而出的工艺力道，都能看 出戏偶的精致性与双方共同追求的细节点滴。黄亮勋透露，其实三位英雄都拥有二十几款 造型，此次挑选2019年曾登上Netflix的《霹雳英雄战纪之刀说异数》造型，具有迈向国 际与现代化的特殊意义，每张甜心卡也都依照角色搭配专属配色。对於眼尖的资深戏迷来 说，这些彩蛋都是共鸣感十足的小礼物。他并幽默表示，继素还真过去饮用珍珠奶茶之後 ，这也是英雄们首次品嚐到西式餐点。「我们有坚持，一页书只能吃素的！」在小小细节 的背後，正是黄亮勋对角色个性的温柔守护。 江湖未远，在指尖遇见邻家英雄 布袋戏迷可能从未想过，有一天会看见「素还真揪团买麦当劳」的影片。除了透过甜心卡 创造文化共鸣，麦当劳与霹雳也透过更多合作，一同跳脱世代，携手「破圈」。例如在甜 心卡面加入「走路有风 吃冰炫风」等幽默字句，并且透过Q版的造型，设计出16款的「霹 雳甜心卡LINE免费贴图」与6款「角色载具桌布」；甚至还有网路短片《2026霹雳甜心传 》，让三大英雄共唱麦当劳经典旋律「Badabababa」，创造出更亲近大众的趣味感。 布袋戏总会被贴上「爸爸才看」、「门槛高」的标签，虽然近年转型为「数位偶像」有成 ，但总是有股难以跨越的距离感。不过，或许连资深戏迷都未曾想过，有一天能看见「素 还真揪团买麦当劳」的幽默奇景。 这场合作不只是卡面的翻新，更成就一场跨世代的「破圈」实验。从卡面上那句「走路有 风 吃冰炫风」的莞尔对白，到转化为手机萤幕里的LINE贴图，英雄们正以另一种轻盈姿 态渗入日常。当熟悉的霹雳经典配乐响起，三大英雄竟然不是吟唱出场诗，而是共唱经典 的「Badabababa」，原本遥远的江湖瞬间消融，化作邻家般的亲近与玩味。 共鸣无界 跨世代开启文化对话 从实体的甜心卡片，到迷因化的趣味形象，这场跨界合作如同一场绚丽的火花逐层绽放。 林佳萦坦言，每个世代都各有所好，品牌要追寻「跨世代连结」的可能性。「让不同世代 的人，都能透过同一件事物，找到与自己的关联。」透过这样的碰撞，麦当劳粉丝得以凝 视台湾传统的美好，而戏迷则在英雄走入日常生活的幽默中，看见了另一种生命力。这种 族群间的交织与讨论，让文化在情感的层层递进中，绽放出更鲜活的当代样态。 每次推出带来的惊喜与期待，始终是甜心卡赠予消费者的礼物。林佳萦提到「深耕在台湾 的麦当劳」这场长远的在地化旅程中，携手霹雳是一个极具指标的起点。未来，台湾的建 筑美学、悠扬的传统戏曲，都有机会透过麦当劳与大众对话。对於黄亮勋而言，「甜心卡 是很多人一生中的第一张卡」，透过本次的梦幻联动，能让霹雳角色走进不曾到访的族群 身边，正是传承布袋戏传统文化的重要时刻。 傍晚时分走进麦当劳，常能看见下课的同学们围聚点餐，一张甜心卡在无数双年轻的掌心 间传来传去。小小的分享动作，不仅是青春的交集，也是文化流转的动人时刻。当少年们 在嬉闹点餐时，指尖与目光碰触到的，将会是素还真、叶小钗与一页书的侠骨柔情与日常 。那一刻，口袋中的江湖不再遥远，凝聚着岁月与历史的文化技艺，也将随着甜心卡，一 点一滴地在新世代中传承下去。 --

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