LTN经济通》日本最贴心行业 挥军东南亚 https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4601646 日本便利商店国内3.6万家 数量已饱和 欧祥义／核稿编辑 〔财经频道／综合报导〕众所皆知的日系便利商店有7-Eleven、全家、LAWSON，在日本当地 深受消费者喜爱，以倡导「服务、品质、整洁」为主，不仅提供乾粮、面包，连生鲜食品也 相当俱全，不过近年日本当地市场逐渐饱和，日系便利商店企业决定开始加速在亚洲地区拓 展版图，希望抢进不断壮大的中产阶级需求商机，特别是东南亚国家。 据了解，截至2022会计年度，7-Eleven母公司Seven & i控股公司和Lawson在亚洲和大洋洲 的门市总数约为5.3万家，两家公司将计画在2026年2月底前，增加1.05万间门市，总数将超 过6.3万家，相对日本国内目前仅约3.6万间门市，且今後3年的净增加数来看，日本国内保 守估计仅为每年增加100多家门市的范围。 有趣的是，这两家日系连锁便利商店在海外的总数，於2017会计年度就超越日本国内市场， 数据指出，日本市场逐渐饱和，2022会计年度7-Eleven及Lawson的开店总数减去闭店总数， 只净增50家门市，国内门市数量可说是已触及天花板，企业逐渐转向发展加速的东南亚国家 ，甚至以每年2位数的速度扩展，虽然目前该区便利商店数量占人口的比例仅是日本的一半 左右，也凸显其增长空间十分庞大。 东南亚发展神速 各行各业抢进商机 事实上，2023年全球进入後疫情时代，各产业发展逐渐复苏，而东南亚市场经济自2021年开 始就不断成长，2022年商品总值达约2000亿美元（约台币6.28兆），在全球经济区域发展中 可说是名列前茅，也因为发展快速，已经有各大企业为抢占全球市占率，纷纷前进东南亚市 场。 其中，电商及数位金融行业受益於疫情而有爆发性增长，疫情趋缓後这些行业仍可稳定发展 ，东南亚市场发展潜力也逐渐吸引国际各方的目光，根据国际货币基金组织（IMF）数据，2 022 年中国的名目人均GDP约为1万2810美元（约台币40.2万），而马来西亚是1万2360美元 （约台币38.8万）、泰国7650美元（约台币24.02万）、印尼4800美元（约台币15.07万）、 越南4090美元（约台币12.84万）、菲律宾3620美元（约台币11.36万），发展中的总体经济 让东南亚相较中国有劳力成本的优势。 加上国际地缘政治的转变，全球经贸政面临前所未有的转折，欧美国家也为了降低对中国的 经济依赖，加速去中心化的步伐，导致全球供应链重组，也促使东南亚这个新经济力量的崛 起，东南亚不仅成为重要的制造和出口中心，且吸引大量的国际投资，成为全球第三大投资 目的地，仅次於美国和欧盟。 而被认为数位转型起步稍慢的日本，藉由研发能力推动「社会问题解决型科技」，帮助国内 产业发展，进而打入东南亚市场，不仅数位科技、网路电商，就连日系便利商店也决定扩大 东南亚市场的规模，主要原因则是因日本当地的便利商店已进入普及期，因此计画从接近市 场饱和的国内转移主战场至东南亚，藉日本的商品力及服务的核心理念，展开激烈的竞争 日本便利商店历史50年 功能无所不能 日本第一家便利商店在东京湾附近开设，至今已过了近50年，现在便利商店在日本已变得无 所不在，顾客上门不只是为了采买生鲜，也为了使用金融服务、寄送货物，以及其他许多功 能，不过近年来，日本的便利商店市场近乎饱和，国内竞争也变得更加激烈，业者仅能寻觅 更具吸引力的商品。 另外，日本当地人力短缺也变成一项严重问题，有些门市被迫不得不放弃24小时的营业时间 ，当地某家Lawson便利商店的店长表示，「我们24小时营业，但冬季晚间每小时只有一、两 名顾客上门，老实说，这种时段继续营业的意义不大」。 日经新闻报导，日本便利商店的竞争以北海道、福岛县、宫城县等北部地区最为明显，这些 地区的人口不仅迅速减少且高龄化，而人口总数减少便是日本超商市场饱和的主要原因，数 据显示，日本过去一家超商的营业范围内通常约有3000名居民，但调查後发现，目前在全日 本1900个地方行政区中，有8成的超商营业区域平均居民人数都不到3000人，甚至有400多个 地区低於2000人。 面对日本国内市场饱和问题，7-Eleven母公司Seven & i控股公司和Lawson决定将重心转向 亚洲，复制其商品力和服务为核心的商业模式，两家公司计画在3年内於亚洲及大洋洲增加1 .05万家门市，达到6.3万家门市的规模，其中东南亚便利商店规模正以每年2位数的速度扩 大，扩增速度最快。 扩大东南亚规模 3年开1万店 据报，7-Eleven母公司Seven & i控股公司和Lawson正准备在2026年2月底前，将亚洲及大洋 洲门市总数扩大到超过6.3万家，其中，Seven & i以当地企业提供业务营运授权的形式，20 22年财年在亚洲及大洋洲以拥有4.6万家门市，该公司计画在未来3年内增设约3600家门市， 至2025年财年门市总数将超过5万家，并推出符合当地消费者口味的便当，以稳定公司在当 地的品牌地位。 而竞争对手Lawson则计画在中国及东南亚开设6800家门市，提高其亚洲门市总数一倍至约1. 3万家。报导称，印尼民众相当喜欢关东煮及饭团类的即食商品，因此Lawson在此相当受欢 迎。 事实上，亚洲的日系商店竞争也相当激烈，全家公司因连锁加盟商合约到期，於2023年夏季 就开始撤出泰国市场，相对7-Eleven来说，全家在竞争关系中较处於劣势，不过，全家社长 细见研介表示，「我们积极拓展海外业务的方针没有改变」，力争在马来西亚和台湾等地区 扩大业务。 而日系便利商店除了与同国品牌竞争，也需要与亚洲当地品牌竞争，据了解，中国最大的便 利商店企业美宜佳控股，截至2022年财年底，在中国就有多达3万家门市，规模远远超过7-E leven，加上许多亚洲国家的日均销售额远低於日本，换句话说，日系便利商店在亚洲几乎 没有盈利，不过日系便利商店企业认为，应先扩大展店、进行投资，未来才有办法实现盈利 目标。 --

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