作者hoyumi (正版型男...无误!!!)
看板CVS
标题[新闻] 把滴妹、古娃娃品牌推进全家,大卖百万
时间Wed Oct 26 23:12:08 2022
把滴妹、古娃娃品牌推进全家,大卖百万支!PressPlay是何方神圣?
走进便利商店、量贩通路,如今在冰品、饮品货架上,开始出现各种YouTuber推出的自创品
牌品牌。像是滴妹的手摇品牌「再睡5分钟」,就打进全家便利商店,将现煮咖啡、红茶加
上一层浓郁的棉被奶盖,吸引许多粉丝尝鲜;另一个联名产品:「棉被午茉绿」口味霜淇淋
,更写下大卖200万支的好成绩。
另一位YouTuber古娃娃推出的联名作品WA!COOKIES雪糕,在全家、全联通路,也卖出超过5
00万支的佳绩。
这些联名商品的幕後,是网红经纪公司PressPlay将网路声量带到实体商品,让影响力变现
。它是如何运作?有什麽策略?
PressPlay如何将网红影响力变现?
创立於2016年的PressPlay以「 影响力变现 」为核心,旗下有PressPlay Academy线上教学
平台、PressPlay Next两大事业体。其中,PressPlay Next事业旗下业务,除了创作者经纪
、课程内容的制作之外,更进一步协助创作者推出自有品牌。
PressPlay共同创办人郭全荣回忆,在2018年时,明显感受到创作者广告业务的难度正在增
加,「当时经历一个网路流量的大型转换,创作者要靠广告业务(业配合作)变现的难度比
初期更高。」因此,PressPlay开始有了协助创作者自创品牌的想法,而且不是仅有少量品
牌试水温,是要真正推动自创品牌成为一个网红的新商业模式。「我们像是孵化器与VC(创
业投资,Venture Capital)的综合体,」他这样定位。
把网红品牌推到极致!PressPlay三大策略,目标3年打造30个创作者品牌
如今,PressPlay已协助孵化7个品牌,除了再睡5分钟、WA!COOKIES之外,还有YouTuber金
针菇的韩国食品品牌「金家ㄟ」、千千所推出的台式料理品牌「水哦」等。而且在过去几年
,PressPlay年度新品牌越来越多,目标在未来3~5年能够在台湾市场至少累积30个创作者
品牌。
不只如此,「希望每个品牌在第一年可以做到3~4,000万元新台币,并保持每年50%的成长
幅度,在经营3年之後就能达到亿元的年营收规模。」目前旗下的7个品牌,也正以这样的步
调成长当中,期许能进一步带动PressPlay创作者品牌业务总营收能每年翻倍成长。
未来该如何达到目标?他指出以下3大关键:
策略一:锁定3大刚需市场拼消费转移
起初,PressPlay是先聚焦在食品类别开始推出创作者品牌。「食品消费频次高、购买门槛
低,大家愿意嚐鲜的接受度高,」郭全荣说。
不过,从今年开始,PressPlay要正式走出食品类别, 在未来3~5年,PressPlay除了食品
之外,也将跨足家庭生活、女性生活用品,共经营3大类别 。「这些都是市场上的刚需产业
,市场需求一直在那里、也有既定玩家,我们拼的是消费转移。」
他举例,像是千亿市值的手摇饮市场非常竞争,滴妹在2018年发布了一支「实测6家全糖珍
奶」影片之後,观看数至今累积了超过196万次,而後在频道上每一支有关珍珠奶茶的影片
,都能有突破百万的好成绩。「滴妹是『全糖珍奶女神』这样的标签非常清楚,就能够驱动
影响力,抢下市场机会。」
策略二:化身「孵化器」,同时孕育创业家、管理职
在找到适合的创作者、与适合的创业项目之後,PressPlay除了要协助创作者聚焦品牌核心
、经营「创业家」新身分之外,同时也要协助新品牌建立管理团队。 「我们不但孵化创作
者成为创业家,也同时是一个管理职的孵化器,让更多有兴趣的年轻世代可以加入。」郭全
荣说。
郭全荣分享,PressPlay的模式是在品牌创立的第一年,会在PressPlay内部孵化,安排一位
营运经理来研究各产业的市场机会,并且由找来行销、供应链等等专业领域的夥伴加入。但
一年之後就要成为独立公司自行运作,在市场上找到自身的定位、成长曲线。
在未来,PressPlay Next的创作者品牌业务,也不仅止於为旗下创作者开发品牌。从明年开
始,还会看到更多外部创作者的品牌亮相。
策略三:整合多品牌,进军通路
不仅是协助单一品牌成为一间独立的企业,对於PressPlay来说,整合资源让多品牌共享也
是重要优势。「像是与全家的合作就是一档接一档,在明年也能看到更多合作。」郭全荣说
。
PressPlay旗下第一个进到全家便利商店的商品,是WA!COOKIES雪糕,在上架第一个月就卖
出百万支佳绩。随後更多品牌也开始进到全家通路,像是「金家ㄟ」在近期大规模推出9款
联名商品,其中囊括鲜食、蒸包、酷缤沙等等品类。
「单一品牌跟多品牌的谈判条件一定不同,」郭全荣说,今後PressPlay会与更多通路拓展
这样的合作模式。像是WA!COOKIES已经进到量贩体系销售,这样的通路资源也会是未来其
他品牌可以学习的模式。郭全荣也透露,「以後我们会进到百货商场,先洽谈但一品牌进去
,其他品牌沿用条件,这都是已经在发生的事情。」
责任编辑:林美欣
https://www.bnext.com.tw/article/72199/pressplay-next-2022
各位 全家老是仰赖网红商品的幕後黑手找到了
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 42.79.143.0 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/CVS/M.1666797131.A.8D6.html
※ 编辑: hoyumi (42.79.143.0 台湾), 10/26/2022 23:12:55
1F:推 yung80111: 你高兴就好,反正我网红产品终身拒买 10/26 23:23
2F:→ almondchoco: 其实蛮厉害的 10/26 23:23
3F:推 yankslakers: 推一楼! 10/26 23:29
4F:推 Lailungsheng: 买一送一我都不一定买了,到底这些盘子是从哪里来 10/26 23:37
5F:→ idxxxx: 想到一句话 你在嘘网红 人家在用业配的 10/26 23:39
6F:→ idxxxx: 钱买豪宅 10/26 23:39
7F:推 ben811018: 销量有无成长才是重点吧 10/26 23:47
8F:推 ox12345xo: 觉得还不错吃啊 10/26 23:53
9F:推 MengXian: 看品项,饮料就算了大概都那几家代工 10/26 23:59
10F:推 aa1477888: 其实就传统吃艺人名气的代言模式而已 10/27 00:02
11F:→ aa1477888: 你说这些人真的有对鲜食开发 10/27 00:03
12F:→ aa1477888: 提出多少意见 投入多少心力吗? 10/27 00:03
13F:→ aa1477888: 不就是一个内部做好的东西 套上网红的名字 10/27 00:04
14F:→ sinohara: 总之玩久了就不买单了 全家的套路摸熟了後就去711 10/27 00:04
15F:嘘 JimJimJim: 有人发文质疑买木木凤X的人,然後用XX之★,还说不要 10/27 00:04
16F:→ JimJimJim: 跟新台币过不去 10/27 00:04
17F:推 yixiang921: 网红饮料真的超雷,雷到会生气的那种,印象最深的是 10/27 00:05
18F:→ yixiang921: 「这群人」出的饮料,喝一口直接丢掉,目前觉得还可 10/27 00:05
19F:→ yixiang921: 以的只有古娃娃 10/27 00:05
20F:→ JimJimJim: fred: 10/27 00:05
21F:→ aa1477888: 本来好吃的东西就是会好吃 不好吃就是不好吃 10/27 00:05
22F:→ aa1477888: 现在抓个网红来 管你好吃不好吃 总之就是摆上架 10/27 00:07
23F:→ sinohara: 网红的鲜食 最後都是万能的屏荣作出来 10/27 00:07
24F:→ aa1477888: 反正靠网红名气就有基本销量 还可以顺便加价卖 10/27 00:07
25F:→ sinohara: 不过来看看这间公司多久会泡沫化 10/27 00:07
26F:→ aa1477888: 这种公司不会倒的 10/27 00:09
27F:→ aa1477888: 代言人效应是市场经济学发展已久的东西 10/27 00:09
28F:→ aa1477888: 现在网红比蟑螂还多 这个过气再抓下一个 10/27 00:09
29F:→ aa1477888: 光靠抽成两边赚就飞天了 怎麽倒? 10/27 00:10
30F:推 bellelovebig: 拒买+1 10/27 00:47
31F:→ catuncle1: 这只不过是篇业配文而已,各位何必那麽认真? 10/27 01:11
32F:→ catuncle1: 这本杂志充满了一堆业配文和写手,认真你就输了 10/27 01:12
33F:→ Kazamatsuri: 7-11名店联名应该也「好」不到哪里去 厂厂 10/27 01:28
34F:→ thomaschion: 不是靠网红,东西难吃一样不买单 10/27 02:12
35F:推 mytoychiu: 之前主打XX网红、以茶还是泰式茶为基底的各种甜点 我几 10/27 02:36
36F:→ mytoychiu: 乎吃过 只觉得难吃 但上本板一看 佳评如潮 某些文还写 10/27 02:36
37F:→ mytoychiu: :看到网红XX代言就很期待这新OO产品的口味 果然没让 10/27 02:36
38F:→ mytoychiu: 我失望。可见网红代言人话题效应 真的能转变成钞票 10/27 02:36
40F:推 JCK0417: 板上有些老人看到新趋势就排斥到不行好好笑 10/27 03:09
41F:推 mepass: 一些网红代言商品 一阵子後就会在地区团购平台出现 价格 10/27 03:31
42F:→ mepass: 都是腰斩起跳.... 10/27 03:31
43F:→ mepass: 用原价买的勇者 我服了你 10/27 03:32
44F:推 fake: 满厉害 古娃娃的东西的确蛮好吃只是比较贵 10/27 05:52
45F:推 kevinftjiang: 那些饭店还是什麽知名餐饮联名应该也是同样的招数 10/27 06:01
46F:→ kevinftjiang: ,但大家就宁愿多给这些企业机会,明明雷的也不少 10/27 06:01
47F:推 ichi0916: 不懂拒买的点在哪….哪里惹到你们了? 10/27 06:49
48F:→ ichi0916: 最近几个联名也都有不错吃的品项啊 10/27 06:49
49F:→ ichi0916: 拒买这个行为难以理解欸….为了什麽? 10/27 06:49
50F:→ hoyumi: 人家可以拒买 你也可以爆买 10/27 06:59
51F:推 yeh0416: 价格太贵了我都买不下去QQ 10/27 07:11
52F:推 rywen: 甜点类的好吃,但熟食类的贵又普通 10/27 07:14
53F:推 ortaffa: 是不是网红无所谓,东西好吃就好 10/27 07:31
54F:→ NaouZ: 发新闻捧一下很正常,但实际上亏大於赚吧,不然全家下半年 10/27 07:57
55F:→ NaouZ: 不会进入新品开发停滞期。 10/27 07:58
56F:推 yko733: 每次网红甜点档期一上,我的柠檬塔出现率就降低,恨啊TT 10/27 08:09
57F:推 s7598261: 食物就难吃又贵…网红联名都没在管商品品质,全家把自己 10/27 08:12
58F:→ s7598261: 玩烂了 10/27 08:12
59F:嘘 RainbowHeart: 社会乱象制造公司,一个都不会买 10/27 08:12
60F:推 passenger10: 完蛋完全不知道是谁... 10/27 08:19
61F:嘘 gaiaesque: 拒买网红款+1 10/27 08:50
62F:推 eleshin: 好吃还是会买 10/27 09:11
63F:→ birdfly: 不爱网红产品,都是短暂没代表性的东西 10/27 09:23
64F:推 ucha: 吃过一次地雷网红代言商品 整年不看他的影片消耗自己人气换 10/27 09:26
65F:→ ucha: 钱 10/27 09:26
66F:推 k85564: 全家的东西真得越来越不好吃 10/27 09:30
67F:→ k85564: 尤其网红款.. 10/27 09:30
68F:→ k85564: 钱花错地方 10/27 09:31
69F:推 a120463: 一直都不喜欢这家公司 10/27 09:33
70F:→ a22650619: 网红款只是带粉丝进来 好不好吃就.... 10/27 09:45
71F:→ kamisanma: 全国主流通路卖这种成绩是可以骄傲的吗 10/27 09:52
72F:推 jakkx: 因为这篇主角是…… 10/27 09:53
73F:推 usbtiger: 古娃娃冰淇淋很赞阿 乐见其成 10/27 09:56
74F:→ lolicone: 没买过,不是刻意拒买,是同个价钱有更好更喜欢的选择 10/27 10:33
75F:→ lolicone: 自然会不会去注意。 10/27 10:33
76F:→ drinkii: 看东西买 古娃娃的就不错 10/27 10:40
77F:推 q2520q: 我觉得烦的是会有业配厂商混在一般人的心得文里面或是自己 10/27 10:42
78F:→ q2520q: 开一篇然後开分身去推文,讲的多好吃真的去买,吃下去整个 10/27 10:42
79F:→ q2520q: 问号问号 10/27 10:42
80F:推 S890127: 这样的话卡通人物包装的也要拒买啊 10/27 11:01
81F:→ S890127: 蜡笔小新 小熊维尼 蛋黄哥 这些人物又没有亲自来开发食物 10/27 11:02
82F:→ S890127: 印个脸上去就变贵 只是靠粉丝来吸钱 10/27 11:02
83F:→ murmur38: 以前是艺人代言 现在是网红联名 其实大同小异啦 10/27 11:04
84F:推 PPPGGG: 反正PTT上面的分数先扣个30-40才是正常心得 10/27 11:22
85F:→ PPPGGG: 然後看到文章起承转合超顺的直接当业配 10/27 11:23
86F:→ omega31perda: 吃了古娃娃的海盐焦糖 不想吃第2次 10/27 11:28
87F:→ ggyy8787: 没关注她们,但古的雪糕真的好吃~ 10/27 11:53
88F:推 masternavy: 愈来愈讨厌这种 让市场机制说话吧 10/27 11:54
89F:推 airplaneworm: 古娃娃的冰棒好吃 10/27 12:02
90F:推 buzzcc: 真的有人是因为网红去买来吃吗..我是有兴趣的商品才会去买 10/27 12:13
91F:推 guava664251: 看到新品都会买来吃吃看啊 古的雪糕真的赞 疯狂回购 10/27 12:42
92F:→ guava664251: 其他联名目前都没什麽印象 普到不行 10/27 12:42
93F:→ wantoknow: 影响力(X)流量(O)变现 10/27 12:54
94F:推 cckhyofg: 网红困饱数钱买豪宅 鲁蛇还在这里拒买 10/27 13:01
95F:→ Kazamatsuri: 就像名牌那样 能接受就接受 不能接受就买别的啊~ 10/27 13:17
96F:推 ttcml: 这档只有焦糖跟海盐霜淇淋好吃,其他口味都普 10/27 13:53
97F:嘘 Nigger5566: 难喝 10/27 14:14
98F:→ a92011: 热闹有余,但产品很明显跟不上来,所以总是上上下下 10/27 14:20
99F:推 kevin963: 老人看到网红很容易崩溃阿 10/27 14:20
100F:→ a92011: 到底是卖商品呢? 还是被网红吃走了流量跟曝光? 10/27 14:21
101F:→ li72716: 还好我很少买 10/27 14:35
102F:→ li72716: 不然就让他们赚更多了 10/27 14:36
103F:推 arisucho: 好吃就买 新的世代就是网红当道 10/27 14:40
104F:推 JQK2: 名字取太烂,太像吉娃娃最多人讨厌的狗 10/27 14:40
105F:→ JQK2: 就是不够格啦!真正的明星周杰伦、金城武、林志玲、GD等等 10/27 14:43
106F:→ JQK2: 都是代言,没在联名的,收入多的普通人想装明星做梦吧! 10/27 14:43
107F:→ JQK2: 有本事的企业家商人是靠自己建立品牌 10/27 14:45
108F:→ JQK2: 需要经纪公司推动不就妈宝巨婴废物! 10/27 14:45
109F:推 lanagrass: 没在迷网红,但古的冰棒真的不错…昨天吃了百香果今天 10/27 14:55
110F:→ lanagrass: 立马回购,觉得最後还是看东西好不好,流量是一时的尤 10/27 14:55
111F:→ lanagrass: 其价钱相对高的产品~ 10/27 14:55
112F:→ yeardoss: 难怪价格偏高 原来中间多了一层抽% 10/27 15:00
113F:推 sunnny: 拒买+1 10/27 15:48
114F:嘘 gcfs1597: 超讨厌吉娃娃 10/27 16:03
115F:推 edwin: 不吃古&滴的联名商品,说穿了只是为了生产而生产,压榨粉 10/27 16:20
116F:→ edwin: 丝经济罢了,为什麽不能老老实实与其它餐饮品牌联名就好??? 10/27 16:20
117F:推 s7598261: 用点脑就知道这些不擅长料理的网红,联名想干嘛了 10/27 16:39
118F:→ jojomaan: 这种东西不都是小鲁当小确幸买的吗?成功人士会去买这种 10/27 16:45
119F:→ jojomaan: 半调子甜点来吃吗,酸不买的是鲁蛇是有病吗 10/27 16:46
120F:推 tamama000: 网红饮料 呵呵 10/27 18:09
121F:→ yamyrose: 古娃娃冰棒是真的不错呀,回购很多次,倒是滴妹的商品我 10/27 18:26
122F:→ yamyrose: 真的都没啥兴趣 从没买过 10/27 18:26
123F:推 RoMaybe: 合作归合作 好吃回购难吃就pass 10/27 18:29
124F:嘘 virleo: 听你在吹 10/27 18:43
125F:推 Vram: 联名必跳过,不管是网红还、饭店或知名小吃 10/27 18:59
126F:→ sos7770013: 请不要在制造更多地雷产品了,都是又贵又烂。 10/27 19:06
127F:→ chris1281: 不要再合作了,看到又贵又印着网红照片的商品超生气的 10/27 19:20
128F:→ tyrone0923: 这种文章就会聚集一些拒吃的推文,但现实是人家的确 10/27 19:22
129F:→ tyrone0923: 卖得不错XDDDDDD 10/27 19:22
130F:推 apps9661509: 好吃+价格合理还是会买来试看看 10/27 19:37
131F:→ tyrone0923: 这篇一堆拒吃,然後上面好几篇金家ㄟ的分享,莫名好笑 10/27 19:42
132F:推 endermite: 没在追这些网红 但是有兴趣的新品都会嚐鲜 还蛮佩服全 10/27 19:54
133F:→ endermite: 家一直出新东西 古娃娃冰棒家里长辈很爱 10/27 19:54
134F:推 bygamantou: 古的满用心的,其他又贵又雷 10/27 20:02
135F:推 pz5202: 我也不喜欢网红,但古娃娃全家霜淇林真的不错吃 10/27 20:22
136F:嘘 Sfortunate: 口虎火阑 10/27 20:54
137F:推 tran628: 不买网红商品+1 10/27 21:37
138F:推 tran628: 现在也越来越少看炫富网红影片,不想让他们赚流量,滴家 10/27 21:40
139F:→ tran628: 那一卦的一律不看 10/27 21:40
140F:推 nojoe: 看到网红的就反感 10/27 22:12
141F:→ GeogeBye: 喊拒买的就是小圈圈在自high 现实根本没人在意 东西有 10/27 22:35
142F:→ GeogeBye: 兴趣 价格可以接受就买了 10/27 22:36
143F:推 sandiato: 对啊,所以我都把这种联名商品留给有需要的人 10/27 23:15
144F:推 laugh8562: 认真讲古娃娃的联名大多满好吃的 10/27 23:32
145F:推 s860382: 完全不是因为人的因素而买 单纯就口味对味 10/28 00:25
146F:→ Midiya: 不在乎跟谁联名 只在乎东西好不好吃&价格有没有太贵 10/28 00:55
147F:→ Midiya: 完全不会因为联名就买or拒吃 纯看食物有没有吸引我 10/28 00:56
148F:嘘 xzcb2008: 看到网红就反感 把东西便宜给消费者 10/28 10:00
149F:→ xzcb2008: 联名我就拒买全家 10/28 10:00
150F:推 TIPPK: 看到网红就不会买,评测食记也一堆说谎的,难吃都说好吃 10/28 10:28
151F:→ fi: 名字像吉娃娃 没想买 10/28 10:39
152F:推 angelina5859: 古娃娃跟再睡的真的不错~其他就:) 10/28 12:06
153F:→ mikejk163: 坦白说真的满厉害的 10/28 12:20
154F:推 ortaffa: 不是啊....到底为什麽要因为是网红联名而不给食物本身机 10/28 12:26
155F:→ ortaffa: 会呢? 10/28 12:26
156F:推 lioucat: 雪糕真的好吃 折扣时买比较不痛 10/28 13:29
157F:→ Kazamatsuri: 有些人的心态大概就跟顶新/味全的情况一样吧? ^^" 10/28 13:59
158F:推 nini5400: 没买过 不是刻意拒买 只是看到价格就却步惹 再好吃也 10/28 14:16
159F:→ nini5400: 不会想买 10/28 14:17
160F:→ nini5400: 可能也是刚好这些联名的东西不是我会吃的种类 10/28 14:18
161F:→ sayauser: 觉得金针菇系列的都很盘 10/28 14:19
162F:推 craig: 就是噱头而已,不是联名也会是其他主题来卖超商自己的新产 10/28 15:26
163F:→ craig: 品,联名只是比较好宣传而已 10/28 15:26
164F:推 westgatepark: 古的冰棒我常买但之前都不知道是联名 10/28 15:32
165F:推 yanjiun0821: 冰淇淋好吃 其他看了都不会买尤其金针菇 10/28 17:00
166F:推 PAYPASS: 鲜食厂也二光 没合作就开发不出来 10/28 17:53
167F:推 PHME317: 不是应该看东西好不好吃吗?看到一些低能老人狂喊拒买就 10/28 17:54
168F:→ PHME317: 觉得好好笑 10/28 17:54
169F:→ tyrone0923: 平常开箱文不好意思呛,都跑来这篇取暖吧 10/28 18:12
170F:推 PHME317: 便利商店有些东西就算没联名也是那鬼价格吧 10/28 18:33
171F:推 Kel: 网红商品出现後的确有减少购买欲 10/28 19:22
172F:推 dog990999: 500万支 这数字好像有点厉害... 10/28 22:41
173F:推 mainsa: 是因为价钱 不是因为网红而不给机会吧 那个价钱就是网红 10/29 01:11
174F:→ mainsa: 溢价 你不要溢价 那就还有可能买 明显卖比较贵 我又不是 10/29 01:11
175F:→ mainsa: 盘子 10/29 01:11
176F:推 smileychild: 千千/古娃娃/滴妹有些品项都不错啊,有创意才有进步 10/29 02:10
177F:推 sbtiagr: 古娃娃是真的都还不错 品质有在顾 但其他就不好说 10/29 18:44
178F:→ sbtiagr: 滴妹新的蜂蜜棉被午茉绿也还不错 10/29 18:44
179F:推 ortaffa: 如果是因为价钱那还能理解,看上面刷一排拒买网红联名才 10/30 10:35
180F:→ ortaffa: 会觉得疑惑,滴妹和古娃娃的霜淇淋是真的不错,其他没兴 10/30 10:35
181F:→ ortaffa: 趣就不会花钱买 10/30 10:35
182F:→ OrcDaGG: 好几个在喊拒买的就是因为网红 因为价格的只会说太贵 10/30 15:00
183F:推 sunnny: 因为网红这个群体给我印象太差,所以乾脆拒买,之前疯狂团 10/30 20:30
184F:→ sunnny: 购假鞋,最近成人保养品添加违禁品导致婴幼儿性早熟必须长 10/30 20:30
185F:→ sunnny: 期就医,团购且文案描述婴幼儿可用的网红只会觉得自己倒楣 10/30 20:30
186F:→ sunnny: 无辜 10/30 20:30
187F:推 almondchoco: 推楼上,收钱的时候很开心,出事的时候我好无辜 10/30 21:28
188F:推 jakewu1217: 真的 收钱很开心 出事自己也是受害者 10/31 00:45
189F:推 nk10803: 冰棒不错 饮料类都很雷 10/31 13:09
190F:→ chen050915: 觉得还是要看饮料好不好喝 而不是看名气 10/31 13:43
191F:→ chen050915: 越来越多网红出饮料 大家都跟风去买 市场越来越分化 10/31 13:44
192F:→ cat05joy: 不就经纪公司 10/31 17:48
193F:推 olivewood: 网红一律拒买,又不是美食评论出身的可以多好吃? 10/31 17:54