基本上，「建议售价」仅是建议性质，不得强制要求店家依建议售价出售货品； 我国公平交易法第18条明文规定「限定转售价格之禁止」： 「事业对於其相对人，就供给之商品转售与第三人或第三人再转售时， 应容许其自由决定价格；有相反之约定者，其约定无效。」 目的在於保护交易相对人有订定转售价格之自由， 维持市场价格竞争，避免有公定价的产生。 白话一点就是，为了保障下游零售厂商的自由订价权，商品上建议售价只是参考， 无论卖贵或卖低，都可以。 因为这是市场法则支配的结果， 法律人对此的解释，交易的对象并非仅限特定对象， 消费者或买受人自然可以选择对自己最有利的交易对象，交易价格与数量，或交易时机。 （意思就是，请您移尊就驾到其他地方买吧，买卖是你情我愿才会成立） 那到底应该如何确定店家的贩售价格呢？ 原则要依民法154 Ⅱ项：「商品标定卖价陈列者，视为要约」， 因此实际价格应依货架的价格标示， 商品建议售价与超商的货架标示卡有不同，应该依货架标示卡为准。 前一阵子，泡面涨价时，某连锁超商率先涨价，致有人结帐比建议售价贵还上了报纸， 消基会董事谢天仁指出，商品在陈列架上就要标示价格， 如果包装上建议售价还没贴上新价格，中间差价就应该由商家承担。 但这其实没有法源依据就是了， 纯粹是依照消费者保护法「意旨」所做的「个人（无权）解释」。 （注意，与基於「消保法」的解释有所不同） 基於消基会的立场与态度无可厚非， 但法律上倒也拿不出有力的手段对付那些无良商人就是了。 （商品制造人责任就又是另一回事了，但同样实务上有很多科科科的回避方法啦，唉~~） --

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