《热血街舞团》v.s.《这！就是街舞》：谁能成为同性质综艺王者？ By 商 台玉 on 2018-03-20 去年一档由中国爱奇艺制作独播的网综节目《中国有嘻哈》，除了红遍两岸， 在节目的 制作水平上，也拉开了和一般衞星电视台以及竞争对手视频网的制作能力与规格，今年一 档延续去年佳绩，同一个主创团队制作的新综艺节目《热血街舞团》（注一），於 3 月 17 日首播，比起有嘻哈的导师阵容，街舞团的四位「召集人」，囊括了中国流量明星居 首位的鹿晗、港星赴陆流量第一的陈伟霆、韩系海归女歌手流量第一的宋茜、港星＋韩团 出身的王嘉尔。 除了挂头牌的艺人阵容更华丽外，舞台布景更承袭有嘻哈的戏剧特性和电影级别的元素， 在上海专拍电影的影视城里搭起了一个「热血之城」的超大实景，招商更是比起步维艰到 後来顺风顺水的有嘻哈更风光，节目播出前的发布会公布了 6.5 亿人民币的广告收益一 举破了网综招商的纪录，首集从参赛选手里闪出的大亮点「苏恋雅」，当集就替主要置入 的手机、饮料、洗发精厂商拍了一支节目中插广告，真正让观众体会到尊重出钱老大的诚 意。 说到中国娱乐节目的「广告置入」，比起台湾长期受到「怎麽也修不了」的广电三法限制 要「自由」太多了，台湾不论是学者还是主事者，一直都还处在自以为是、要替消费者把 关节目广告化的旧思维，殊不知活络企业对娱乐产业的投资，才是根本解决这个产业暮气 沈沈的最有效方法，也绝对比起文化部因为回应中国对台 31 项政策，而被逼出的加码 60 亿到百亿国发基金的方法更管用，也藉此文再替业者向相关单位喊话，快把箍在影视 产业头上的紧箍咒给解了吧。 除了爱奇艺自己师法有嘻哈的成功，复制到相近目标观众（TA）的类型节目外，作为竞争 品牌的优酷视频网（阿里集团）也看到了，今年也抢先制作了一档《这！就是街舞》（注 二）来较劲，接下来还要在「机器人格斗科技真人秀」（注三）上 PK 一场，两大视频网 的激烈竞争也同时活络了产业。 《热血街舞团》v.s.《这！就是街舞》 除了是三大视频网中的两大捉对厮杀，同时也是两组流量明星的残酷舞台，优酷的阵容包 括 TFBOYS 之一的易烊千玺、EXO 归国四子之一的黄子韬、韩系练习生祖师爷韩庚、以及 有亚洲舞王之称的罗志祥，几乎是不相上下的参演嘉宾阵容，只是在成军阶段因为抢输了 王嘉尔而稍落了点下风，但补进因电影《前任 3：再见前任》卖座近 20 亿人民币，重新 火了起来的韩庚，看起来也不能算输。 除了参演艺人阵容，《热血街舞团》以团体参赛为主，《这！就是街舞》则主打个人参赛 ，两者也没有明显的高下之别，优酷招商接近 6 亿人民币的成绩也不遑多让，但除此之 外，其他的所有，爱奇艺的《热血街舞团》可以说都完败了《这！就是街舞》，接下来就 来看看这场比舞斗更精彩的节目 battle。 从点阅数量看： 後进者先跑，《这！就是街舞》提前三周上线，播出的第四集刚好同时对上《热血街舞团 》的首集，参考播出一天半後在双方视频网截的图，同时上线的两个节目，爱奇艺 1.5 亿，优酷 1915 万，差了近八倍，（第一集 6638 万、第二集 6367 万、第三集收视走弱 降到 4044 万）虽然中国视频网的点阅数肯定有灌水，但比例的倍数差距还是有比较意义 的！ 相较於《这！就是街舞》首播预告就像一般综艺节目无甚出奇，《热血街舞团》透过预告 把节目在舞台布景上的大手笔投资、邀请国际级编舞家参演的资讯透露外，从第一集的播 出也可以看到，外援除了编舞还一起共舞，表演呈现也以现场 live 演出对比《这！就是 街舞》的分镜拍摄，这是更困难、更有诚意、更需要排练投入的制作方式，加上前期以风 林火山的动画包装四大召集人，气势惊人外更引孙子兵法来强化「中国」的文化底蕴，说 到底，就是一个投资规模和制作规格差距不只一个等级的比拼，而优酷可以说是全面败下 阵来。 至於节目的内容和流程设计： 在综艺节目业内，舞蹈一直居於配角的地位，缺乏表演主体的形式，很难产生足量的偶像 崇拜，「造星难」会是这两个节目持续制播下去都将面临的困境，从优酷第三集的点阅明 显下滑可见，节目失去新鲜感後，加上舞者相当高度同质性的表演，如何突破舞蹈比赛， 焦点只在视觉上的审美疲劳，都将考验两个节目的制作单位。 此外，优酷从节目四集的标题就可以看出，仍然在复制中国真人秀节目的老套路，制造出 冲突、掐架、和解的循环，「队长崩溃、变卦、护短」、「选手情绪失控」、「百强互杀 」等，事实上，首播第一集卖的故事，就是节目挂头牌的明星易烊千玺陷入了选择困境， 这也不是制作单位第一次「陷害」艺人，发布记者会把「烊」错写成「洋」，惹得经纪公 司直接发微博警告再犯就要退出节目，另外韩庚有放错视频、黄子韬也有被剪接误导影响 艺人形象的事件发生，不论是故意设计的套路还是真的发生制作事故，整个行销宣传过程 不停的看到艺人抗议要罢演，制作单位发道歉声明灭火，老套得惹人生厌。 至於爱奇艺，从《中国有嘻哈》制播初期抄袭韩综《Show Me The Money》，但因为本土 嘻哈歌手和导师的个人特色，最终走出属於自己的节目风格，刚好也是中国制作综艺节目 从买进国外版权到停买後，半抄半改的过渡时期，接着爱奇艺又自制独播了一档韩团练习 生模式的选秀节目叫《偶像练习生》（注四），因限韩令无法购买节目权利而乾脆更大方 的全盘照抄，再到《热血街舞团》则更多从自制的《中国有嘻哈》吸取成功经验，走出带 有浓重中国风味的综艺节目新貌，这三个连续制播，和新型态流行音乐、偶像艺人孵化及 热门舞蹈相关的爆红节目，除了为中国当红的流量歌手包括吴亦凡、张艺兴、鹿晗、陈伟 霆、宋茜、王嘉尔搭建出更好的表演舞台外，也为娱乐圈创造出更多亮眼的新秀，而这一 切都和庞大资本的挹注以及互联网产业的高度发展密不可分。 分属中国三大互联网的视频网腾讯、爱奇艺和优酷，资本最雄厚的腾讯，加上在体育、游 戏、动漫领域的优势，目前看起来居领先地位，刚公布截至 2 月底的付费会员是 6259 万，参考比较 Netflix 到 2017 年底的 1 亿 1758 万（美国 5475 +全球 6283 万）， 付费会员大约是一半的规模，而 UGC 起家的优酷被阿里巴巴并购後，一直没有找到自己 的独特性，在三大中发展相对落後，而百度旗下的爱奇艺，虽然集团资源最少，但反而在 节目的经营上更具创新能力，目标受众也是三大中最年轻化的，即将赴美 IPO，目标预计 募资 27 亿美金（约 801.3 亿台币），根据募股文件披露目前会员数达 6010 万，紧追 腾讯差距不大，凭藉着制作本位和跨国募资，不但不输阵还走出了自己的优势，从《中国 有嘻哈》到《热血街舞团》，中国式视频网尝试从资本面、制作面和社群行销面上，走出 中国的企图心从爱奇艺的发展上可以看见。 注一： 3月17 日起，爱奇艺独播的《热血街舞团》节目主页 。 节目和新浪微博联名出品，代表爱奇艺从《中国有嘻哈》爆红後，和微博取得了战略性的 宣传配合，这也可以从今年另一个选秀节目《偶像练习生》看到，配合节目播出话题大量 占据「热搜榜」，不只助推了节目受欢迎的力度，更收获选秀明星在微博带动话题的热度 ，双方互蒙其利，这也可以看出，爱奇艺处在中国互联网 BAT 三大中相对弱势的百度阵 营，联合其他互联网平台的积极性。 注二： 2月24日起，优酷独播的《这！就是街舞》节目主页 、YouTube 优酷官方频道的节目 PlayList 。 注三： 机器人格斗科技真人秀：这几年中国相当重视知识型综艺节目的开发，加上 AI 人工智慧 的推波助澜，源自於英美的机器人格斗节目如 RobotWars 和 BattleBots 也在今年引进 中国，最早播出的是1月8日 – 3月5日，由浙江卫视制作的《铁甲雄心》，紧接着优酷和 爱奇艺又要遭遇，双方都拉高了制作规格，投下钜资邀请流量明星助阵，表现出要创造出 更大收视群体的企图心，优酷《这！就是铁甲》找了郑爽、吴尊、张一山（还有一位嘉宾 待订），爱奇艺於3月29日要推出的《机器人争霸》则找来了Angelababy、李晨、林更新 、盛一伦，这场属於机器人的对战，爱奇艺先跑，至於战果相信很快就会见分晓。 注四： 在《热血街舞团》之前，爱奇艺还自制独播了一档韩团练习生模式的选秀节目叫《偶像练 习生》，虽然整个节目从包装、内容、流程、甚至选手的服装和表演的分镜，都全程照抄 韩国的《PRODUCE 101》，但在 SNS 社群网站上的宣传操作，那就完全超越韩国的规模， 除了在中国最大的社群平台微博上「走到第九期，“每逢播出必上热搜”这个定律依然沿 袭…共产生 239 个热搜词，热搜榜上榜次数共达 292 次。」在「Instagram、Twitter、 Facebook 和 YouTube 的四大海外官方平台粉丝数量超 20 万，总互动量超 200 万， YouTube 的视频播放量超千万。海外四大 SNS 平台共有 13+ 个国家及地区的粉丝，建立 了 102 个《偶像练习生》节目相关运营站，其中包括图文、话题或内容翻译，覆盖范围 横跨亚洲、欧洲、北美洲、南美洲四大洲，并通过 7 种语言进行广泛传播。」资料引自 「娱乐资本论」相关报导。 http://punchline.asia/archives/49952 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 118.233.93.166 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/CN_Entertain/M.1521599392.A.DF8.html ※ 编辑: zkow (118.233.93.166), 03/21/2018 10:30:09 ※ 编辑: zkow (118.233.93.166), 03/21/2018 10:30:51