■北京书展走在十字路口 ◎陈颖青 北京已经承认版权交易不足以支持一个完整的书展了，那麽这将是 台北书展的机会吗？…… 九月初走了一趟北京图书博览会，这是继前年之後，二度造访（去 年SARS那次没去)。书展在北京展览馆的会场，放眼看去跟前年一 样地气宇轩昂，不过在一个台北访客的眼中，却总觉得似乎是主办 单位使尽了力气，才制造了这一片繁荣景象。我真切地感受到一个 书展走到了十字路口，踟蹰犹疑的心情。 （本文只是一个访客的印象，印象总有局限，未必代表事情的全貌 ，敬请读者明察。） 由於台北国际书展长期以来也在「版权交易和零售卖书」的书展定 位中拉扯，因此我特别能注意到北京书展，在同样这件事情上出现 的变化。 今年北京书展主办单位在展览馆前的广场上，搭起了一个小布棚， 专供零售卖书之用。正式的展场呢，前两天是「专业场」，後三天 是「公共场」，一般市民可以购票入场买书。 这显然是参考了台北书展的模式，企图在版权交易和零售卖书之间 ，找到一个兼筹并顾的平衡点（当然台北也是参考法兰克福的设计） 。 我的问题是，为何会有如此的设计？ 如果北京书展一如主办单位历年来的统计，外国参展商逐年增加， 版权交易数持续攀升，那麽把专业场缩减为两天，又规画了公共场 ，岂不是非常矛盾吗？因此最合理的推测，便是北京书展的版权交 易，事实上无法支持这个书展成为纯粹、专业的版权交易展。而且 这不只是一两年的现象，而是长期的趋势。 从大陆出版社对参展的态度，就可略知一二。有人乾脆不参加，有 人心存应付，有人则改行卖咖啡（大陆是国营体制，出版社不能不 租摊位以示支持，但又不想劳师动众，做那真正参展的无益之事， 於是有人想到了在摊位上卖咖啡的点子。个人对这家出版社的权变 非常佩服）。 外国出版社呢，表面上外商区仍然是展场上最热闹的地方，可是英 美重量级的店销书出版社都失踪了，教育和学术出版社成为主力。 此外则是版权代理商急速增加。 大陆出版社即使租了摊位，摆了书，派了人解说，我也深深感觉他 们参展的消极。解说人缺乏热情，老僧入定者有之，自顾自聊天者 有之，甚至还有人就在我翻书的当下，玩起了把书当飞盘的掷书游 戏（不盖你，这是我亲眼所见）。老实说，我觉得北京书展的麻烦 ，恐怕还比台北书展更严重了。 有趣的是这两个书展都是背着政策使命出场的。一边要做全球华文 市场的版权交易中心，一边要做「全世界最重要的国际图书博览会 之一」。 政策在威权时代是万灵丹，可是如今市场当道，营利优先，政策早 已失去主宰的力量了。如果政策非得要违背市场规律，逆势而行不 可，那麽最後的结果，就只好成为上有政策，而下有对策。台北书 展的「专业日」变成专业人员（及其亲友）的悠闲买书日，北京书 展成为外省出版社奖励员工「北京五日游」的年度犒赏（根据友人 转述的小道消息），就是最好的例证。 过去台北书展曾经以北京为假想敌，如今北京已经承认版权交易不 足以支持一个完整的书展了，那麽这将是台北书展的机会吗？ 我不太确定。一个成功的市集一定有适当的主客观因素支撑，并不 以个人意志为转移，如果我们以为失之於彼的，一定会得之於我， 那就太一厢情愿了。如果东京书展、汉城书展、北京书展都做不成 版权交易中心，那麽我们恐怕不是先问台北有没有机会，而应该要 问，东亚有没有机会，东亚地区真有机会诞生一个神形俱足的版权 交易展吗？ 一个版权交易展会创造买卖双方的交易机会，但是那个机会未必会 独厚主办国。只要看法兰克福的例子就知道了。法展是全世界最大 的版权市集，可是版权生意最大的，却不是东道的德国，而是越洋 而去的英美。 过去我们总有若有似无的错觉，以为卖版权比卖书更高贵，书展如 果以版权相标榜，就比零售展更有面子，脸上更觉得有光。不只台 北如此，北京、汉城，无不以这样的逻辑在思考（所以这是亚洲人 的毛病吗？）。 问题是我们到底是为了什麽而办展呢？是为了促进社会整体的读书 风气，还是为了让主办者脸面有光呢？我们花了钱只为了祈求外商 过来，以便他们更方便地卖我们版权吗？他们只要来了，就会多少 也买一点回去吗？版权交易的需求，真的能跟零售交易的需求（从 解说员到收银机）并同思考吗？国内的出版社究竟有多少有输出版 权的能耐呢？我们到底是买方还是卖方呢？我们以为书展示起来， 版权就卖得出去吗？ 依照个人愚见，两岸出版社（当然韩国的也是）对於以各自的首都 为名的书展，问的问题恐怕还是太少、太枝节、太没有直指核心。 如果我们能够认真地问本质性的问题，也许我们才能找到每个书展 真正的属性来。两个书展恐怕还谈不上竞争，因为各有各的麻烦， 根本不在一个战场上啊。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.203.152.44 ※ 编辑: stupidduck 来自: 203.203.152.58 (05/04 17:02)