作者RYUICHI (需要更多时间)
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标题Re: [新闻] 中国制Burberry？英名牌要出走 惊动王 …
时间Thu Nov 30 03:29:48 2006
※ 引述《ToughRole (我丑胖穷笨)》之铭言：
: 其实这也没甚麽吧
确实 这则新闻的确没什麽
但是 若是以一个点来看一条线(一个面)
也许就会有一点什麽也不一定
: Burberry的品牌形像早就已经被蓝标黑标搞烂啦
我对Burberry没什麽特别偏好，
不过我倒是不认为Burberry的品牌形象有这麽差或是被搞烂。
Burberry或许不是精品(Prorsum除外)，
但是他确实且依旧是个不折不扣的名牌。
若是看过一些数据分析(有关青少年的品牌认知与爱好)，
这些个授权的蓝黑标以及部分属於affordable items的London系列，
可是帮Burberry未来的十年甚至二十年打下了一定以及更庞大的消费源。
(十年後，JIL SANDER还在吗？Dior Homme可能也没了吧?!)
蓝黑标或是直接到英国工厂购买的Burberry商品，可能非常便宜，
品质或许良莠不齐(实际品质如何我真的不清楚，因为没用过)。
但是作为入门品而打通行销面的知名度来看，
是有着相当大的正向效应，而且也会带动着另一波进阶品以及固定消费的产生。
Burberry在微风与A9在今年之前，都还是年度销售的前三名，
甚至前几年还都是位居楼冠的王座。
当初GUCCI要吹进微风广场原Burberry旧址，还引起不小反弹，
要不是评估过後觉得GUCCI人气绝不会输给Burberry，
恐怕GUCCI这个台风那时立刻便成热带低气压。
我想廖镇汉跟信三A9高层也不是只会跑趴的笨蛋，
会蠢到把楼面的黄金地段留给品牌形象被搞烂的Burberry。
销售额以及整体形象等因素，在安排品牌进驻或去留时，是占有相当比重的。
特别是跟卖场所要建立的风格与形象密不可分时，更突显二者的比重相似性。
举个例子来说，当初沈庆京在搞京华城的时候，
他所要的定位就是亲民休闲略带质感与温暖活力的综合体，
他就是不喜欢现在微风广场一楼的样子，甚至排斥。
所以看不到许多大牌子进驻京华城，
也比较少一间间把门关起来一副不想待客的boutique store/shop。
当时以及之後的几年他成功了，也带起某程度的百货风潮，
虽然现在的京华城或许仅处在及格边缘。
与此叙述作连结的的是：Burberry恐怕还不是个被搞烂形象的品牌。
甚至我认为以授权手法及结果论来看，Burberry可能是最成功的品牌。
更胜Paul Smith与Vivienne Westwood。
其实，我更想说的是：
请不要忽略了Christopher Bailey接掌Prorsum後的努力与成果。
若细心看这几季他的表现，不管是服装配件还是全球的行销广告，
他都非常用心且令人赞赏，而且想要在有限格局(百年来的格纹传统)内玩出新花样，
所要付出的恐怕是其他明星设计师的好几倍。
就像电影【海上钢琴师】主角Mr.1900所云：
「琴键只有88个，而陆地却是无限延伸。」所以他惶恐地不知所措。
宁可面对看得到的88个键，创造出无限的美妙乐音。
再举一例，君不见Tom Ford叔在把GUCCI捧到最高峰时，
却面对着不动如山的YSL─面面相觑。
幸好Stefano Pilati逐渐承接并照料好娇贵的圣罗兰。
Prorsum的成功相对带动整体Burberry的气势与业绩，
格纹死对头Daks索性也来弄个类似的luxury line系列，
找来Anthony Cuthbertson与Bruce Mongomery，看看能不能在老庞德街起死回春。
总之，在我的眼中，Burberry Prorsum表现出色，Bailey功不可没，
而Burberry的品牌形象与知名度应该是成正向成长。
这应该也是目前的趋势「线」，但是未来的宏观「面」会如何？
经营者恐怕得好好想一想。例如Balenciaga在取回(皮件)授权之後重新站起，
而且就是靠皮件！这恐怕是巴黎世家当初所始料未及的吧！
总而言之，至少似乎是以点看线的说法，在下比较难以接受。
: X森新闻又在报蓝标有多好 说是甚麽 "年轻人接触名牌的首选"
有多好我是不清楚，不过确实是年轻人接触名牌的入门阶级。
大部分的年轻人应该是「真的」比较穷或是说经济不是很富裕，
跟「真正」名牌沾上边的入门款，不是太贵用起来也安心、大方，
就会让大部分的年轻人体会到消费符号之外也消费实体的感觉。
与其说接触名牌首选是一个三四万的LV, GUCCI包，
我还比较驼鸟心态地认为是一些比较便宜又具有品/名牌知名形象的Burberry。
然而，这群人极可能有一天会踏入LV GUCCI CHANEL的夺命丛林，
在五光十色的时尚阶级里面便成穿着PRADA的恶魔，
相对於此，一开始便消费着高级精品、低调名牌的Couture vulture与fashionmania，
不会也不想踏入那些本来定位就是较为低阶的名牌边缘品，
那是one-way ticket，而非双向通车的时尚或是品牌交流。
而且这趟路程，对大部分的人来说，似乎应该是一步接一步，
而不是直达101第88楼的PRADA大秀，那不会是一般大部分年轻人的入门。
: 我呸 捧自家购物台垃圾也不必这麽名目张胆吧
: 然後记者讲了半天还讲错 他说黑标就是伦敦标 而蓝标才是日标
: 我不知他是故意讲错还是真的脑残白痴没药医
: 其实管你蓝标黑标 全是日本标
日本标真的比较差吗？我是真的不知道。
Dior Homme牛仔裤也有日标(线)啊，品质如何呢？
comme ca collection或是ccdm men日线(日制)我就觉得挺不错的。
: 胡乱授权 是所有品牌没落的开始
: YSL 皮尔卡登 等等 就是这样烂下去的
也是有起死回生的 巴黎世家就是罗！
: 我不知道Burberry会不会是下一个
: 希望不是
我也希望不是 ^^
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这样的人其实有很多。
然而在自己拥有十，而周围的人也拥有十的状态下，
若想对周围的人显示优越感，就只有设法拿掉对方的什麽才行。
若不这麽作，他/她就无法满足。
魔术的耳语．宫部美幸
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◆ From: 220.137.64.155
1F：→ RYUICHI:忘了说，我觉得很多大学女生拿蓝标的包包很「适正」。*心* 11/30 03:47
2F：推 bernie002:推龙一 我也觉得Bailey功不可没 表现真的很棒 11/30 05:27
3F：推 onlyexpect:推一个 好文！ 11/30 05:56
4F：推 weichaio:好文！！！推推推推推推推推推推推推推推 11/30 08:44
5F：推 bigcute:推夺命丛林！！！ 11/30 10:28
6F：推 bigbrain:推!!! 11/30 10:43
7F：推 yepi:逻辑清楚 佐以事证 不流於漫骂 好文~ 11/30 10:49
8F：推 silentone:推!!言之有物 不单以印象评断! 11/30 10:53
9F：推 kelala:推~其实蓝标的衣服质感剪裁都不赖啊~品质不差说! 11/30 11:07
10F：推 agnesb1017:泪推阿~~ 11/30 12:23
11F：推 turtlelee:推~ 11/30 12:33
12F：推 jeffraptor:难得好文章，Prosum超棒的 只是太低调 11/30 12:46
13F：推 AhUtopian:好文 学长论文要加油呀 XD 11/30 13:20
14F：推 carolgreen:推荐这篇文章 11/30 13:39
15F：推 cfkai:赞 11/30 13:58
16F：推 smayday:推 很棒的文章! 11/30 15:01
17F：→ smayday:如果我没看错的话 前几天金马奖张震就是穿prorsum的衣服 11/30 15:04
18F：推 sai:推 女大学生 我的最爱~~~ 11/30 16:07
19F：→ jackymo:泪推阿~~ 我还是喜欢巴巴利的:) 11/30 16:50
20F：推 e36544:好文。上一篇的发文者是会把Agnes b和PRADA摆在一起比，还 11/30 23:56
21F：→ e36544:嫌PRADA烂的人，稍懂名牌的人都了解这种人不值一驳啦 11/30 23:56
22F：推 william8628:文章内容充实.用字遣词态度良好(很重要).版众不推不行 12/01 00:36
23F：推 Nekokun:推~~~ 12/01 00:50
24F：推 zaz3gs: 龙一你论文写好没 12/01 01:00
25F：推 RYUICHI:楼上的，不要提及我的痛处，啊，卡住了! =_= 12/01 01:08
26F：推 swama07:好文值得推荐~~: ) 12/01 01:47
27F：推 visualrock:就是这篇啦! 推荐~~~~~~~~~ 12/01 12:24
28F：→ visualrock:加推[海上钢琴师] 要去看喔 很感动^^ 12/01 12:24
29F：推 WhatBlueIs:推...难得没看到一堆"主义" "论" 12/01 16:54
30F：推 DDHH:好文,客观的表达出主观意见,推...女大学生 12/01 20:25
31F：推 bacardi:楼上很缺嘛?..XD 12/02 00:15
32F：推 mecamp:推~! 12/02 19:20
33F：推 sign1001:八月去逛微风有看到06ss的prorsum打3.5折,而且全都是我的 12/03 02:09
34F：→ sign1001:size!!那时候没买,到现在还在後悔 12/03 02:10
35F：推 e36544:好文。基本上，讨战文并不可厌，最让人受不了的是言之无物 12/03 19:43
36F：→ e36544:的讨战文...... 12/03 19:44
37F：推 ivanlove1216:见解精辟阿~ 12/04 16:18
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