台北实在好热啊~热到快融化了. 最近连续得到几本好书, 像是奢华正在流行与文化消费与日常生活...等. 可是我是个死心眼的人, 所以shopping演化史还是会继续坚持下去的~! ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 小布在上班小品也在忙e头耍孤僻低咖大热天还出门棍姊整天只会打b芒果大想开轰趴 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 一般来说很少人会承认自己购物是因为缺乏安全感, 这章节内作者却 开宗明义的说每个人购物时多少都有不安全感在作祟. *广告让消费者相信他们的生命中少了某些东西, 惟有广告主打 的商品可以满足他们的缺撼, 以制造消费者的不安全感 *话虽如此, 但有些时候也是我们自找麻烦, 作者说: 在很高的程度上, 是我们的选举. 我们自寻烦恼, 买东买西, 因为我们渴望有变化, 有进步, 有兴奋的感觉, 以及成就感 *莎士比亚在无事自扰中说道"时尚耗掉的锦衣华服比人还多" *是谁制造时尚呢? vogue会认为时尚始自设计师, in style则会认为是 名流闻人, 社会学者却说时尚是来自社会菁英, 特别是那些渴望晋身品味 塑造阶级的有钱人 *下层阶级与主流换装已经历时已久, 但从未像过去20年这样明显 *对时尚最敏感的族群是12~14岁的青少女, 其次是15~17岁的青少女 *现在年轻人对自己有何动机诱因十分清楚, 对商品广告和商人如何想要 影响他们的行为, 也深言音(不会拼音)其中机巧. 他们一旦感觉自己受人 操纵, 就会怒不可遏, 而且他们并非冲动的消费者, 和一般人所想的也许 正好相反. 他们对於买什麽东西都会考虑再三, 正因为他们自视不凡. 现在, 他们经常在逛街前预做功课, 先上网看看那些东西可买. (这与我论文结果有相当的相似) *以美国而言, 最注重时尚的族群是20~30岁的非裔女性. (身为弱势族群, 他们靠着时尚来加强自我的安全感?) *最近流行新驱式是角色放松(role-relaxed)的消费者. 这些人 知道他人买了什麽, 穿什麽, 但依然宣称自己基於其他标准而买 其他产品. 这种消费者甚至有的还尽量要让自己落在流行之後. *这些人富裕, 教育程度高, 怀疑广告, 而且往往花费都在财力范围内. 他们的格言并非"时尚"而是"价值", 也就是发挥金钱的最佳品质. *打折的对心理最大的影响就是让消费者深恐以後再也找不到如此好的条件, 而下手购买(但我们都知道无论再怎麽打折, 他们几乎还是稳赚不赔的) *当不安全感过头时, 就有可能成为购物狂(shopaholics), 男人虽然也会 大买电子产品或diy产品，但shopaholics大多数还是出现在女性间比较多. *史丹佛大学研究24名债台高筑的shopaholics, 他们都说自己在店内 脑筋一片空白, 还说根本不知道自己在店里头做了什麽. 买完後轻松许多, 但罪恶感随之而来. 少部分人会将买的东西退回, 但大多数则全数藏在衣柜内. *shopaholics难以研究的一个因素在於他们与一般消费者者"补偿性消费" 的想法与行为差别不大, 因此判别上不是很容易. -- 新的相簿, 请多捧场... brand版的大家可怜我,来替我留言吧 http://www.wretch.twbbs.org/album/npeng --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.224.0.185 ※ 编辑: NORMAN0229 来自: 61.224.0.185 (06/30 11:46)