作者NORMAN0229 (考试啊..)
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标题[通用] 高学历年轻人名牌消费
时间Tue Apr 6 20:04:44 2004
well, 我的硕士论文初稿已经完成啦,
近期有空我就会一点一点的po上来.
研究中的高学历年轻人=男女22-26岁, 就读研究所中, 经济来自家中援助
这篇则是讨论高学历年轻人的冲动性购买.
当我在做文献探讨时,
过去的期刊相当一致的指出年轻人最容易冲动性购买.
在我的研究中的前半段,
是关於高学历年轻人的自我认知self perception.
虽然性别与使用程度使这族群可以被切割的更细,
但意义并不大.
简单来说,这族群对自己相当有自信,
而且对自己毕业後的行情与身价都相当的了解.
把文献探讨与上一段合并,
会有个错觉就是高学历年轻人的冲动性购买一定很可怕.
研究中我是以後悔与退货当作冲动性购买的指标.
当然其实还有其他中判别方法, 但这边就不赘述了.
结果却是大出意料之外,所有的受访者除了一个女性非名牌使用者外,
都自认是从不never或极少rarely後悔.
这可以导出几个可能.
1. 名牌由於价位高, 所以很难会有冲动性购买的情况发生.
一般行销教科书内的冲动性购买,
往往都是发生在超商结帐口的杂志与口香糖架上.
2. 高学历年轻人的消费习惯与年轻人不同,
他们的消费习惯比较接近白领阶级. 用名牌不是为了炫燿,
而是犒赏自己, 同时又不希望自己被贴上浪费奢侈的标签.
因此购物前都会做稍微的规划.
我个人是较为倾向於2的假设, 因为1虽然也有道理,
但是每个人价值观是不同的, 同样的价钱对不同的人来讲,
有不同的意义.
研究之前, 我一个假定就是高学历消费者是个独特的族群,
不应该被当成年轻人族群或是白领菁英族群来看待.
随後也证明的确如此, 未来几天我会继续po下去的.
注. 我自己觉得这篇是有点杂乱啦,
这篇文章删除修改过一两次, 因为实在都不满意.
但刚才看开了, 毕竟快60页的东西,
要浓缩成适合bbs上阅读的长度实在有点困难.
有你们觉得有看没有懂的话,不用觉得奇怪=.=
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新的相簿, 请多捧场...
brand版的大家可怜我,来替我留言吧
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◆ From: 213.48.73.94
※ 编辑: NORMAN0229 来自: 213.48.73.94 (04/06 20:20)
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