前几天看推文时,有人提到名牌童装的价钱... 让我想到某篇我读过的期刊,翻箱倒柜两天後总算找到了. 不晓得你们可以记得你们认识的第一二个名牌, 对我来说我童年时的名牌不外乎乐高与鳄鱼牌polo衫. 前者是我喜爱的玩具,後者则是家父那时爱穿的品牌. 这篇fashion brand preferences among young consumers, 是我写论文时找到的, 一开始我以为young consumers是 青少年或是青年,没想到竟然研究对象是7-10岁... 耐心把他看完後发现了几个直得大家注意的重点. 1. 到底人从几岁开始会有brand awareness呢. 目前专家的共识是7-10岁,但也有不少人认为4-7岁 的儿童就有能力分辨出品牌了. 2. 儿童在选择品牌时的attribute和排列组合, 相较於成人来说都是只具雏型的. 举例来说, 当一个成人与儿童在面对lego玩具时, 成人可能想着1. 我喜欢,但不晓得钱够不够 2. 我喜欢但买了会不会显得很幼稚 3. 买了有没有时间拼 儿童却只会想着1. 我要哈利波特的乐高 2. 我要哈利波特的乐高 3. 我要哈利波特的乐高.... 3. 这个研究当中, 作者们使用了以下的品牌. nike, reebok, adidas, marks and spencer, adams, asda. 前三者是体育服饰用品, 四五是英国百货公司, 六是英国连锁超级市场. 4. 研究结果一点都不出人意料, 许多男生都能轻易从商标中认出nike, reebok, 和adidas, 并能基本叙述这三个品牌所贩卖的产品. 女生则对六个品牌都有基本的认识. 5. 运动服与体育用品,对这年纪的儿童来说, 是与他们有切身关系的品牌, 因此他们认识这领域的品牌, 并不特别惊人. 个人感想... 许多国家都有限制针对儿童的广告, 有些是从年龄下手, 有些是从时段下手, 但是广告商的行销基本上是无恐不入的. 当我见到访问英国最大广告商经理们的录影带时, 发现他们许多人都很矛盾,一方面她们认为向儿童行销是必然的趋势, 但身为父母却很害怕自己的小孩过早接触到太多广告. 当然也有人诡辩说越早让儿童接触到广告, 可以越早让她们有免疫力, 不过这我是不太相信的. 年纪小一点的儿童对广告的误解是挺可怕的, 他们无法分辨出广告的真伪, 不能了解到那些产品是要付钱的, 也无法了解到广告会夸大产品的功能. 我专攻广告的系主任某天回到家, 开玩笑说没钱买辆新车, 他年幼的儿子就说go to xxx bank, they have money 他父亲就说 who said so 他儿子就指了指电视... -- 新的相簿, 请多捧场... brand版的大家可怜我,来替我留言吧 http://www.wretch.twbbs.org/album/npeng --

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