作者NORMAN0229 (考试啊..)
看板Brand
标题Re: 名牌广告 - Sisley与Terry Richardson
时间Wed Mar 17 23:47:44 2004
一方面是稍稍有点忙,另一方面则是题目太大,
使得我不太清楚要写些什麽,
直到美丽男孩那篇有财务报表的文章.
该篇与绿左大的文章碰触到广告实务界与学术界中的两大理论-
strong and weak theory.
拿财务报表或可以轻易量化的数据都是偏向於strong theory,
而也是美国广告业界较为遵行的.
strong theory简单来说, 就是认为好广告能够直接刺激消费,
让人看完广告後就从椅子上跳起来跑去买.
说直接刺激消费或许有人会觉得略嫌夸大,
但strong theory就是建构在AIDA之上, awareness, interest, desire, action.
没有action就没有结果, 没有结果就不算好广告.
由於美国相当强调customers are always right,
加上strong theory又较为盛行, 因此美国广告普遍都比较易懂,
广告的前五秒一定会见到推销的产品.
套用高中学生作文守则就是,
告诉他们你要告诉他们的, 告诉他们,告诉他们你刚才告诉他们的.
tell them what you are going to tell them, tell them,
tell them what you told them.
英国广告界则较为偏向weak theory,
认为好广告就是能强调并使人记得你的品牌.
是一种reassurance, 一种保证.
好比麦当劳的广告一向都没有什麽创意,
但无论你在世界各地你一看到M就可以想到是麦当劳,
并知道他里面卖些什麽.
以下是我个人添加的意见, 个人认为越大众化的产品strong theory就越明显,
而高级房车和本版讨论的主题名牌服饰则是以weak theory为主,
附加价格的多寡往往是一个重大的分水岭.
strong theory的好处是广告公司和客户之间算帐时比较方便,
但weak thoery或许比较适合名牌产品,
这也是为什麽许多名牌希望都有自己的广告部门.
广告的议题实在太广泛了, 以上提的只是九牛一毛,大家看看就好.
注. strong theory是由一个姓strong的家伙提的, weak则是因应strong theory
而产生的.
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