作者Envily (达人要好好过日子)
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标题Re: [通用] 名牌广告2/3
时间Mon Mar 15 23:19:51 2004
大师召唤 不敢不来 只是在下才疏学浅
对这个议题我想法比较少 就讲一讲一些延伸的想法吧
个人认为时尚工业中 广告是不可或缺的一环
消费者对该品牌的基础认知 不是身旁的意见领袖 就是广告表现
鲜少人会在完全不了解一个品牌的情况下进行购买
此时 广告肩负起两个第一印象的重责大任
第一 引发消费者兴趣与讨论 让阅听众多去了解 尝试消费
所以像巴大师就会因为好奇而走入sisley的专柜一探究竟
第二 表现产品/品牌的风格与定位
所以Tommy Hilfiger的广告就是浓厚的美式生活观感
DKNY的广告背景几乎以城市为主题 NY两字不径而走
而消费者为什麽愿意花那麽多钱去买高级成衣品牌？
除了材质好、作工佳、logo炫耀、自我价值提升....
很重要一件事情就是消费心理面的「广告印象」
就是消费者想要成为具有如此广告风格的人、甚至他就想置身图中
sisley的广告不是第一年咸湿了
从1974年并入ucb开始 品牌的路线就已经决定
基於整合行销传播单一发声的原则 广告的风格当然也就确定啦
用意当然不外乎吸引消费以及定位风格
这样的腥色广告当然也是强大的公关利器
范例自然是CK Jeans漂亮攻入年轻牛仔服饰的争议系广告
其实不才觉得不用想太多
不过就是想用夸张的视觉表现与感染力型塑阅听众sisley是一个你身旁
前卫 狂野 大胆 讪色 挑战禁忌 游走在日常生活的尺度边缘 性感的朋友
所以接触多了 消费者根本只要看到sisley的黑底白字就会脸红跳
穿上sisley 自己也感觉沾染了那份性感魅力
至於到底有没有行销刺激 君不见巴大师 铁定有刺激
荀子：「闻知不若见之 见之不若知之 之之不若行之 学至於行之而止矣」
正是阐述广告与行销的关系
让顾客亲自去动一动 他们就会对你留下深刻印象
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꜊先写到这边好了 我还有毕展的企画书要赶 脑袋昏昏
下台一鞠躬（局促貌）
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钻石恒久远 一颗就破产
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
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1F：→ bacardi:头推...硬要抢!~. 推 61.230.193.239 03/15
2F：→ ckleon:颈推 巴大师果然有刺激XD 推 140.113.95.179 03/15
3F：→ NORMAN0229:也推..好文 推 213.48.73.94 03/15
4F：→ pinkful:可是我不喜欢sisley～（乱入） 推 140.119.135.71 03/15
5F：→ NORMAN0229:小品是说Sisley衣服还是保养品啊.. 推 213.48.73.94 03/15
6F：→ pinkful:衣服这麽野，保养品却走稳重路线，蛮妙！ 推 140.119.135.71 03/15
7F：→ bacardi:ㄟ...两个sisley不一样... 推 61.230.193.239 03/15
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9F：→ NORMAN0229:sisley的衣服很赞...以一个男生的角度来看 推 213.48.73.94 03/15
10F：→ pinkful:喔喔～多谢巴大师指点！ 推 140.119.135.71 03/15
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12F：→ Envily:两个先後都在法国创立 但路线却大相庭径 推140.119.200.221 03/16
13F：→ bacardi:那两个sisley现在有关系吗?.. 推 61.230.193.239 03/16
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15F：→ Envily:没有低 衣服sisley的首页写的蛮详细的 推140.119.200.221 03/16
16F：→ NORMAN0229:我以为小品知道两个是不同的啊.. 推 213.48.73.94 03/16
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19F：→ pinkful:其实也知道啦！只是每次老是跟你混着讨论 推 140.119.135.71 03/16
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