〈写作平台文章阅读介面比较〉 原文：https://link.medium.com/dZ8J68D9pcb 最近我们在公司内启动了一个新的计划 — — 鼓励所有同仁建立自己的网志，在上面分 享自己工作上的心得笔记，或是自己个人的 side project，抑或是更广泛的资讯产业观 察、应用等的文章，在鼓励同仁写作的同时，在公司的网志上我们也打算曝光在更多的平 台上，因此一轮的写作平台的比较就开始了。 ## 写作平台的抉择 在挑选曝光平台的抉择上，因为人力毕竟是有限的，实务上不可能在每个平台都曝光， 从 20 年前的 Blogger 到现在当红的 Medium 都评估一轮後，再回到我们想增加公司文 章曝光的初衷，我们先把写作平台分成两类： - 有编辑经营的，也就是在平台首页有编辑（不论是人脑还是电脑）选文的。 这类的平台包括 Medium、探路客 Timelog、方格子 Vocus、Matters、Wreadit、 uMedia 等。 - 没有编辑经营的，也就是平台首页仅作为介绍平台功能之用，没有编辑选文的。 这类的平台大约都较早期，包括 WordPress.com、Blogger、Tumblr 等。 至於痞客邦和随意窝 Xuite，虽然他们也有编辑选文，不过一开始就不在考虑的名单内， 因为那版面实在是不忍直视。 站在公司网志的立场，我们比较偏好有编辑的平台，这类平台通常也具备某种程度的社交 元素，读者可以对你的文章表示喜欢（赞／星星／爱心）以及订阅你的文章的功能，订阅 後有新文章刊出还会出现在读者的首页上，有机会让我们的文章得到更好的传播性。反之 没有编辑的平台就只能视为「网志代管平台」，和自架差不多，传播的管道只有粉丝团 和 Google 的自然／付费流量。 以有／无编辑来做完初步的筛选之後，下一轮我们来比较他们的单篇文章阅读介面，下文 都会站在一个公司网志的观点来评论各家平台的特点。 ## Medium Medium 是这波「新・写作平台」的领头羊，它是业界标竿，也是下面其他平台比较上的 基准，仔细比较下来可以发现，Medium 的确是在平台、作者、读者间的平衡抓得最好的 平台，不论是版面设计或广告的呈现样式都在三方间做到很好的体验，具体的差异可以看 下面各个平台的比较。 ## 探路客 Timelog 探路客大概是这批写作平台中最年轻的，最近也一直在 FB 看到他们的广告，也和 Medium 最相似，这样的相似在我们看来是好的，因为下面的其他平台或多或少都添加了 某些我们不太喜欢的元素，这些元素对於像我们这样是要做「企业网志」取向的网志来说 是有顾虑的。 ## 方格子 Vocus 方格子的页面最上方有两行导航条，第一行导航条有着「主题徵文」与「方格人物」的站 方活动，第二行导航条则是站方的文章分类。这两行导航条的作用都是为了吸引读者到「 别人的网志」阅读其他文章，站在作者（不论是个人或是公司）的角度来看，这两行导航 条的存在会让读者隐隐约约觉得作者只是方格子这个大网站内数千万个作者的其中之一， 让作者以及文章变成方格子的附属的存在，就好像方格子是一本线上杂志，导航条内的分 类相当於分类专栏，而作者只是方格子的专栏作家，这也就是我们认为 Medium 和探路客 较优秀的所在 — — 他们并不过度强调写作平台的存在，你的网志就是你的网志，而不 用附带着帮平台导引读者的功能，即便读着们很清楚眼前这个网志是使用 Medium 的服务 。 ## Matters Matters 的版面较为与众不同，呈现三栏式设计，左边的「发现」和「追踪」都是提供给 读者的功能，做用同样也是导引读者去看别人的文章，与方格子的导航条有同样的属性， 同样地，站在企业网志的出发点，我们觉得这样的元素是不适合的。 在中栏的下方有鼓励读者登入的区块，这个区块的文字令人感到疑惑，在 Matters 看文 章是不需要登入的，不知道为什麽吸引读者登入的宣传标题会写上「看不过瘾」？ 另一方面，写作平台真正要鼓励注册的对象应该是作者， 越多的作者才有可能有越多优质的文章，才有可能吸引到越多的读者， 写作平台作为一个同时服务作者和读者的中间者，它要努力的方向应该是先扩大供给， 再以足够丰富的内容向读者推广，才有可能走向正向循环， 类似的中间者角色还有游戏机和房仲，游戏机是靠游戏大作来吸引玩家，房仲是靠多房源 来吸引买家，他们都是先培养供给端再推广给需求端的商业型态，而 Matters 却在版面 上大打着鼓励读者加入会员的广告，令人不解。 ## Wreadit Wreadit 是富盈数据新成立的写作平台，除了版面向 Medium 致敬外，经营的方向看起来 和既有的 ZiMedia 差不多——欢迎作者把 Wreadit 当作第二个家。 Wreadit 版面也很乾净，但内文中会穿插广告，以及最上方的全站导航条元素给我们一样 的顾虑 — — 作者只是平台的专栏作家，而不是作者自己的网志。 ## uMedia uMedia 是联合报 2019 年成立的写作平台，版面最上方有着简单粗暴的大横幅广告，紧 接着的是全站导航条。 现在都已经有很成熟的文章内广告或版面内广告了，不能理解为什麽 uMedia 要在最上面 放一个这麽突兀的大广告（数据上显示突兀的广告点击率会比较高？）。 显而易见的，uMedia 有着抢眼的广告和全站导航条的负面元素，不过联合报身为全台湾 前十大的网站，uMedia 的传播力也是不容小觑的，在 uMedia 的文章，是有可能会被选 入联合新闻网的。 ## 总结 在以「企业网志」为出发点，评估写作平台时，我们比较重视的元素是在我们的网志内希 望能呈现的是以作者为主体的版面设计，而不是令人感觉这只是平台内的某个作者的一篇 文章的感觉，如果以电商网站来比喻，我们比较喜欢看起来像是独立商城而不是附属商店 ，以垫脚石为例，他们同时有自家的电商平台以及其他商城的通路： - https://shop.tcsb.com.tw/ - https://www.momomall.com.tw/s/104815 在 momo 的店面上面也附加了许多 momo 自己的促销广告。 Medium、探路客以外的写作平台给人的感受就像这样 — — 一个附属於平台内的作者。 本文站在公司网志作者和读者的角度评论了几个新的写作平台的版面特色，然而实际上还 有更多的面向可以对它们做比较，包括写作介面的 UX、功能面的比较等，这些面向在不 同的作者心中都各自占有不同的比重，希望这篇文章能对也在选择写作平台的您有帮助， 感谢您的阅读。 --

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