图文网志版: http://twpang.com.tw/blog/post/217302486 ------------------------------------------------------------ 不知不觉玩部落格到现在已经有一年半的时间 在撰写部落格的同时 也为了 "台湾贪吃胖的玩乐故事 "部落格创立了专属的脸书粉丝团 即时发布部落格的文章 大多都是发布文山&新店区的食记 现在按赞人才两百多人... 实在是少的可怜...(呜呜...) (有兴趣请点这个"连结" 也欢迎大家来按赞欧!) 拉回正题今天要来讲的内容是-FB广告 创立脸书粉丝团至今也一年的时间 每次看到粉丝团贴文底下有"加强推广贴文" 每次看都心痒痒的... 天天都在幻想fb广告带来的效益&网站浏览人数 更何况每发一篇文章 FB都会发讯息诱惑你 [多花XX元 你的脸书可以多触及几百人] 对於不时观察网站流量的笔者而言 这段讯息...比恶魔的诱惑还要吸引人 一开始想说以不花钱在广告上 来尝试脸书粉丝团的运作 但每看一次都加深我对FB广告的慾望 再加上最近看了几篇网路广告的文章 便让笔者决定踏出网路广告的初体验-购买FB广告罗!! 好在脸书广告付费真的很方便 可以用个人信用卡支付费用 购买的价格比笔者预期还要低 最低一天只要20元就可以购买 (好像某个保险的广告... 一天只要一杯豆浆钱...) 先来总结一下 如果有在经营部落格 购买脸书广告对网站流量有没有帮助!? 答案是肯定的 购买脸书广告一定会为文章/部落格带来流量!! 只是多或少 以及 後续带来的效应的问题而已 接下来再来一一讲述本次发布的心得吧~ ---------------------------------------------------------------------------------------------- 既然决定要入坑的话 那就要决定推广首篇素材 不能随随便便就找一篇食记 或是 住宿体 验来放 不然...店家也会觉得奇怪 没事怎会有人帮自己打广告 而且只单纯推广一篇文章的话 预计对网站整体效应应该不会太高 想说要找就要找懒人包 而且是要够吸引人的懒人包抓住大家的目光 懒人包里面还有多家餐厅食记的连结 如果网友有点击到的话 还可以顺便冲冲人气~ 刚好笔者在近期写了一篇关於文山区的早餐整理的懒人包 收集了近30家文山区早餐 (还会再持续更新~) 这篇文章不论在PTT 或是 地方性社团都有不错的回响 就决定把这篇文章当作首发脸书推广的素材 (有兴趣的朋友不妨参考 "连结") 为了避免干扰到推广成果数据分析 笔者特意在粉丝团发布後7天才开始推广贴文 或多或少还是会相互影响彼此的触及人数 所以在数据上可能还是会有微小的误差... 仔请各位见谅 由於上述早餐懒人包贴文已经推广过 使用的画面会与最初推广的画面会有所不同 所以笔者先借用其他篇文章的推广模式来解说初次使用的操作方式 点下粉丝团原始贴右下角那邪恶蓝色的"加强推广贴文"後 就会出现以下画面 接着笔者一步步讲述第一次投放广告的操作方式 (如果有写错的部分 就请各位专家鞭小力点...) 目标 首先在目标底下有个"你希望贴文带来甚麽成果" 旁边有按钮"变更"点下去 会出现以下画面 推广贴文会有两个目的 互动&网站浏览 这边来讲述一下我这里的使用後的体验吧 互动:心情、留言和分享 我还蛮推荐 想用小资本让粉丝团人数成长 或是 增加网站曝光量的朋友使用这个功能 计费方式 : 网友在脸书上互动(按赞、心情 分享 以及留言) 才会收费 (收费标准会依照每个观众的资料而有所不同) 这个收费方式远比另一个选项来的低上许多(单一成本顶多才0.X元) 如果当天的金额被点完 你的广告就不会在大家面前出现... 由於每次产生的成本较低 较不易一次被点完当天的金额 所以会在目标族群目光前面停 留较长久的时间 还蛮推荐给一开始广告推广的朋友使用 不论是要冲高粉丝团人数 或是 增加网站浏览量 这都是不错的选择 (另外如果要冲高粉丝团的按赞人数 这也不失为一个办法 後面会在解说原因) 网站浏览:吸引用户浏览你的网站 这个选项笔者就比较不推荐给粉丝团/目标网站刚起步的经营者使用 计费方式 : 计费方式是用网友在点击连结後　按次计费 (收费标准会依照每个观众的资 料而有所不同) 笔者期间内也有使用过一次这样的广告方式 对於刚起步的部落格而言　这是一个非常不划算的推广方式... 广告刚投放 过没半小时 就被点了一次(而且一次还是五块钱!!) 我一天投入的预算才20元... 这叫笔者情何以堪...　一天被点四次钱就不见了... 这个使用方法比较适合购物网站　或是　会可以产生较高利润的网站使用 对准目标族群後　投放广告藉此吸引他们购买产品赚取利益 （当然利益也尽量经过精算後再投放户比较保险） 况且这个好像也会使用再行销的机制... 会让看过网站的朋友 再次投放广告 （如果有误的话再请告知 ） 笔者的目的是想要吸引还没看过本部落格的族群 如果是看过部落格的族群..就没有必要 再回头看一次了... 於是笔者就果断在半小时候就终止这个推广方式 广告受众 选择目标完後 　接着要选择本次的广告受众 这里有四个选项（但笔者分不清楚第一/四个差别　就只会介绍前三个的部分） 透过目标设定功能选择的人 点选旁边的＂编辑＂後就会出现以下画面 可以选择想要广告投放的族群　像是性别、年龄以及地点 像这篇主要是讲述文山早餐　 所以尽量会针对来到文山早餐店仅需要半小时内的观众投放广告 年龄、性别的部分则可依照现有资料、或是网路上的分析报告决定来进行设定 很贴心的地方的是　不但可以选择投放地区 甚至还可以投放给对某方面有兴趣的观众 如果要推广早餐类的文章　不但可以选择对早餐、早午餐有兴趣的受众 甚至还可以将对美食、餐厅这方面有兴趣的网友给拉到投放对象中 另外如果有想要排除的对象 也可以透过下方的"排除用户"(排除人口统计变数 ex:特定年龄/性别) 以及 "筛选广告 受众"(排除兴趣) 把不想要投放的用户给闭屏掉 （p.s.这里的兴趣不是说要同时有以上四种兴趣的朋友才会投放，而是有一种兴趣的观众 ，广告就会投放给该名观众了） 这里还蛮推荐先使用 Google Analytics　观察网站一段时间後 知道自己网站浏览者的大致轮廓 再决定投放族群 对GA兴趣的朋友不妨参考以下先前笔者写的文章 部落格数据分析-Google Analytics (1) 浏览数据篇 http://twpang.com.tw/blog/post/203695336 对你的粉丝专业按赞的人 因为人数太少　少於1,000人 连FB广告都显示说受众带过明确　而且300元投入带来的触及人数一定会超过1000人 这个选项就先跳过... 而且已经是笔者粉丝图的人 就没有必要再看一次同样的贴文... 除非是有特别想要回头特别强调的讯息 或是 可以透过重复点击而产生业配的金额... 不然笔者是不会使用这个选项 对你的粉丝专业按赞的用户和他们的朋友 同上　因为粉丝团人数才200人... 再加上先前文章已经有先PO在粉丝团过　该关注的粉丝都已经有互动过 照理应该也会让粉丝团的朋友也会看到互动内容　 如果当下没有参与互动的话　之後再互动的机率就很低了... (不排除曝光次数高　而有再次参与互动的可能性) 因为还是希望给不知道笔者部落格的朋友 多一次的曝光机会 所以暂不考虑此方法... 规划总预算&广告刊登时间 接着调完预算/时间区间後 就可以准备发布广告罗 这边要注意的是 每天最低预算一定要超过 NT 20 低於这个金额脸书可就不会让你发布广告 从两次的发布经验来看 大约1小时左右就会收到脸书通知 跳出这样的讯息的时候 就表示广告已经开始投放 贴文就开始会在目标族群前开始曝光 还有...脸书开始把手伸向你的口袋了... 如过中间发现有想要修改的部分 还是可以可以回粉丝页面进行广告编辑 一样要等脸书批准後 才会执行修改後的设定 Google Analytics 分析脸书推广成果 由於自己部落格内有安装GA 就顺便透过GA来分析下这次推广的结果吧~ 6/13~6/27 期间内该网页的通过流量&离站率数据 (使用Google Analytics 分析数据) 这边有特别设定只显示脸书导流进来的流量 因为系属懒人包的贴文推广 所以笔者会希望网友可以多浏览几家餐厅的食记後後再离开 推广期间内 透过脸书连结而来的网友大约会有12.9%会再继续点阅其他的连结(通过流量 12.9%) 推广前几天的成果...非常凄惨 虽然有不少人因此导流进来 但仅有9.26%的脸书网友进到懒人包後 会再点阅其他餐厅的食记 大约到了一周後 通过流量开始增加 开始慢慢增加到14% 甚至是20% 甚至还有少数几位网友在活动中有做到12次的连结点阅... 真是意外的收获 ^^ 另外说明一下 这边脸书的GA数据有两件事情要注意 1. 因为有部分网友有分享贴文(自己的粉丝团几日前也有分享过)，或是部分网友不是透 过推广的方式点阅(像是) 2. GA的数据不是全部的数据，而是以样品的形式呈现，脸书原本显示应该有1,065的连结 点阅，所以经过GA抽样过後的数据量就会比较少 成果分析 虽然後续的数据表现不错 但这次想用300元做一个段落结束本次的推广 就没有再继续投入大量金额来做後续推广 接着也会多推广几篇懒人包试试看效果是不是跟这次一样的好 推文触及用户 本次总共有6.3K的广告推文触及 (另外的1K是自然触及) 每日贴文触及人数分布如下 (28号以後是另外一篇素食的推广...触及人数就..少很多了) 可以看的出来在推广期间 自然触及人数也随着 推广触及而有拉抬效果 过往自然触及人数很难达到200人以上 但是在推广触及期间某几天的人数都有超过200人 甚至某几天都快要到400人 连结点击 连结点击总共有976 (包含非推广的点击，这边还无法找到区隔方法，故先一起讨论) 成果确实比前後几篇为推广的文章好上许多 推广期间也带来21次的贴文分享 这也是意外的收获 粉丝团按赞人数 另外要说下贴文推广还有带来另外一个惊喜 就是粉丝团的按赞人数增加 推广期间内的粉丝团人数确实有大幅度的成长 在黑色标记期间的人数成长幅度远比先前非推广期间的触及人数成长不少 其实在贴文推广期间 笔者一但有看到有脸书网友在贴文按赞 都会立刻邀请 请他们也对自己的粉丝团按赞 别小看这个动作... 这期间增加一半的人数都是出自贴文邀请按赞的 最後来看看痞客邦的社群影响力分析! (每周一更新一次) 虽然统计的时间是 6/25 还不到 结束时的6/27 先前人气力(部落格造访&互动次数) 以及 扩散力(被引用或是外部流量..等分析) 在成长上都碰到瓶颈 排名始终都没有办法往前 但经过这两个礼拜的推广後 名次总算有大幅的成长 希望有朝一日可以进入到总排名 1,000吧~ (好像有一个指标没有在一千之前 就不会显示 的样子...) 有兴趣的朋友也可以点选此连结 最後笔者要说的是 不是每一则贴文都可以产生到这麽多的触击&点击人数 还是要看贴文&本身网站是否够吸引人 才会造成後续分享带来的涟漪~ 如果够吸引观众目光 并且做出互动 那就会让更多人可以观看到这则贴文 像是笔者後续推广的素食懒人包(因为素食的人口...真的非常稀少) 效果就没有麽理想 等文山区素食懒人包发完後 之後会再发其他的懒人包试看看成果会不会那麽好吧~ 资料分析若有不足 或是 哪里解释错误的地方 欢迎各位前辈提出一同讨论 另外有甚麽需要补充的地方 也欢迎在底下 或是 部落格留下您想问的问题 如果...有笔者可以帮得上忙的地方 我会尽量协助的 -- 跟着贱胖在台湾吃喝玩乐的故事~ http://twpang.com.tw/blog/ 台湾贪吃胖脸书粉丝团 (即时发布文山新店美食) https://www.facebook.com/a12425/ --

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