数位时代双周》第117期 采访．撰文／杨文菁 即将在12月上档的电影《金刚》，导演彼德．杰克森用全新的科技带给观众全新感受。 更重要的是，连行销手法都颠覆好莱坞传统，用「Video Blog」形式让观众先睹为快。 一九三三年，当时彼德．杰克森(Peter Jackson)还是个九岁小毛头，因为看了当时的 电影《金刚》(King Kong)而感动落泪，激发他走上导演之路。因此，这次重拍经典名片 ，不仅对金刚迷，同时对杰克森本人也是意义重大，他希望将《魔戒》所打下来的观众 基础成功转移到《金刚》。 通常电影在上映前三、四个月，会开始架设官方网站，接着在各大电影院或其他通路放映 电影预告，最後再依照各国的不同状况，举办宣传活动以及首映会。但是这些「既定流程 」对於杰克森来说，似乎都太过制式化而且起步太晚，杰克森接受《Wired》杂志专访时 表示：「当我听到环球电影公司打算在上映前半年才架设网站的时候，我心想，天啊， 一定得等到那个时候吗？」 Video Blog 让影迷参与拍片过程 杰克森突发奇想，自开拍《金刚》前就开始架设独立网站「Kongisking.net」，发布包括 选角等前制消息；去年九月开始拍摄期间，使用「制片日记」(Production Diary)方式和 影迷沟通。最有趣的则是「影片日志」(Video Blog)，杰克森每隔一段时间会亲自上场 录制小短片，解说《金刚》相关议题。到了後制阶段，这些影片内容更有趣了， 诸如电影幕後花絮等特效、布景、戏偶制作流程等都拍成五分钟短片，还可供下载。 「这让网友可以最快了解电影进度，而且让网友清楚我们拍了多久、花了多少时间、做了 多少努力，」杰克森在其中一篇「後制日记」短片中，坐在工作室的长沙发上，回答网友 问题时这麽说。为了拍这些幕後记事，杰克森找来两位专门的摄影师及制片，前後拍了 将近三千五百小时的毛片，再进一步剪辑成素材丰富的短片，「我一开始就跟他们说， 不要避讳去捕捉我们很累或拍片过程中遇到困难的镜头，因为拍电影本来就不简单。」 杰克森认为，如果这些幕後花絮只是用来浮夸以及粉饰，就失去了真实记录的意义。 Diary DVD 抢在电影上映前推出 虽然过去乔治鲁卡斯的《星战三部曲》，也同样以网路片场日志的方式，来和广大的 星战迷预先沟通，只不过得加入会员，几经认证之後才可一窥究竟。但《金刚》这次不但 提供了丰富的影片网志可供自由下载，甚至未上映前就出了「制片日志」珍藏版DVD， 是好莱坞史上第一次，这些都是杰克森自己的构想，负责发行的环球电影公司也放手 让他尝试，并未涉入。 「彼德．杰克森是个非常用心而且勇於尝试不同方法的导演，」环球电影台湾分公司媒体 公关林郁仪说，利用影像部落格，预先将拍摄过程以及花絮公开的作法，和导演本身特质 有很大的关系，例如拍摄过《侏罗纪公园》、《世界大战》，同是好莱坞大导演的 史蒂芬史匹柏就喜好不同，他偏好保持神秘感，让等着进戏院的观众有更多想像空间。 「另外，电影内容容易引发网友讨论的，也比较适合用这样方式，」林郁仪补充，例如 观众不陌生的《金刚》、影迷众多的《星战》等都符合这种特色。 Blog Marketing 找到网友感兴趣的题材 由於利用片场影片网志的方法还可以依照下载、点阅的次数来分析网友最感兴趣的部分， 有愈来愈多的电影跟着尝试。 曾拍摄过《X战警》的导演布莱恩辛格(Bryan Singer)，目前正在拍摄明年六月即将重回 大银幕的《超人》(Superman Returns)力作，也开辟了独立电影网站「BlueTights」， 记录在澳洲拍摄电影的相关过程。在网站中，「Bryan's Journal」这部分是影片网志， 大约每半个月就有新的片场拍摄日志上架。 而台湾在拍摄期间就有片场日志的电影目前数量不多，即将在明年初上映由杨佑宁 (曾演过《梦游夏威夷》)主演的国片《国士无双》，从今年七月开拍前就以部落格全程 记录，连一开始甄选演员都在上面搞定，虽然没办法像好莱坞一般还提供丰富档案， 「以片场日志的型态来看，这是第一部这样做的国片，」乐多市场行销林微惠表示。 过去台湾电影运用部落格行销的例子还有《无米乐》、《生命》等电影，不过都属於电影 上映後，利用部落格所串联起来的宣传力量，虽然并非片厂日志，却都十分成功，许多 小成本电影都成功地利用部落格吸引更多影迷的目光，增加不少宣传效益。 辅以这次《金刚》以及《超人》的例子，电影在网路行销的方法上似乎正逐渐发生改变， 已经不是只能从官方网站下载桌布、玩玩游戏、观看预告、剧情简介等那些千篇一律的 内容了，使用每日更新的片厂记录、丰富的多媒体档案，提供网友节奏更快、更有趣， 而且更贴近现场的娱乐感受。 千万记得，永远不要忘了部落格的精神——「真诚」，只要做到真诚，才能在抓住目光的 同时，抓住网友的心。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 61.230.99.65 (11/13 00:00)