作者annechu ( )
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标题[新闻] 台湾一年吃掉1200座台北101高的冰淇淋
时间Tue May 16 20:05:11 2006
食尚/真会吃~台湾一年吃掉1200座台北101高的冰淇淋
【东森新闻报 记者郑郁萌/台北报导】
http://tw.news.yahoo.com/060516/195/3586a.html
每次露面都很时尚(网站)的General Mill台湾区总经理黄洁霞说:「卖冰淇淋不如
卖时尚。」
这也是近年来Haagen-Dazs的品牌操作核心。
今年耗资百万举行名人派对、以消费者票选决定口味开发方向,接下来也将前进台中。
景气再坏,人都还是要吃,虽然第一季消费景气不佳,相较於其他产业,食品、餐饮
几乎没衰退多少,尤其是打着高级品质的牌子。
Haagen-Dazs由美国 General Mill总公司买回股份後,积极朝「冰凉的味蕾时尚精品」
发展,砸数百万办名人派对,行销方式变得积极而多变,也带动了大幅成长。
General Mill台湾区总经理黄洁霞说,以去年为例,Haagen-Dazs总营收高达新台币8
亿元,如果全部换算成迷你杯,台湾消费者去年一整年吃掉的Haagen-Dazs冰淇淋空杯
的高度,竟然可以堆出将近1200栋的台北101。
台湾人对吃很舍得,而且忠诚度高。
不但是对品牌,而且对口味亦然。
Haagen-Dazs调查10大经典口味,其中创始口味的草莓、巧克力(新闻、网站)、香草和
咖啡仍然名列前矛。
黄洁霞表示,了解台湾人对於水果(网站)口味的偏好後,今年6月会再推出一个新的水
果口味,与全亚洲同步上市。
黄洁霞说,除了品牌形象,Cafe'店、外带店也必须积极展店,亲近更多消费者。
目前 Haagen-Dazs在全台有18个店点,以北部居多。
今年会挥军往台中前进,观察台中消费者的习性,希望开出一个地区大店,规模大约
以天母店相当,另外还有2、3个点仍以台北为主。
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