作者filmwalker (梦想起飞的季节)
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标题[新闻] 南侨喜见达 决战顶级冰淇淋
时间Fri Jan 20 11:28:40 2006
南侨与喜见达(Haggen Dazs)决战高价冰品市场,双方分手後南侨自创卡比索冰淇淋,
双方今年都将重心放在送礼市场,南侨更计画设立卡比索专门店,顶级冰淇淋大战正式
开打。
台湾喜见达总经理黄洁霞表示,国内冰淇淋市场整体成长幅度虽不大,但顶级消费市场
潜力不减,过去喜见达在国内主打杯装及日常食用市场,新阶段将以冰淇淋为主题进行
产品多样化,并锁定送礼以及年节市场,扩大整体销售规模。
黄洁霞表示,亚洲区送礼习俗较广,喜见达在两岸同步推出节令送礼礼盒。去年大中华区
推出冰淇淋月饼礼盒,造成供不应求,今年进一步扩大至春节及情人节礼盒,并首度推出
限量冰淇淋巧克力礼盒。
国内不含门市销售的顶级冰淇淋市场规模约3亿元,根据AC尼尔森统计,喜见达市占率
超过九成,去年送礼市场业绩占整体营收约10%,未来将逐步提升至15%至20%。
此外,喜见达去年积极展店,目前国内直营店达18家,带动整体营收成长超过30%,今年
计画再开四至五家,首度进军中台湾,预估2010年以前,在国内的门市将逼近40家。
喜见达当初由南侨引进台湾,并成功打造为高价品牌,不过大股东General Mills集团
看好亚洲市场,回购各地股权,南侨於2003年将喜见达股权卖回,并自创卡比索冰淇淋,
今年则大举跨入冰淇淋送礼市场。南侨集团董事长陈飞龙更下达指令,今年卡比索将独立
设专卖店,正式向喜见达下战帖。
南侨集团的皇家可口总经理周明芬表示,南侨以皇家可口品牌打大众化冰淇淋市场,卡
比索锁定顶级消费族群,以俄罗斯文化为基础,强调文化及贵族享受,打破过去新品牌
冰淇淋三年才获利的常态,去年一推出即获利。
据统计,去年皇家可口冰淇淋营收约8亿元,今年将成长约20%,卡比索去年营收约
0.8亿元,今年成长幅度将逼近一倍。
2006/01/20 经济日报
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