台湾媒体的编译～ 百事找碧昂丝代言 设创意基金 【经济日报╱编译杨宛盼／综合外电】 2012.12.18 03:29 am 百事公司（Pepsi）与歌手碧昂丝（Beyonce）签下的新代言合约，除了标准商业广告，还 为碧昂丝的创意计画设立1笔数百万美元的赞助基金，凸显其创新的产品代言手法。 碧昂丝发表声明说：「百事拥抱创意，了解艺人须投入计画，做为一名商业人士，这让我 和生活风格品牌合作时得以不须妥协、也不需牺牲创意。」 这波广告将搭配碧昂丝明年推出新专辑的宣传，明年2月碧昂丝在美国年度盛事超级盃登 场表演後，将推出她自2002年来第5支百事电视广告，以及印有她照片的限量版百事可乐 罐。 这个创新手法凸显厂商与产品代言人的合作关系更进一步，尽管碧昂丝的计画和百事产品 可能没有显着关联，百事仍重视她的创意奇想。碧昂丝所属的Parkwood娱乐公司总经理卡 拉汉隆格说，该计画仍在脑力激荡阶段，可能包括现场活动、影片和「很酷的照片」等。 百事的目标是扮演艺人赞助者，而不是只砸大钱找明星代言，以强化品牌形象。百事全球 饮料集团总裁杰克曼说：「消费者在喜爱的品牌行销手法中寻找更高的真实性，使我们和 艺人签代言时重新思考，把交易变成对双方都有利的合作。」 这项多年宣传计画预估将斥资5,000万美元，大部分花在全球媒体的广告播出，其余则均 分为碧昂丝的代言费和创意内容发展计画基金。 百事将赞助碧昂丝明年的全球巡回演唱会，杰克曼说，秀出显眼的百事商标等所有标准赞 助行销手法虽重要，但不足以吸引年轻消费者注意，因此百事将参与演唱会开场表演的当 地艺人选角，也可能在演唱会进行基金赞助的影片或社群媒体实验。 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/7573291.shtml --

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