台湾掀起棒球狂热 9成民众会在球场消费人均逾1500元 联合报／ 记者江佩君 世界12强棒球赛台湾热血夺冠，让台湾棒球热潮催至高点，更推动「棒球经济」商机。东 方线上调查发现，关注世界棒球12强赛民众高达85%，在国际赛事带动下，本土中职赛事 关注度成长2倍，进场观看的消费者成长率达18%；90%消费者看球赛时会在球场消费餐点 、饮料与服饰周边等，每人平均花费1,545元。 根据东方线上调查结果发现，74%的消费者过去两年持续关注棒球赛，近两年的相关比赛 中，以去年年末的世界棒球12强赛获得关注的比例最高，高达85%；而世界棒球经典赛则 为51%，中华职棒为39%，显示消费者对国际赛更为关注，尤其12强赛的关注度几乎是职业 比赛的两倍。 面对今年三月底即将开打的中华职棒赛季，79%表示会将会关注，相较於过去两年比例提 高两倍，显示受去年世界十二强赛的热潮影响，让民众对职棒赛事关注大幅提高。60%表 示会透过「电视/网路观看即时转播」，超过四成选择「网路观看精华片段」(46%) 与「 新闻精华片段观看」(42%)，另有11%愿意「购票并亲临现场观看」。东方线上进一步针对 本次研究数据解析，推估会购票入场观看职业球赛的人数规模成长达18%(115万成长至136 万)，而新进球迷(2023~2024年仅关注国际赛事者)中，13%表示有意到场支持2025年中华 职业赛事。 除了购买门票的支出，进场观赛的消费者中，高达90%都会在球场内有额外消费，平均消 费金额为1,545元，甚至有一成的消费达3,000元以上。其中以「餐点饮料」(76%)居冠， 其次为「服饰类」(58%)与「纪念棒球等运动球具」(34%)。 而吸引消费者购票进场看球赛的原因，主要在於「现场气氛比较好/热络」(58%)、「和亲 友一起前往观赏、聚会」(47%)以及「喜欢/支持赛事」(58%)。39%与35%的消费者则是出 於对队伍或特定球员或教练的支持，也有27%表示自己是特别到现场观看啦啦队表演。 受到注目的球员也延伸出代言商品或服务的行销模式，至於球员代言是否会提高购买意愿 ？根据东方线上调查数据显示，72%消费者持正面态度，尤其是30代与40代消费者的正向 百分比高达76%与77%。相较之下50代与60代的态度趋於保守，尤其60代表示「不会」或「 完全不会」的占比突破两成(23%)。关於球员的代言品项，以「保健食品」(43%)、「服饰 类」(41%)与「饮料类」(33%)是整体消费者最认可的品类。 东方线上表示，台湾棒球市场在近两年呈现大幅增长，尤其世界十二强赛的热度最高，明 显带动消费者对於今年中华职棒赛事的关注。显示品牌在行销时可利用国际赛事热潮来推 动相关商品与服务，并透过不同赛事曝光度，来精准触及各年龄层的球迷。球场现场氛围 是吸引消费者亲临现场的关键，而球场的饮食与周边商品商机庞大，业者可进一步强化餐 饮选择与周边商品开发，提升球迷的消费体验，进而增加额外收益。 https://udn.com/news/story/7270/8602447 --

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