2009-12-09 中国时报 【曾凡／台北报导】 　现煮咖啡大利多，超商视为「黑金」战场，不仅目前拚价激烈，从耶诞节到明年春 节还会有新的促销活动上档，要让街头充满咖啡香。 　三大超商力拚现煮咖啡市场，目前以莱尔富「杀」最大，除了一本220元（原价320 元）超值咖啡券之外，每逢周六、日16盎司美式咖啡加5元就多1杯、拿铁加10元多1杯， 这项优惠将长期实施，意在开发非上班族的全家庭客层。 　■Mr.P马克杯 7天兑换1万只 　气势如虹的全家，11月开始做促销，共卖出360万杯，等於是过去10个月的销量， 业绩破亿，这项好成绩也让全家完全享受到咖啡如黑金的魔力，所以12月继续强打买10杯 送泰国文创品牌Mr.P马克杯，限量5万只，才7天就被换掉1万多只，担心促销会提前结束 。 　耕耘现煮咖啡已5年的7-11，本来是眯着眼瞧这二、三线敌手的竞争，但是对於全 家跑出亮丽的成绩，仍抱持疑态度。公关主管说，根据统一5年来观察，超商客人选购咖 啡第一考量是口味，其次才是价位。所以面对全家与莱尔富大做广告又拚价，始终老神在 在，不随之起舞。 　■三大超商爆口水战 　统一公关说，7-11的city cafe一年已有八、九千万杯的规模，约32-36亿元。早已 培养出熟客群，不过，耶诞节可能会发动一波节庆促销，与同业品牌的促销无关，统一永 远走自己的路。 　三大超商这场黑金大战才刚开战，除了正面对垒的折扣、赠品之外，还有一些口水 战。统一调查，全家咖啡机不像7-11是量身订制，有客人抱怨连续煮第二杯就耗时太久。 也有打算要制造马克杯当赠品的莱尔富说，莱尔富做马克杯太有经验，到时候推出的赠品 绝对是台湾莺歌的产品，不像全家那种看起来很像是大陆货。 　全家回应说，咖啡煮得快慢见仁见智，但是全家的拿铁用的是林凤营鲜乳，吸引到 许多内行客转换品牌，至於马克杯是泰国制，不是大陆货。 --

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