作者CJYen (o3IIIE9)
看板Badminton
标题[闲聊] 塑造「球星」能否促进羽球商业化？
时间Sun Jun 25 12:10:54 2023
长文慎入
前言：
大家应该很有感，在近5～10年间，羽球在台湾的受欢迎程度有极大的成长，正好也是小
戴、小天、麟洋配等黄金世代崭露头角的时期，小弟也跟大家一样是羽球狂热份子，希望
这项运动可以继续蓬勃发展，有朝一日能比肩网球甚至是篮球这种超级主流运动。
主文：
由於小弟本身中学时期也蛮喜欢打篮球，亦有关注NBA的比赛，相信大家就算不打篮球，
也都听过许多球星的名号，不看篮球的人到了总冠军赛时，多少会知道谁是今年的冠军，
这似乎就是篮球运动或者说NBA以及周边厂商促成的成功吧？
看到这样的盛况，不禁思考羽球是否也能透过「造星」来学习这样的成功，举例来说：
1.去附近公园篮球场看看，绝对可以找到穿着NBA球星背号球衣的人在打球，走到运动用
品店看看，30队球衣，光是同一位球星的球衣，就会有各种节日限定版本，琳琅满目应有
尽有，但到了羽球场就几乎见不到如此的光景，甚至会有人觉得穿球星球衣是一件丢脸、
奇怪的事，约莫5、6年前Yonex就有卖过安赛龙、小拉、Marin等选手的球衣，後来没有继
续推出就比较可惜。
2.球星的专属签名商品，举最着名的Nike为例，旗下头号球星LBJ、字母哥、KD等…每年
都会推出签名球鞋，一双动辄3、5000块，大家仍然趋之若鹜，他们的专属Logo也会出现
在各种衣服、背包、袜子等周边商品。
对照一下羽球大厂的商品，Yonex对於四大天王的行销应该可以算是非常成功，看看他们
的签名拍近来在二手市场上的转手价便可略知一二，但他们的辉煌毕竟已经是过去式了，
如今2010出生的小朋友也要上国中了，这批小朋友所见证的，会是当年11冠的桃田，奥运
後的无敌龙王，冉冉上升的安小妹、Kunlavut，过往四大天王、五大男双、八大少女的光
辉虽然不可磨灭，但世代交替仍是不可抵挡的，论累积成就，安赛龙已经可以比肩甚至超
越四大天王了；论未来性，安小妹和Kunlavut绝对可以期待，因此Yonex何时会推出新的
球星签名商品，又会是谁雀屏中选，令我相当期待。
再望向台湾本土品牌胜利，毋庸我赘述，小戴周边商品带来的商机绝对是胜利最大的成功
，两年前签到老来俏的Daddies组合，他们的人气也绝对能带动签名商品的营收，上述两
例绝对是胜利的成功投资，而且他们到目前也还是活跃在赛场上的选手。
但再来就要讨论我非常疑惑的部分，先不论签球星的眼光好不好，从Natsir 、Ahmad、赵
剑华、蔡贇、Polii还有到退役的李俊慧，胜利都为他们推出了签名拍，就有点令人费解
了，不是在质疑他们的成就，而是为他们的曝光度、商业价值有大到需要出签名拍吗？
结论：
综上所述，如果能透过BWF塑造球员的明星形象，配合周边厂商的行销，或许可以加强球
迷对於支持球员的认同感，进而把这样的认同感转换成购买商品、进场看球等实际消费的
行动，毕竟会赚钱才能提高羽球的商业价值，再带给球员更好的环境、待遇，然後吸引更
多家长愿意支持小朋友打羽球，形成一个良性的循环。
当然本文所举的只是我认为的其中一个因素，不知道大家是怎麽看的呢？
补充：
今天是台北公开赛决赛，赶紧打开电视帮台湾选手加油！
https://i.imgur.com/xujVpEB.jpg
https://i.imgur.com/NS5K1bA.jpg
（图片皆取自联合报官网）
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 42.73.11.244 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Badminton/M.1687666256.A.15D.html
1F：推 terry850324 : 签中国、印尼选手，当地人愿意买单就行了，印尼不用 06/25 12:14
2F：→ terry850324 : 说一定是最大市场，中国虽然推动羽球专业化2266，但 06/25 12:14
3F：→ terry850324 : 人口基数在那里 06/25 12:14
4F：→ terry850324 : 可以造星，但选手本身要有个人魅力，就目前看来，羽 06/25 12:17
5F：→ terry850324 : 球界大部分成绩好的个人魅力没那麽好，有个人魅力的 06/25 12:17
6F：→ terry850324 : 成绩起伏不定 06/25 12:17
7F：→ terry850324 : 或是让大家都觉得比赛整体很精彩，过去几年虽然女单 06/25 12:22
8F：→ terry850324 : 整体水准很高，但男选手程度足够才是吸引新球迷的关 06/25 12:22
9F：→ terry850324 : 键，男选手最精华的时段已经过去了，在那个年代没有 06/25 12:22
10F：→ terry850324 : 做好商业化就是一大损失 06/25 12:22
11F：推 todd0101 : 推广到欧美才有提升价值的机会 06/25 12:27
12F：推 eclipse911 : 推楼上，关键是欧美企业赞助 06/25 12:40
13F：→ eclipse911 : 东西方企业对於CSR甚至养球队的观念跟心态差很多… 06/25 12:44
14F：→ eclipse911 : 养选手这本身就是CSR的一环，要职业化商业化最快的 06/25 12:44
15F：→ eclipse911 : 方式就是欧美人愿意玩。要改掉东方企业的心态短时 06/25 12:44
16F：→ eclipse911 : 间内太难，想办法让羽球在欧美红才是关键 06/25 12:44
17F：推 comesome : 就人口基数问题阿 大头就中国 但才不会真的想推广 06/25 12:44
18F：推 comesome : 就看看桌球的推广效果 也是惨 06/25 12:46
19F：推 todd0101 : 跨国组球队 提升竞争力 否则国家雨鞋斧凿太深 06/25 12:47
20F：→ comesome : 篮球是因为灌蓝高手带一波吧（？ 重点一堆公园也不 06/25 12:48
21F：→ comesome : 用太花钱 06/25 12:48
22F：→ todd0101 : 桌球是技巧性专业性太高 羽球倒还不至於 06/25 12:49
23F：推 terry850324 : 中国体育核心思想就是在奥运夺牌，所以要指望中国大 06/25 12:50
24F：→ terry850324 : 力推动是不可能了 06/25 12:50
25F：→ terry850324 : 欧洲羽联是真的很用心，这周他们还在办欧洲俱乐部联 06/25 12:51
26F：推 comesome : 论台湾问题的话....首先~~要先有小孩 好胆就再涨 06/25 12:51
27F：→ comesome : 阿 06/25 12:51
28F：→ terry850324 : 赛 06/25 12:51
29F：推 adamsuit : 果然 06/25 12:54
30F：推 JustMeNU : 只要让英国或美国人打到奥运冠军、并且宰制一年， 06/25 13:00
31F：→ JustMeNU : 英美自然示范给亚洲看，什麽是商业操作。 06/25 13:00
32F：推 comesome : 欧美国太多可以玩 小球就要慢慢排队 06/25 13:03
33F：推 terry850324 : 美国企业对皮匹克球商业化还比较上心 06/25 13:05
34F：推 klises : 倒是觉得羽球和篮球的花费差很多 受众客群就无法太 06/25 13:05
35F：→ klises : 广了 06/25 13:05
36F：推 todd0101 : 有球星名字球衣我反而没兴趣 超尬 06/25 13:07
37F：推 LBJisGod5566: 与其讨论商业化 不如先讨论职业化 06/25 14:18
38F：推 Vick753 : 版友有提到，企业赞助很重要 更多的话 选手自然有 06/25 14:23
39F：→ Vick753 : 成绩，才能下一步吧 06/25 14:23
40F：推 terry850324 : 商业化和职业化分不开吧 06/25 14:47
41F：推 kaybear3001 : 要学也是向网球那边吧 篮球这种团体运动差距很大 06/25 18:10
42F：嘘 momotakento : 昆拉伍特算啥天王？杂鱼都排不上 06/26 14:36
43F：→ jevoling : 欧美不流行，注定就不够商业，残酷现实就是如此 06/26 16:35
44F：推 bz744010 : 内文说冉冉上升的昆拉伍特 又没说天王 要嘴也不看 06/26 16:54
45F：→ bz744010 : 清楚 桃天王你这样不行啦 06/26 16:54