足球版的讨论已经看的有点小烦了 我想关於足协的人事，我们也插不上手 我比较关心那些大男孩们，比较想知道甲组赛事 等着五月20於越南的亚洲盃五人制 想知道在清江的五人制基地 练的怎样了 要不要向外求援 找个同科拉本外国教练 要不要举办国手选拔？(上次的老被人诟病黑箱 那不是遗憾的重点 遗憾的是台电大同能力也不错的选手) 但是话说回来 我好想去越南~想去想去想去想去想去想去想去想去想去~~~啦啦啦啦啦啦啦啦>"< (大吼大叫) 有谁可以告诉我现在除了五月的五人制以外 之前还有啥国家队赛事>"< 否则再过一阵子，我们的网页要换成五人制备战的首页了 好啦 不闲聊了 嗯嗯，下面这篇是从蕃薯藤高尔夫专栏来的，却也是在描述台湾体育现状的 大家看看吧！ 台湾的运动难题 梁永斌 03-15 18:27 -------------------------------------------------------------------------------- 最近总有许多机会碰到问我「台湾的运动行销市场规模够大吗？」「台湾的运动行销市场 未来性看好吗？」「该给有企图进这行业的莘莘学子些什麽建议呢？」「台湾在推运动行 销最常碰到的问题有哪些？」等等的问题。其实，我的回答会和曾文诚的一样...持续的 热情而已！！ 运动行销在台湾，这几年受到职棒景气的复苏，以及一些国内的大品牌陆续加入(Acer、 BenQ、D-Link、统一等)，而渐渐地受到了注意，许多人投入了媒体的行列，许多人踏入 了学术研究的领域，许多大专院校也开了运动行销或者运动管理的科系招生，更有许多人 认为商业化才是应该抓住的潮流而跳了进来，不管开公司当老板也好，领薪水当员工或专 业经理人也罢，我似乎又看到台湾人一窝锋的民族性，蛋塔热是如此，甜甜圈热是如此， 台湾满街是中小企业的情形更是如此，可以预见的是不管未来市场性如何，恶性竞争滥竽 充数的情况只会更多不会更少。 在美国看到社区型的网球赛有上千名的男女老少参与，气氛热到不行，在英国看到小学生 开着小型赛车在车场里飙得不亦乐乎，其实这些才是运动行销的根本...对运动发自内心 的热情！！你只有实际参与实体运动的经验，才能对运动付诸行销面时的问题与机会看得 透彻，才会了解整个产业上下游的沟通流程，才会知道品牌或商品与该运动结合该怎麽企 划才能擦出耀眼的火花，所以我认为，实际的运动才是参与！！！否则，如果只是卖广告 看板抓预算的话，这种人不会对超级马拉松有感动，不会对每年的职棒冠军有感触，不会 对过气退休运动员有兴趣，不会存有跟儿子在庭院里接传棒球或者交孩子挥杆打高尔夫球 的梦想，台湾的运动行销将永远都在炒短线看获利，因为基础的运动参与人口根本是少之 又少！这才是问题的症结所在！！ 台湾看棒球的人口号称超过百万，篮球也是这个数字，高尔夫官方估计超过五十万，可是 真正有在以实际行动参与运动的有多少？我认为台湾不到预估人口的十分之一，如果大家 不信的话，找个机会问一下周边的棒球迷，上一次接传棒球(垒球也可以啦)是多少年前的 事情？一年参与运动的时间有没有超过十个小时？全家一起出去运动又是多久前的事情？ 最後一次参加厂商举办的关於运动方面的活动又是多久前的事情？你会发觉原来大家都充 其量停留在电视上的运动以及耍嘴皮子专业的阶段，你还会发现原来台湾人除了政治狂热 之外，真的不是个爱运动的民族，真的对运动没有能持续的热情！这才是国内运动要发展 的最大障碍，这才是台湾的运动行销有没有大未来的瓶颈！！ 我常常在想，我如果有能力的话一定要想办法开发一个从台湾研发出来的运动(一直有 idea但是没落实执行细节规划)，也常在想，如果我们的实际运动人口哪天真到达官方统 计数字的时候，我们企划的创意不会怕没赞助商共襄盛举，活动的举办更不会怕消费者举 步不前，行销的影响力不会再只是活动现场或媒体的宣传，而会更渗入每个人的家庭与生 活细节当中，那麽那个时候品牌对运动行销该不该采行或者成败的评估，将不再只是可以 帮助品牌知名度提升多少百分比，或者可以促销多少商品了，或帮公司增加多少市场占有 率，更或者可以帮老板创造多少媒体曝光的机会了！！而是应该花多少预算培养实际参与 的运动人口！！ 很期待体委会的运动人口倍增计画能发光发亮！！ 有人，就有市场！ 没人，算了吧！ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 218.161.89.24 ※ 编辑: yajenhina 来自: 218.161.89.24 (03/18 23:47)