叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote https://www.facebook.com/Dr.Strangenote/posts/461307042025180 │ 西城故事大辩论：为什麽 Steven Spielberg 的新片首周只卖这样？ │ ‧ 整个周末，美国的娱乐媒体都在议论纷纷地讨论 Steven Spielberg 翻拍经典歌舞片 的新片《West Side Story 西城故事》的票房。或许由於「跨种族恋爱」议题很过时，以 及男主角曾卷入性丑闻，加上歌舞片类型在国际市场上的吸引力原本就低於在美国市场， 该片先前声量原本并不大。然而这几周试片口碑出来之後，业界越来越看好《西城故事》 ，并认定上映後非常有机会跟《Spider-Man: No Way Home 蜘蛛人：无家日》各拥自己的 观众，联手将2021年的总票房推向另一个颠峰。跌破眼镜的是，声势看好的《西城故事》 北美上映首日星期五只有410万美元票房，而最终整个周末更只卖出了1050万。从纽约时 报到娱乐专业媒体如 Variety 、Deadline、IndieWire 都在问：发生什麽事了？ ‧ 首先必须厘清的是《西城故事》不论影评和观众口碑都非常优异。 CinemaScore 给的 分数是 A，Comscore 和 Screen Engine 的观众调查则有88%正面声量和 4颗半星星， Rotten Tomatoes 的专业评分给了93%，而观众评分更高达95%。《西城故事》不是烂片， 看过的影评人和观众都认为棒极了。为什麽这样出色的口碑并没有吸引足够的观众前来买 票观看？ ‧ 档期不好：第一个嫌犯是档期。12月连假之前的这段时间，是美国成年观众最不会去 电影院看电影的时刻。他们可能忙於在长假之前完成工作上的待办事项，也可能忙於准备 圣诞佳节需要的采买（尤其是该片主打的中年以上女性观众）。12月的严寒天气原本就不 利於出门看电影，观众向来会集中在假期期间前往电影院。为什麽发行商 Disney 非要选 择圣诞节前两周？第一是音乐剧和近几年的 Steven Spielberg 电影都需要时间酝酿口 碑才有机会冲出好成绩，而他们又不甘心只做小规模的口碑场，因此直接选在圣诞节前做 大规模全面上映。第二个理由则是拖到圣诞节将会跟《蜘蛛人：无家日》撞个正着，尤其 最佳声光效果的 IMAX 影厅将会完全被小蜘蛛占走。要知道上周末的1000万票房中光 IMAX 就贡献了100万。 ‧ 类型门槛：歌舞片是好莱坞电影的传统，但年轻一代观众以及国外观众的兴趣相对较 低。包含《In the Heights 纽约高地》和《Dear Evan Hansen 亲爱的艾文汉森》 在内 ，《西城故事》已经是最近连续第三部票房平庸的音乐剧/歌舞片。而且《西城故事》超 过上亿美元的制作成本远超过前两部，因此已经有媒体开使用「卖垮」来形容。该片在纽 约票房特别高的状况，也显示音乐剧/歌舞片确实有比较特定的利基市场。今年一整年下 来，最接近成功标准的两部音乐剧/歌舞片很可能都是收视数据难以衡量、但口碑极佳的 两部 Lin-Manuel Miranda 串流电影《Hamilton 汉密尔顿》和《Tick, Tick…Boom! 倒 数时刻 》。也有论点主张如果不是 Steven Spielberg 对於电影院放映有跟 Nolan 一 般坚强的坚持，《西城故事》直接上串流很可能更有利可图。 ‧ 现在下定论太早：需要注意的是音乐剧/歌舞片是「慢热」的类型。以广受欢迎的《 The Greatest Showman 大娱乐家》为例上映首个周末北美市场也只有880万票房，是靠着 口碑传出去让该片在6个月後得到全球4.37亿美元的惊人总票房。Deadline 访问到的另外 一个片厂主管也认为需要让子弹再飞一会儿，预测《西城故事》即便一开始票房平庸，最 终也有机会像《大娱乐家》一样累积到好看的数字。IndieWire 的专栏作者则认为如今串 流当道的年代，继续用同一个标准（首周末票房）来衡量电影的成败太过武断。这个周末 连 TMZ 这种很少关心票房的八卦媒体都在写这一题，反而会因为这样广泛传播「卖垮」 的资讯而使观众更不出门，变成一种自证预言。 ‧ 欠缺明星：《西城故事》和早先的《纽约高地》一样以美国社会中的少数族裔为主角 。两部电影也都选用知名度较低的演员。这使得原本就比较难吸引年轻观众的类型，更难 找到第一批观众来负责扩散口碑。首周在北美卖出1810万美元的《Les Misérables 悲惨 世界》有 Hugh Jackman、Russell Crowe、Anne Hathaway 和 Helena Bonham Carter。 首周在北美卖出3100万美元的《Into the Woods 魔法黑森林》则有 Meryl Streep、 Emily Blunt 和 Johnny Depp。明星显然对这个「慢热」的类型起到点火的作用。而《 西城故事》唯一的明星只有 Spielberg 自己。 ‧ 议题过时：市场专家 David A. Gross 认为《西城故事》的致命伤还是「跨种族恋爱 」这个议题欠缺时代性。在1961年跨种族恋爱可能很稀罕，并且社会压力极高的情境。 Gross 认为如果议题和观众欠缺关联，拍得再好也不会有用。然而纽约时报影评人 A.O. Scott 则持相反见解，认为 Spielberg 其实拍出了崭新而大胆的观点。这一点在看过 电影之前我们可能都难以判断。 ‧ 最终，对《西城故事》而言这已经是一个完全不在当初预期范围中的陌生局面。该制 作被按绿灯确定开拍的时候，市场根本不是长这个样子，根本没有任何电影直接上串流， 也根本没有人在看串流电影（都很难看）。只能且战且走，睁大眼睛注意疫情後的观众行 为是否会有任何方向的飘移。就像《纽约高地》上映第二天票房瞬间骤降将近三成，理由 是该片同时在 HBO Max 上架，即便第一天口碑有传出去观众仍然有打开电视立刻满足需 求的替代选项。短期间内串流上还看不到的《西城故事》将成为验证音乐剧/歌舞片在疫 情後的电影市场还能扮演什麽角色的重要里程碑。票房接下来会下滑还是上涨，将决定接 下来不确定的年代中是否会有更多音乐剧/歌舞片继续被按绿灯。 ◇ 新闻来源： ‘West Side Story’ Isn’t Kicking Up With $10M+ Opening: What That Means Right Now During Another Pandemic Holiday https://bityl.co/A3Zy ‘West Side Story’ Falls Flat at Box Office With Disappointing $10 Million Debut https://bityl.co/A3a0 As ‘West Side Story’ Struggles at the Box Office, Headlines Could Become Self-Fulfilling Prophecy https://bityl.co/A3Zz Spielberg’s ‘West Side Story’ Opens to Tepid Box Office Receipts https://bityl.co/A3a1 --

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