g.u (2011.09-2012.08) 阿酱代言的那一年营业额约580亿円是前一年营业额的180% 且品牌知名度大增 http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20120905/1042923/ http://kigyoka.com/public/article/article.jsp?id=2796 http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/ar2011_09.pdf 最後一页 丸美屋 (2011.10- ) 网路新闻没写 但在130110「スーパーJチャンネル」的节目中提到 阿酱代言的丸美屋肉酱 在两个月即达到丸美屋一年的预定销量目标 マイナビ転职 (2013.01- ) http://tenshoku.mynavi.jp/opt/pr015/ 新的广告就在讲了 20代使用率第一 不二家 (2013.09- ) http://goo.gl/MMAzyA 生ミルキー 发售第一周 袋装糖果部门销量第一 http://goo.gl/rN9wh6 不二家 生ミルキー热卖 因为这新闻要登入会员才能看 我就贴上全部 不二家は、同社の洋菓子店のヒット商品「生ミルキー」を要冷蔵から常温贩売用に作 り替えたソフトキャンディー「生ミルキー袋」を９月３日に発売した。ソフトキャンデ ィーの中に、半熟状态の生クリームを入れ、口の中でとろけるような食感に仕上げた。 浓厚な味わいを目指し、北海道産の生クリームを使用した。 　発売当初は同社のイメージキャラクターで女优の前田敦子さんの顔写真をパッケージ に掲载。若年层の取り込みを狙う。贩売は好调で、计画の２倍の売れ行きという。内容 量は90gで実売価格は200円前後。贩売目标は非公表。 ■研究员の视点「洋菓子との连携生かす、ミルキーの第２の柱に」 アメは水あめと砂糖と水が基本的な原料で、菓子制造の中でも比较的参入が容易なた め中小含めてメーカーが数多く存在する激戦区。その中にあって、不二家のソフトキャ ンディー「ミルキー」は発売後63年目を迎える强力なブランドだ。世代を问わず、小さ な顷から惯れ亲しんだ味として认知度も高い。ミルキーブランドの商品の贩売は年间约 50亿円に上るという。 　同社が今回の商品で目指すのは、このブランドの第２の柱づくり。既に浸透した通常 タイプに次いで、高级感のある生ミルキーも定番化を目指す。同社はスーパーやコンビ ニエンスストアなどで贩売する制菓事业と、ケーキなどを贩売する洋菓子事业が２大事 业。もともとは制菓事业のミルキーを洋菓子事业向けにアレンジしたのが2009年発売の 要冷蔵の生ミルキーだった。今回は、洋菓子事业のノウハウを制菓事业に还元した格好 だが、２事业の成果を循环させる开発戦略は他社との违いを打ち出すうえでも良策と评 価できそうだ。 　常温制品の开発で苦労したのは「软らかさを保ちつつ、変形を防ぐための原材料の配 合や制造时の温度管理」（高桥雅宏执行役员）。生クリームなど原材料の配分を决める 际は、外侧の生地の软らかさを目指す一方で、アメ内部の生クリームが漏れないように しなければならず、その调整は至难の技だったという。制造时の温度も「１度の违いが 仕上がりに大きな差になって现れる」（高桥氏）ため、试行错误が続いた。 　贩売戦略では中高生の取り込みを特に意识した。前田敦子さんをイメージキャラクタ ーに起用したのも、中高生男女の好感度が高かったためという。贩売戦略も现状では奏 功しており、制造ラインはフル稼働の状态が続いているという。コンビニは棚の入れ替 えが激しいだけに、定番商品にするには中长期的な贩売戦略が问われそうだ。 ■评価委员のコメント「味の完成度は高い」「マーケティングは工夫を」 「パッケージは一番のポイントである『生』が伝わりにくいが、ピンク色の光沢のある 素材は売り场では目立って良い。食べてみるとおいしい。口に入れてからなくなるまで ５分くらいだが、そのうちソフトな部分は１分ももたない。生を期待して食べるので、 ソフトな部分の配合量がもっと多いとうれしい。前田敦子さんを起用していることで、 インパクトが上がった。生ミルキーという商品名の语感もよい」（同业他社委员） 「ちょっとしたデザートの代わりにもなる柔らかい食感と中から出てくるとろける生ミ ルキーのクリーミーさとのハーモニーが絶妙でとてもおいしい。パッケージデザインは 女の子が好きそうな目を引くツヤ感のあるピンク色で思わず手に取りたくなる。前田敦 子さんとミルキーのイメージが合っている。知名度もあるため、子供世代から大人世代 まで幅広くアピールできそうだ。ロングセラー商品になることが期待される」（流通委 员） 「味の完成度は高い。従来のミルキーの味をベースに改良しレベルアップしている。対 象年齢である子供にも试食させたが、好评だった。しかし商品のアピール力が弱い。一 见すると単なる软らかいタイプのアメの新商品にしか见えず目新しさに欠ける。『生キ ャラメル』をはじめ食品の『生』ブームは沈静化しているので、今更感がある。新商品 の特性を上手に表したネーミングを创発するなど、マーケティング戦略を考えてほしか った」（学识委员） 「ネーミングは、商品特性をそのまま表していて分かりやすくて良い。生クリームより も、练乳の味が强く感じられたが、特に违和感があるわけではない。大々的なキャンペ ーンも実施しており、流通からも歓迎される展开だ。ナショナルブランドを消费者の嗜 好変化に合わせた商品なので期待通りのヒットは约束されている商品だ。逆に言うとメ ーカーとしては、絶対に外せない商品とも言え、大物タレントの起用もうなずける」（ 学识委员） http://matome.naver.jp/odai/2138732020319337301 开始贩售的两星期间就把一个月的库存量卖光了 ------------------------------------- 另外跟阿酱关系比较小的 TOYOTA (2012.01- ) http://www.oricon.co.jp/news/movie/2014477/full/ 2012年的CM好感度从前一年的圈外 飞跃成第二名 排行是以阿酱首次参与的「のび太のもしもな世界」篇为代表 http://www2.toyota.co.jp/jp/news/13/10/nt13_1004.html 敦子在广告中开的粉红CROWN 一个月订单650辆 (这个应该不是靠敦子的影响力 应该是因为菜菜子的魅力XD 敦子饭应该买不太起汽车 何况是粉红色的) 附带一提 新型CROWN 一个月贩卖目标4000辆 结果三个礼拜就接到19000辆的订单 一个月卖了25000辆 http://2013crown.seesaa.net/article/316617756.html http://www2.toyota.co.jp/jp/news/13/01/nt13_007.html ==================================== 有着偶像出身背景 就容易有这种短期爆发性的销售能力 在逐渐转型洗脱偶像感後 不知道还能不能维持住稳定的商品促销力(恐怕很难^^;) 但至少目前被代言的公司应该都会还蛮满意阿酱的广告效果 --

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