执行董事谈论俱乐部的现状和未来 马德里竞技俱乐部位列德勤世界足球俱乐部财富榜第十五位，这意味着什麽？ 西班牙的经济危机已经持续了很长一段时间，但俱乐部一直在稳步成长着。我们的国家经 历了现代历史中最严重的金融危机时期，马德里竞技则在困境中不断的向前：九场决赛， 七座冠军奖盃，七万五千名注册会员，四万五千名季票会员，近九百个官方球迷组织以及 在社交网路总共超过一千两百万的粉丝。经济危机中诞生了许多新的机会，而马德里竞技 很好的抓住了属於我们的机会。 俱乐部的收入翻了一番，从七千五百万欧元上升到了一亿五千万欧元。但最重要的是，在 这个过程中，我们忠实的维护了自己的价值观：在社会层面，我们完成了俱乐部的各项任 务；在竞技层面，我们则向世人证明了，价值观高於金钱观也可成就一流球队。 我们预计在接下来的三年时间里将俱乐部的收入翻番，而我们也必须争取做到这一点。这 样马竞才能继续跻身於世界前十六俱乐部的行列中。 德勤的报告也特别强调了马德里竞技俱乐部在社交网路上的成功…… 是的。在欧洲二十家最重要的俱乐部当中，我们在社交网路上的成长是最迅速的。上赛季 ，我们Facebook上的粉丝增长了512%。这证明了俱乐部的发展策略成功的延伸到了各个领 域。粉丝数量的猛增是因为球迷觉得我们的球队有足够的吸引力，并且能让他们开心。另 一方面，我们在社交网路上所做的一切能够让球迷有很高的认同和归属感。Facebook上超 过一千万的粉丝，推特上超过一百五十万的追随者，以及七万五千名注册会员，如此庞大 的粉丝数量是我们的历史上前无古人的资料。 与此同时，球队在赛场上也保持着一流的竞争力…… 确实如此。这是俱乐部管理层的稳定、主教练和球员辛勤劳动、以及对未来计画周全的结 果。我们的短期投资是为了让球队保持现在的水准，而长期投资则视为了保证球队光明的 未来。迭戈-西蒙尼的工作是这一切的根本，他不仅帮助球队取得了出色的成绩，更巩固 了马德里竞技的价值观，并以此让我们变得更加强大和与众不同。 马竞学院也是我们的重中之重。我们青训培养体系的发展、马竞品牌在国际市场影响力的 提高，以及新球场的建设，这是俱乐部正在进行的三个最激动人心的项目。 去年，加尔各答竞技俱乐部在我们的帮助下诞生了，并且一举夺得印度超级联赛的冠军。 这让马竞品牌在一个极其重要的市场中的影响力迅速得到了提升。 要想球队保持现在高水准的竞争力，我们还必须让各大国际赞助商品牌充分的信任我们。 而要想达到这样的目标，我们就必须成为欧冠十六强的常客。这会提升俱乐部的收入，进 一步加强球队的战斗力，并且让马竞在世界范围内迅速成长，让马竞品牌更加国际化。 在俱乐部未来的规划中，马竞学院有着怎样重要的分量呢？ 我们准备在马德里自治区再开设三家马竞学院，具体的谈判已经到了收尾的阶段。这会让 我们现有的一千八百位学员扩大为四千名。这不仅仅是一个体育项目，更是一个社会项目 ，会与俱乐部并肩成长。 与此同时，在2015年，我们会与四个国家签下重要的青训协议：土耳其，印度，中国和美 国。马德里竞技将开设八座足球学院，培养近五千名学员。这些未来的马竞学院将和已经 投入使用的墨西哥马竞学院一起，让俱乐部的品牌进一步扩张，让马竞这个大家庭不断的 扩大。 暴力是足球运动中一个让人担心的话题。 这是整个社会中都让人担心的话题。然而大规模体育活动中的匿名性质，往往成了暴力活 动的温床。 通过各家俱乐部、西班牙足协以及政府的共同努力，以及各球场中高科技设备的运用，现 在犯罪分子已经很难保证匿名或不被发现了。再加上相关法律条款的约束，球场中的暴力 行为得到了大力的控制。 马德里竞技也对此有过明确公开的表态：凡是被执法部门确认身份的暴力分子，以及被俱 乐部认定行为有悖於马竞球迷准则的人，都会受到永久驱逐。我们的球迷准则是：为球队 加油，支持球队，并与家人和朋友一起享受足球比赛带来的乐趣。 您对西班牙足协和西班牙足球产业的整体现状有何看法？ 西班牙足球产业正在做出改变，向更好的方向发展。 西班牙足协对各俱乐部经济上的控制，使得俱乐部申请破产的程式不再像以前一样容易。 而这也使得我们的足球和足球运营者的形象一落千丈。 接下来的三个赛季，各个俱乐部与管理部门之间的债务将基本全部取消。 足球场内外的暴力行为也是急需解决的问题。随着各方面法律措施以及惩罚政策的不断完 善，我们坚信足球暴力必将被根除。 我们的足球产业中另一个需要讨论的问题，就是如何让西甲联赛这个品牌更加强大、更有 竞争力并更加公平。为了达到这样的目的，我们需要做的事情之一就是调整现有的电视转 播权分配政策，调整开球时间以便本国和外国球迷都能更方便的观看比赛。 西班牙政府承诺出台新的体育法案。您对此有何看法？ 在过去的2014年，政府已经在多个不同的场合多次承诺调整电视转播权的分配政策，但最 後并没有如期实现。我理解，运营商会给政府施加极大的压力，以紧紧的控制住电视转播 权。但是，保护球迷的整体利益，俱乐部的可行性，以及西甲联赛的竞争力也是政府的义 务和责任。而且要想做到这一点其实非常容易，因为他们了解我们的需求。电视运营商需 要知道四个月之後他们是否还能经营转播权，不管是西班牙当地的运营商还是国际运营商 都是如此；债权方需要知道俱乐部能否保证及时还债；球迷们需要知道他们的球队是否会 成长，比赛时间的安排是否是为他们而着想，足球场内外是否一片和谐。总的来说，足球 产业需要政府迈出公平、必须、坚实的一步。这只是简单的一步，而且不会有任何的、哪 怕是极小的风险，因为没有人会反对的。 您如何看待外国资产的注入？ 重点其实不是本国资产还是外国资产，而是有资产注入我们的足球，让我们变得更加国际 化并且更有竞争力。西甲联赛应该争取上升到英超的水准，因为英超是在新兴市场中发展 最快，而且对球迷最人性化的联赛。 所有能提升我们的俱乐部和联赛竞争力的外国资产都应该受到热烈的欢迎。 马德里竞技在考察了许多提案之後，最终选择了一个最能让我们的俱乐部、我们的联赛乃 至我们的国家受益的合作夥伴。这个合作夥伴不仅是经济领域和企业界的领头军，也能是 娱乐业的巨头。万达集团的加入将加速我们在亚洲市场的成长。他们的资产注入不仅能让 我们在经济方面更加强大，也能让我们的全球化之路走得更加顺利。 我们需要怎样改进才能达到英超的高度呢？ 首先我们必须要平均分配电视转播权，个别俱乐部和其他俱乐部之间不应该有如此巨大的 差异。我们的外国转播收入需要和英超的外国转播收入持平，比如亚洲市场。同时改善我 们的产品，提高我们的档次和自信。 首先我们要衡量自己的经济价值，然後以合理的价格出售。英超就对自己的产品非常自信 ，并且尽可能的挖掘和开发。 从这个角度来讲，西班牙足球甲级联赛的“国际足球挑战赛”项目就能够帮助我们的联赛 在国际市场产生更大的影响力。 俱乐部处於近十年来最好的时期吗？ 这是毫无疑问的。从竞技的角度来讲，我们已经成了欧冠的常客。而这也会对俱乐部经济 的发展起到良好的推动作用。从社会的角度来说，我们已经打破了俱乐部球迷数量的记录 。丰富的经验，不断的成长，管理层的稳定，资本的注入，马竞学院的扩展，全新的球场 ，品牌的国际化发展，球队的高效率，特别是球迷数量的增加，这都是我们期待美好未来 的理由。 说到未来，您如何看俱乐部接下来几年的走势？ 俱乐部有一个很大的挑战，那就是在两年之内搬到新球场。这是一个激动人心的项目，会 帮助我们保持近几个赛季在各方面都不断上升的趋势。这也会完全改变俱乐部全景，因为 我们会有一个现代化的球场，这个球场能够从不同的角度帮助我们创收增收，坚固我们世 界一流球队的地位，让球迷更好的享受我们的足球，让俱乐部提供更好的服务，也能为我 们的赞助商带来更多的利润。这会让我们发生质的变化。现在这个项目占用了我们大部分 的时间，而我们也非常乐意去为其付出更多，因为我们知道它会为俱乐部带来许多好处。 您觉得马德里竞技可以为中国足球提供怎样的帮助？ 马竞学院是欧洲足球最重要的青训营之一。这样的培训模式让许多优秀的球员直接从青训 学院走进了马德里竞技，或是去到了其他地区和国家的俱乐部效力。我们注重培养球员， 但更加重视教他们做人，让他们成为高素质的全面型人才。我们坚持并且坚信这样的理念 ，并毫不犹豫的将它推广到了世界各地。我们可以通过马竞学院的培训模式和多年的教育 经验，帮助提高中国青年足球运动员的水准与能力。 在马德里竞技的全球策略中，中国有怎样的重要性？ 在我们的全球策略中，中国是一个极其关键的市场。万达集团资本的注入能够达到一个强 大的推动作用。在中国各地开办马竞学院、培养青年足球运动员的协议；在全中国超过两 百个万达广场中开设马竞官方用品店；去中国进行季前热身，让当地的球迷零距离的接触 偶像，这些都迅猛加速俱乐部品牌的扩张。不仅如此，马德里竞技与万达集团也会通过社 交网路而更加紧密的联系起来。比如双方与腾讯公司的共同合作就能够帮助中国的马竞球 迷及时掌握俱乐部的第一手资讯。 --

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