编译:CCIDA中华企业形象发展协会 理事长 唐圣瀚 「我们将来要成为国际级的品牌，因此我们要找国际级的设计师来打造品牌形象。」，当 台湾的设计师第一次听到业主这种发言的时候，可能只听到了表层的话语，其实并不太了 解他背後的意思，不要误会是在说你是国际级设计师，这句话真正要说的是：「我们想找 外国设计师来担任设计工作」。 自己人的否定 做为一个设计师，我会接触到各行各业的企业主，有一次某家建设公司因为我们曾设计过 台北 101 的识别系统而找上我，当我到了这家建设公司见到了总裁，总裁表示他们公司 有一个建筑个案，他希望此案有国际级水准，接下来他就提到台北 101 的建筑设计，这 位总裁表示： 「台北 101 最大的败笔就是找了台湾的建筑师来设计，因为这样就不够国 际级了。」，突然听到此言我先愣了一下，接着我就直接了当的告诉这位总裁说他错了， 这种国际级的案子就是该找台湾的建筑师来设计，反而他平常的建筑案爱找哪个国家的建 筑师做就找谁做。台北 101 的价值就在於是由我们优秀的李祖原建筑师所设计，这才是 国际级的大楼，才是台湾的骄傲。 试想，我们如果到泰国去，泰国人向我们介绍位於曼谷的世界第一高楼，我们一定会问这 是哪个建筑师设计的大楼，如果泰国人说是美国建筑师设计，我想这就不会引起我们任何 的赞叹，相反的，如果这栋大楼是由泰国建筑师设计，有泰国的特色，这成就才会成为泰 国人的骄傲象徵，外国人来看了这栋世界第一高楼才有意义。 只有产业 没有创意文化 台湾这几年大力推动创意文化产业，可惜成效有限，原因在於产业界还是以工厂的心态看 待台湾的设计公司，不但要求设计要便宜、要快、还要好，如果是大投资的品牌，最後往 往都是找外国设计公司，这时候问题就来了，企业给本地公司的经费不及外国公司的五分 之一甚至十分之一，连作调查的经费都不够，还会反过头来说外国设计公司好，做设计前 後都会先调查，台湾设计公司不够细致等等，其实是在先天不平等的位置上来做比较。 台湾的创意产业定义大抵承袭国外的分类，分属四个不同的主管机关，文建会主管：视觉 艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业。新闻局主管：电影产业 、广播电视产业、出版产业。经济部主管：广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、创 意生活产业。内政部主管：数位休闲娱乐产业、建筑设计产业（经济部工业局, 2004 ） 。推动创意产业发展的手段基於各主管机关权限，以经费补助及专案贷款为主，辅以研讨 会、创意竞赛、训练与谘询服务。四个主管机关多头马车走来走去都在原地踏步，设计产 业整体营收不增反减。 追根究底来说，设计界缺的不是贷款也不是补助，设计公司的案件不像买卖或制造业，不 是靠资金降低成本，一家设计公司每月营业额两百万，政府贷给他一千万资金，下个月这 家设计公司的营业额还是两百万，成本也不会降低，因为设计公司最大的支出都在薪资上 面，不是进货或机器成本。政府的补助案以防弊为先，会去标的大概利润也不高，聊胜於 无，不如不要办。 台湾真正缺的是对设计业的尊重与正确的认识，中华民国美术设计协会前理事长张文宗先 生就表示，法国画家开画展时，法国总理到场，画家是走在总理的前面，因为这是尊重艺 术的表现，台湾不尊重设计师，所以他乾脆就改到纯艺术创作去了。有影响力的资深前辈 都不玩设计了，後生小辈只有自求多福。半官方性质号称帮助台湾提升设计水准的台湾创 意中心，开幕典礼时有座位的都是政府官员与大企业代表，受邀观礼的设计师们反而都是 站着，政府尊重创意文化还是尊重产业不言而喻。 国家自信心的表现 外国设计师比较好的这个观念，不只是台湾独有，邻近的日本早期也有类似的情况，只要 是以外销为主的企业就会找外国设计公司来作，日本国内的设计也多以抄袭模仿为主，到 了 1964 年日本主办东京奥运，这时候的设计就攸关国家颜面，不能再找外国设计师来做 了，一定要从国内来寻找人才，当目光放到国内的时候，大家才突然发现原来国内也有许 多优秀的设计人才，而且已经默默的努力了许多年却没被注意到，所以日本设计界也把 1964 年当成是一个很重要的转捩点。 在东京奥运之後，做过奥运海报设计的当然是设计大师，做过奥运运动场建筑设计的当然 是建筑大师，一个国际性的活动就可以创造出各行各业好多的大师，而且最重要的，这些 大师都是自己国内的人才，日本对於本土专业人才的信心也从此建立，像最近刚在台湾出 版新书「设计品牌」的名设计师原田进，Pionner、Fujitsu 等品牌的设计就是由他所完 成，这些品牌的目标也是国际品牌，但是日本企业却没有找外国设计师来设计，他们找的 是日本本国的设计师，这一方面是日本企业对自己国人设计力的肯定，另一方面也表现出 一个先进国家的自信心。 打破国际级的迷思 台湾设计师参与国际性设计比赛的佳绩频传，依然难以打动企业主的心，问题还是出在心 态问题，企业要认清产品与形象的投资是长期的，也是需要累积的，外国设计师确实可以 解决一些问题，但是要真正深耕下去，跟企业一起走出国际的还是要靠稳定合作的台湾设 计公司，美学与文化是不可分的，靠外国设计师建立的终究还是一张面具而不会是一张有 个性有感情的脸孔。 而设计师要打破所谓国际级设计师的迷思，还是要靠设计师自己，一条路是帮台湾品牌打 入国际市场，让台湾品牌成为国际品牌，另一条路是直接为国际品牌服务，以实际行动证 明自己实力，靠自己走出一条属於自己的路。 本文转自http://www.heyshow.com.tw/tipsdetail.asp?id=176 --

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