请点选 http://blog.roodo.com/mughal_rose/archives/2992359.html 查看影音档与相关连结 ========================================================================= 以「东方香气行旅」为主轴，去年相当引起话题的香水 Kenzo Amour『千里之爱』， 在三月宣布的名单里，果然不负众望，进入 2007 年第二十一届 FiFi Awards (国际香水学院大奖) 决选名单内。FiFi Awards 与 World Perfumery Congress (世界香精大会) 向来是业界风向球，也是一窥各家香精公司消长的时刻。 除了部份品牌如香奈儿，拥有自己的专用调香师之外，大部份知名香水，其实都 出自少数几间公司的调香专家之手。F&F 企业不只拥有调香师与科学家，也生产 所有化妆保养品用香精和食品香料。业界前五大公司已囊括五成全球市占率，例 如 Givaudan (奇华顿)、IFF (International Flavors and Fragrance，国际香 料香精)、Firmenich (芬美意)、Takasago (高砂)、Symrise (德之馨)...等， 而去年奇华顿买下英国的 Quest 公司後，当市场龙头的企图心更加明显。当欧 陆这些老店，纷纷上演并购戏码之时，另一方面，2007 年 6 月将於坎城登场的 WPC世界香精大会，则几乎由美国的 IFF 包办。从烟火大会、游艇宴会...等等 花招，不难看出 IFF 对这场 F&F 界大拜拜的用心。 而无论是哪家香精香料公司，几乎都在日内瓦设管理部。对一般人而言，「香水 之都」在法国格拉斯，实际上，掌握大公司「头脑部门」的，却是日内瓦。提到 这里，就不得不讲一讲瑞士本地茁壮的百年企业 -- Firmenich。Firmenich一直 保持家族公司传统，不让外来资金持股，形象上保守而低调，但创始人本身即为 化学家，因此对技术研发也不遗余力。 而 Kenzo Amour，正是来自 Firmenich 的调香师：Daphne Bugey 与 Olivier Cresp 两人之手。过去，调香师的面孔往往躲藏在品牌之後，除了几位着名的 「鼻子」(例如 Sophia Grojsman ) 以外，在行销面几乎隐姓埋名，但 Kenzo Amour 却炒作调香师的个人经验。即使 Cresp 资深许多，但这只香水的介绍，几 乎都围绕着作品不多的新生代女调香师 Bugey，因为『千里之爱』贩卖的不是香 气、不是包装、不是概念、不是梦想，它贩卖的是故事。 True Story -- 「说故事行销」愈来愈成为新兴主流。这并不是市场上第一瓶以 旅行故事为主题的香水，却是款形象清晰、容易理解想像、容易被认同的香水。 台湾代理商强调 Kenzo Amour 的创意来自调香师 Bugey 与男友的旅行爱恋。但 更为可靠的记者会英文纪实中，Kenzo创意总监 Patrick Guedj 则说明，多年前 他和女友曾在亚洲深度游历，就已产生把「香气」和「与心爱之人一起旅行」结 合的发想，於是 Guedi 与调香师沟通，联手打造新香氛。年轻的 Bugey 之所以 出线担此重责大任，主要还是因为她个人早已周游过这些亚洲国家。 Guedj 原本就是摄影师，不难想像由他所掌镜的广告为何如此充满文艺气息。最 令 Guedj 着迷之国家是印度，前後居住约两年左右，於是，虽然 Kenzo Amour 的 香气概念乃「拼贴式」， CF 却有一半在印度取景。 画面从典型印度式陈设开始，虽然不知真正拍摄地点为何，但从传统的百花窗 (Jharokha)、白墙、织毯、躺垫，都可以看得出来，背景应该是拉贾斯坦省数百 年历史的哈维利 (Haveli) 建筑，甚至是旧皇宫。把它们改建成饭店民宿，已经 变成拉贾斯坦最吸引人的魅力之一。古蹟饭店价格带十分广，自 Patrick Guedj 接受采访的 Devi Garh 高贵设计旅馆，到热门平价之 Jagat Niwas，无论谁都能 以合宜预算渡过一夜，居住在异国情调里，抚摸光阴，品尝奢华与破败...。或许， 没有什麽比这更能挑起旅人的情欲。 而广告下一幕，果真证实了我的假设。女子双手彷佛要抓取波光般伸展，夕照所 照之处，正是乌代浦 (Udaipur) 的皮丘拉湖 (Lake Pichola)，乌代浦因白色大 理石建筑群，而被称「白色城市」。比起台湾人常去的「粉红城市」捷布 (Jaipur) ， 乌代浦更悠闲、优雅、细致；更适合斜倚床榻消磨时间。 镜头充满甜美光晕，就像透过爱人迷蒙双眼，展现出另一种珠圆玉润、摇晃温暖 的风景。这些又再度把我拉回印度，视觉从边缘系统中唤醒记忆，记忆却用嗅觉 重新建构了遥远异国。嗅觉与记忆间总是关联互涉，而「旅程中的气味」更容易 镌刻出强烈印象。 Guedj 将气味赋与给影像。老者的植物紮染布帽，亮丽橘黄象徵场合与身份，耳 环与胡须告诉我们，男人来自战士种性拉贾普特族 (Rajaput)。圣牛头戴饰花、 湿婆神之灵干 (Lingum) 上放着万寿菊、小女孩露齿微笑、身躯裹纱丽莲步轻移、 香蕉在古董车顶逐渐被日晒成熟、晃动绿影是一整片印度楝树...。 什麽是印度的香气？而什麽又是中南半岛、印尼、日本的香气？厂商提供的中文 说明是这麽写的︰ 「藉由真实的旅行故事所创造出的 Kenzo Amour，将带领你进入一个幻想世界， 一个由许多不同国家所组成的幻想世界，它就像每段旅途一样，充满着许多两人 的嗅觉记忆。...塑造成一种由很多旅行纪念品组成的多采多姿的拼布。每一个 旅行都被连结到某种新的嗅觉、美学、文化的发现和乐趣。」 「我梦中的花园布满了盛开的樱花树，沈醉於那飘逸的香氛和诗情画意的美丽之 中。...从纯白的泰国米中散发出来的暖暖香氛。...来自於中国的白茶相当的稀 有珍贵，具有微微的香氛，他给我一种温暖安定的感觉。...小苍兰的娇嫩带着一 种轻淡的幽香，就像印度女人的莎丽服一样。...在印尼 Borobudur 庙前院，我 发现了这个美妙的开满花朵的树，它就是拥有优美香味的素馨花，温和、充满阳 光气息、杏仁白色。...Thanaka wood 带着些许龙涎香、粉末香和檀香相似的气 味，让我想起缅甸女人将 Thanaka 当成化妆品和装饰品的传统。」 我们不得不承认，文案中所提出的概念非常动人。事实上，身为芳疗讲师，「旅 行」原本就是最能启发气味想像的授课主题。从温佑君老师的「跟着香气旅行」、 「香料厨房」，到我开设多次的「印度之歌」，乃至 Feyond 老师「香气，在旅 行的路上」，这些芳疗专题课程，不也在期待着一样的美丽吗？ 但是，精油所能讲述的旅行故事，远比香水更丰富、更复杂。Kenzo Amour 如大 部份香水一样，仍然属於「一群概念」扁平化以後的集合体。虽然我对东方调的 接受度很高，但实际闻过之後，发现它太软甜、太讨好、太 velvety 了，而香水 本体实际气味与诉求成份，与 CF 影像间似乎关系不大？可惜了这麽一支好广告。 但不管你是芳香疗法爱好者，或是品牌香氛爱好者，都无所谓。最重要的是让自 己保持灵魂自由，在气味里体验旅行的意义、在旅行里实践对气味的追寻。於是， 我们的人生就有了厚度；於是，我们就懂得什麽是活生生的爱，而不需要透过任 何物质来领会索求。 於是，我们便成了我们自己。 -- 蒙兀儿玫瑰 http://blog.roodo.com/mughal_rose/ --

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