陆动漫业追梦 曲折路向光明 《喜羊羊》的成功 让业者信心大增 但产业链仍待整合 2009-11-04 旺报 【特派员季欣麟／上海报导】 　中国人在近代史中常说，「前途是光明的，道路是曲折的」，用这句话来形容中国 动漫产业的发展过程，淋漓尽致。 　《喜羊羊与灰太郎》动画片在全中国的「羊」气冲天，凭藉600万元（人民币，下 同）的制作投入，广州原创动力文化传播公司出品的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造 了9500万元的电影票房，让众多中国动漫制造商信心大增。 　奥飞动漫 上中小板 　同行业的新股发行也令人赞叹。每股发行价22.92元，收盘股价坚守在47.47元── 被赞誉为中国动漫第一股的广东奥飞动漫文化公司（002292.SZ）在深圳中小板上市後表 现还算强劲，给中国动漫产业，增添无数期望。 　不过，纵观中国的动漫企业，动画、漫画、游戏产业基本都是独立作战，几乎没有 跨三项平台运作的规模型企业；而能兼顾电视、电影、出版、衍生品等全方位的运作更是 鲜见。中国动漫产业中的各个产业链还处於正在进行「沟通」的阶段，远远没有达到「打 通」的境界。 　在美国及日本动漫大片、玩具的强力轰炸下，中国动漫产业在学习与借鉴中逐渐风 生水起。与以往不同的是，此番动漫企业或上市、或申报上市、或获得投资，走的都是跨 平台运作、产业化整合的道路，前景一片看好。 　摩尔庄园 获资金投资 　「经历了没市场没作品、有市场没作品、有市场有作品三个阶段，目前中国动漫产 业迎来了有好市场也有好作品的时代。」中国北影动漫学院的院长孙立军对前景充满信心 。 　如今众多小有成就的动漫企业获得投资机构的大力支持，无疑让它们增加了应对市 场变化的底气。上海淘米网路科技有限公司的「摩尔庄园」获得了启明创投的500万美元 投资；湖南宏梦卡通完成了第三轮上亿元融资。 　众多动漫企业都力图通过打造独特的动漫形象，开拓市场，通往「罗马之城」。动 漫产业中的杂志、电视、电影、网路、产品等各方面都不断涌现领军性人物。 　《漫友》杂志追求原创 　《漫友》杂志，这本堪称中国最早的动漫杂志，在创始人金城的带领下走出了自己 的特色之路。依靠日本ACG（动画、漫画、游戏总称）谘询起家的《漫友》杂志，近些年 不断发展原创队伍。通过已经举办六届的金龙奖原创动画漫画艺术大赛，金城发掘了不少 原创人才，将以图书为核心的动漫产业快速发展起来。 　卡酷动画不愁资金 　提及卡通电视频道，不得不提及受到各年龄阶段喜爱、覆盖区域人口3.9亿的北京 卡酷动画卫视。卡酷不愁资金，当家人帅民在接受记者采访时表示还不到融资的时候。帅 民在积极布局产业链，如今卡酷拥有电视频道、卡酷杂志、卡酷旗舰店、儿童艺术培训、 主题公园等多方营收保证。 　一系列国产卡通电影《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《淘气包马小跳》、《神兵小将 》、《齐天大圣》涌入各地院线，希望成为另一只《喜羊羊》。 　网路动漫也涌现出各路代表，随着网路游戏《梦幻西游》唯一官方授权漫画《梦幻 西游漫画版》的上市，以ACG多元化运作的漫唐堂名声大振；而以《动漫+社区》模式出名 的《摩尔庄园》则走儿童路线，注册用户突破3000万，如今十分高调。 　衍生产品方面则是《虹猫蓝兔》红透半边天。宏梦卡通在图书、服装、玩具、文具 ，甚至药品方面都印上了虹猫蓝兔的形象。而以卡通玩具起家的奥飞动漫，则不甘心屈居 产业链最低端的制造环节，正逐步从玩具制造商向上游拓展，占据内容供应制高点。 　中国北影动漫学院出品的《快乐奔跑》的导演孙立军则表示，这部作品的後续产品 空间可达3~5亿元。 　千亿市场等待开发 　其实，动漫产业的千军万马，无不在积极打通产业链、大力发展衍生产品，这成为 动漫企业的不二做法。然而，在寻求梦想的过程中，总有许多苦涩。 　中国动漫产业有着1000亿元的庞大市场，绝对是朝阳产业，但奔向朝阳的过程中， 死掉的企业并不少。动漫作品制作费用高、动漫人才少、原创作品竞争力不够等原因，令 许多动漫企业还挣扎在生死边缘上。 相比而言，一些发展较为成熟的民营企业，尤其是获得投资机构青睐的动漫企业，日子相 对好过得多。但是，这并不代表它们不存在问题。商业模式拓展、往哪拓展，即是一个很 值得探讨的问题。 　作为占全国动画片总产量40%、中国卡通行业领军企业的宏梦卡通，成功获得三轮 投资，是众多中国动漫企业向往的发展目标。然而2008年对於宏梦卡通来说，发展并不太 顺利。直营店亏损严重、暂缓上市计画令宏梦卡通不断反思着拓展之路。 　作为电视剧集，《喜羊羊与灰太狼》算是成功迈向了电影制作，收获不小。如何将 电视作品、电影作品、书刊出版相结合，也是许多取得市场成功的原创作品的思路之一。 据了解，宏梦卡通与中影集团签约合拍的一部动画电影《虹猫蓝兔之天音谷》也提上了日 程，正在紧张制作中；《快乐奔跑》取得不错的电影票房後，孙立军表示100多集的电视 动画片也正在制作；《漫友》杂志的金城也表示，漫友文化已经与上海文广集团签下旗下 产品《兔子帮》的动画及影视剧改编权许可使用合同。 　北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽表示，「产业之间的联合也 有学问。关键是要看企业适合如何发展，要根据企业的定位来决定与谁对接，从而保住自 己的最大优势。」，而孙立军也补充道：「这个过程也需要主管行业打通行业垄断。」 　盗版严重瓜分利益 　「盗版猛於虎」也是影响中国动漫产业健康发展的原因之一。喜羊羊正版产品跟盗 版产品的比例竟然约为1：10；奥飞动漫也有类似的困扰，即使成立了专门的法务部，花 费100万元进行维权，动漫企业所依赖的衍生品收入仍被庞大的盗版网路「利益分享」。 　作为已经发展较为成熟的欧美及日韩动漫文化，多年的产业化发展经验，无疑对中 国动漫产业有许多借鉴。 　美日模式值得参考 　其一是产业间如何相互配合，这早是西方动漫企业驾轻就熟的路线。对此启明创投 总经理甘剑平表示有两个模式可供中国企业学习参考：「一是美国模式，即先有动漫书籍 出版，然後带动动漫电影和电视剧发行，取得不错的经济效益後才开始衍生品的开发。」 　「二是日本模式，玩具厂商主导动漫形象，即先有玩具，再拍摄电影、电视等作品 ，如《变形金刚》等。」 　中国动漫企业的发展方式无疑更为多样，并会形成自己的独特模式。中国的动漫产 业正逐步形成三种模式，邓丽丽对此做过研究，「一是以动画片为主导，开发衍生产品； 二是以漫画为主，和日本模式差不多；三是单纯的卡通形象市场，如Hello Kitty的成功 。」 　其二是欧美、日本的动漫作品，完美地解决了全龄化的问题，儿童的消费能力固然 不可小视，但「全民动员看卡通」无疑扩大了创收范围。 　反观中国的动漫作品，大多停留在低龄化的阶段，说教意味浓厚。 　《喜羊羊》获得成功，很大程度是吸引了成人的关注，而不只是儿童。孙立军对此 感悟颇多。孙立军制作的《快乐奔跑》尽管目前票房不错，但面向14岁以下儿童的定位还 是缺失了部分成年人市场的收益。「我们的下两部作品，明年六一即将面市的《草原英雄 》，明年底的中国版功夫熊猫《兔爷传奇》都将面向全龄化。」孙立军表示。 　其三很重要，即资本市场力量是欧美及日本上市动漫公司拥有雄厚资本进行产业合 作的动力之一，而中国的资本市场还远远没有为中国动漫产业提供如此助力。宏梦卡通原 本计画2008年登陆美国纳斯达克，江通动漫是申请在创业板上市唯一一家动漫企业。 　尽管奥飞动漫成功实现上市，但相对规模较小，与欧美企业相比还是小巫见大巫。 「中国动漫产业注定还有更长的路要走。」甘剑平表示。 　培养人才刻不容缓 　面对追逐梦想过程中残酷的现实差距，中国动漫的「罗马之城」仍在建设，而中国 动漫产业的诸多优势所在将是赶超欧美的法宝。 　这首先来自于中国的原创人才力量。「中国人多力量大，这正是我们的优势所在。 」甘剑平表示，「动漫行业对劳动力要求比较高，中国有如此多优秀的人才基础，并愿意 投身进来，这是很好的事情。」收入越来越高，越来越有市场，更多的孩子愿意将动漫作 为目标职业进行学习。 　其次，国家政策支持也是推动中国动漫产业快速向前发展的重要原因。早在2004年 4月国家广电总局就向全国印发《关於发展我国影视动画产业的若干意见》，此後《影视 动画业「十五」期间发展规画》、《关於加强动画片引入和管理的通知》、《关於推动我 国动漫产业发展的若干意见》并不少见。2009年8月国家颁布了动漫软体出口免徵增值税 的政策，亦是一大利好。 　而最重要的驱动力，来自於良性的市场竞争。中国动漫市场未来3至5年内1000亿元 的价值空间吸引并刺激着动漫企业不断前仆後继。然而，「完全市场化竞争规则『非常欠 缺』将不利於中国动漫企业的真正成长。」甘剑平表示，「欧美用100多年形成了非常成 熟的动漫制作市场，原因之一在於其良好的竞争机制。而中国许多资源还具有垄断性，地 方之间的竞争也不充分。」 --

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