【经济日报╱记者李至和／台北报导】 2009.05.03 台湾文化创意产业方兴未艾，许多年轻人想藉着一手好画描绘出自己的一片天。首映创意 自创动画，经过五年时间，终於让自创卡通「MuMu Hug（MuMu抱抱）」的版权卖到全球80 个国家。插画家弯弯则有缜密的行销计画，才让热潮延续不断；畅销绘本作家几米衍生周 边商品虽多，但利润却没有想像的高。 MuMu抱抱 从海外红回台湾 国内自创动画业者首映创意，今年3月在东京动画影展领取优秀赏大奖，得奖作品是 Monster Coins，这部台湾制作的动画，让以卡通动画自豪的日本人赞不绝口，更击败世 界各国的动画片拿下大奖。 Monster Coins讲述两个捣蛋小男孩意外得到妖怪金币，只要投入任何投币装置，就会有 妖怪出来帮助实现愿望。但他们没想到，不按牌理出牌的妖怪给他们找了不少麻烦。全片 采用英文发音，如果不标示台湾出品，完全看不出台湾味。 首映动画创办人之一、兼负导演工作的杨绍昌说：「台湾动画制作能力不输给日本、南韩 、美国，只是台湾人不知道，让人很惋惜。」 首映动画第一部自制动画是在东森幼幼台播出的「MuMu抱抱」，当时电视台愿意采购版权 ，是因为MuMu抱抱在国外大受欢迎後，国内的电视台才敞开大门。 动画之外，插画也是近几年新兴的行业。部落格人气插画作家弯弯去年庆祝部落格突破1 亿人点阅次数，并推出全系列的周边商品。至今弯弯已出版四本书，每本销售量超过10万 册，合计有50万册以上。 插画家弯弯 掀部落格作家热 弯弯除靠着无限创意的画笔成功，但她背後有一位「超级出版人兼经纪人」黄俊隆，让弯 弯的画不限於在的框框内，是将平面图画变成无限商机的功臣。 2005年，黄俊隆看到弯弯的部落格後，深受她的画风和题材吸引，当时弯弯部落格已有 100万人次点阅。黄俊隆观察半年多，开始酝酿从出版行销计画，他认为，弯弯除了出书 外，图画还可延伸为大头贴贴纸、文具用品等。 和弯弯接触的出版社都看中部落格的人气指数，认为有网友就有市场。但黄俊隆从多元行 销的角度打动弯弯，不到一周两人就签约，并在2005年底出版第一本图文书《可不可以不 要上班》。 近几年台湾出版市场遭低气压笼罩，但弯弯的《可不可以不要上班》却异军突起，首刷 1.2万本，两周内就销售一空，让畅销作家望尘莫及。弯弯的崛起，不但带动「弯弯风潮 」，更掀起部落格作家出版热。 至於享誉国际的插画家几米，对台湾人而言，不只是一个绘本作家，更是许多爱画画、创 作的年轻人追寻的目标。近几年「几米现象」被多次提起，操盘手墨色国际总经理李雨珊 更被誉为识千里马的伯乐。 十年来，几米深受台湾读者喜爱，也风靡了香港读者，许多香港观光客到诚品书店大量购 买几米设计的周边商品，成为最受欢迎的伴手礼。 几米受欢迎的程度，连带创造出10亿元周边商机，羡煞许多在自创品牌的设计师或创意家 。李雨珊说：「经营迈入第九年的墨色国际，至今还没开始赚钱。」 几米现象烧 要打造品牌精神 墨色国际着重在几米画作的图像授权，每个授权都经过仔细推敲後才决定，加上受限於通 路不多，几米商品一直是名气响亮大过实际获利。 几米创作需要时间，他的绘本也需要时间酝酿才会芬芳，左手拿到权利金，右手就必须支 付各项费用，加上几米的授权金偏低，因此要像日本、欧美图像授权商赚大钱，还有一段 距离。 为突破瓶颈，墨色将推出自创的几米周边商品，希望更完整呈现JimmySPA品牌精神。去年 第一次牛刀小试，投资百万元开发三、四十个几米周边商品，包括服装、文具、礼品等， 更与台湾服装设计师康嘉伟合作，以几米《完美小孩》为设计元素，推出24套服装作品， 未来也有机会量产。 --

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