现在日本的动漫市场有多大？据最新发行的《日本出版指标年报》统计2003年度的数字， 单纯以漫画市场来计算，推定贩售金额达5160亿日币，这个数字比起日本的 本土电影总票房收入3600亿日币还要多，也比同年的电玩软体市场总收入3815亿要来得高 。由此可见，漫画产业在日本的地位举足轻重。 然而，自1994年「周刊少年JUMP」最高发行量达到每周653万册的最高峰期， 1995年推定贩售额达到5864亿元後，就开始逐年下滑。其中虽然漫画杂志已经连续 下降了8年，但单行本则开始止跌回升，连续4年小有成长，并不是全然悲观的局面。 阅读习惯改变 根据日本「每日新闻」针对16岁以上的男女问卷调查，平均每人一个月读0.9本漫画。 至於高中生以下，小学4年级以上的学生，也因为漫画热门作品减少的缘故，而逐渐 不看漫画杂志。儿童一直是漫画消费最大宗，但现在日本学童花在阅读的时间愈来愈少， 电视、电玩、网路成为主要娱乐。所以相对於漫画的下滑，电玩软体的销售一直在成长 当中，今年发行的GBA掌上游戏「神奇宝贝火红版＆叶绿版」，销售量至今已经突破200万 套，另一款「Emerald」也有百万套的佳绩。 BOOKOFF自1991年成立以来，迅速扩张，其分店遍及全日本，总计达96间。读者到一般书店 买了最新发行的书，看完後立刻卖到新古书店，价格约为定价的一半左右。通常新书发行 3日内，就可以在新古书店内买到，在时效和保存状态上和新书几乎没有差别。 以资源回收再利用的角度来看，二手书其实是相当环保的做法，但却会对新书书店的 销售业绩造成相当大的冲击。因此相关业界召开着作物再贩协议会，针对再贩的时间和 细节进行协商，希望新作出版後，在一定时间不得卖到二手店。 贷本屋（出租店）起源於大阪，经济起飞时期，漫画变得便宜，出租店逐渐消失。 近年来，结合网咖、饮食等方式，又在日本各地复苏。对於贷与权（出租权）目前尚无 定论，因此作者们极力推动，希望出租店付费後才能出租漫画，目前已经获得共识， 将来大型连锁出租店必须支付费用给作者或出版社，小型店铺则不在此限。 结合视听娱乐 漫画改编成动画和电玩已经是很理所当然的事，改编成连续剧也不稀奇，改编成电影 亦时有所闻，每一次的改编都可能吸引新的读者，异业结合造势，已经成了必然的趋势。 一部作品在规画良好的宣传企画之下，获得销售佳绩是在预期之中的。 白泉社自从「男女跷跷板」、「魔法水果篮」推出动画造成风潮後，对异业结合造势 显得相当积极。与知名电玩公司光荣的女性向电玩制作部门Neo Romance Game （新罗曼史游戏）合作，一边推出「遥远时空」、「金色琴弦」电玩；一边则请原画师 连载漫画版，现在「遥远时空」的动画正在东京台播出，连动企画一波接着一波。 不只如此，还与CAPCOM合作推出恋爱管家模拟游戏「Full House Kiss」，这是推出 「恶灵古堡」、「鬼武者」的CAPCOM公司，第一款针对女性玩家的游戏。另外， 以画风华丽、剧情唯美惊悚的当红漫画家由贵香织里，为KONAMI公司做人物设定的 「耽美梦想」，原本是发行GBA掌上游戏，今年旧作翻新，移植到PS2上，也一口气卖出 将近一万套。她的短篇作品「夜型爱人」推出了深夜连续剧，视觉系、耽美的吸血鬼造型 ，吸引着少女的心。 因为日本电影市场复苏，不管是看电影的人次还是票房，都创下纪录，使得动画剧场版 数量剧增。除了一年必定推出一部的「犬夜叉」、「神奇宝贝」、「柯南」以外， 今年暑假上映的电影，与漫画有关连的作品一箩筐，如动画剧场版「火影忍者」、 大友克洋的「STEAM BOY 」（蒸汽男孩）、「新暗行御史」，漫画真人实拍电影 「忍者哈特利」（SMAP香取慎吾饰）、「海猿」（海防英雄）、「下弦之月」（矢泽爱） 。还有明年要登场的「钢之链金术师」等等，预计票房收入成果相当丰硕。 改编拉抬声势 改编对於原作至上者来说，可能是一场灾难，但是跨越不同的媒体，各有其独特的 表达手法，如果不能掌握当下媒体的特性，而过度拘泥於「原作」的话，很难伸展， 常常画虎不成反类犬，使得原作读者和观众都不满意。集英社针对几部改编为日剧之 原作漫画做简单的网路问卷，结果显示最近看日剧的网友之中，50%以上在看日剧之前， 没有听闻漫画原作的大名。 换言之，从漫画到日剧，除非是当红大作，不然改编的目的主要并非吸引漫画读者看日剧 ，而是反过来打响漫画名声，开发新的读者群。因此，把作品标题当作商标，结合 其他产业、多元化经营，以创造更多商机，才是漫画未来的生存之道。 【文／伊丝塔】（本文作者为动漫研究团体傻呼噜同盟成员） 日本少年漫画杂志发行量变化 杂志名称 2002年 2003年 日本出版社 台湾授权版 周刊少年JUMP 320万 300万 集英社 宝岛少年 周刊少年Magazine 300万 295万 讲谈社 少年快报 周刊少年SUNDAY 150万 117万 小学馆 元气少年 月刊少年GAN GAN 18万 20万 Square Enix 无 少女漫画杂志发行量变化 杂志名称 2002年 2003年 日本出版社 台湾授权版 CIAO月刊 100万 113万 小学馆 无 RIBON月刊 98万 86万 集英社 梦梦月刊 Nakayosi月刊 55万 49万 讲谈社 美少女月刊 玛格丽特半月刊 26万 30万 集英社 玛格丽特半月刊 花与梦半月刊 38万 35万 白泉社 无 少女COMIC CHEESE 25万 22万 小学馆 CANDY部分连载 【2004/11/29 星报】 --

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