动画产业专题2》周边商品拚命推 附加价值创新高 动画明星 宛如印钞机 动画片对部分成人观众而言，不过是小孩与青少年才会注意的东西。但其实美国去年 最卖座的电影「海底总动员」（Finding Nemo）、今年至今的票房冠军「史瑞克2」 （Shrek 2）都是动画影片，而其主角造型相关玩具畅销的程度，更为电影公司带来 不比戏院票房逊色的大笔附加利润。投资拍摄1部好的动画片，往往比拍摄真人电影 得到的收益更大。 发烧角色 个性要特别 以往曾替迪士尼等多家美国动画大厂代工的宏广公司，近年来投入多部自制动画的 拍摄工作，其中由王童导演的「火焰山」、「大象林旺爷爷的故事」，将有机会把片中 主角捧红，而他在设计角色时，又如何增加它们对观众的吸引力，开创生产附加产品的 契机？ 「注意时代与社会的需求，适时调整角色个性。可爱的外型是重要条件，但并非绝对要素 。」王童如此认为。根据他的观察，会从电影里跳出来成为影迷喜爱的形象，多半是 片中具有独特个性的人物。如果该角色本身性格不明，就很难被观众认同，因为观众 找不到他们欣赏的部分。 像是史瑞克，虽然外型不够好看，但牠在片中心地善良又憨厚深情，足够讨人喜欢。 「海底总动员」里的鲨鱼群，各有各的性格，戏分不见得重，却能让人印象深刻，这就 已经具备足以发展周边商品的潜力。 댊y型翻新 瞄准目标群 在「火焰山」中，王童最寄予厚望的2个角色是孙悟空、红孩儿。影片题材来源虽不新鲜 ，讲故事的手法却全面翻新。红孩儿的造型带有新世纪青少年性别分野不明显的特点， 一头红色长发，清秀白皙的面孔，少女观众会喜欢他的酷帅与俊美，少男观众会对他 感到宛如「麻吉」、「哥儿们」的亲切。这个角色，主打F世代的青少年影迷。 至於传统动画片的目标群众－儿童，则由孙悟空负责征服。王童研究过，卡通影片里 凡是大象、熊猫、猴子、无尾熊等动物角色，特别容易受到观众喜爱，因为牠们的外型 本来就够可爱，因此，孙悟空先天已有讨喜的优势，王童故意把牠的面貌再卡通化， 虽然距离真正的猴子外貌略有差异，「美观度」却大幅提高。至於孙悟空的体型也经过 更改，本来牠应与唐僧等人类角色一般高大，为了突显牠的「小巧可爱」，王童将牠的 身型比例缩小，肢体动作也变得更灵活。 除了主角特别设计外，配角也不能轻忽，以往在各种版本的诠释中，孙悟空脚下的「 筋斗云」没有生命，「火焰山」中的筋斗云不但有1对大眼睛，也有自己的想法和举动， 有点像迪士尼「阿拉丁」（Aladdin）里的「魔毯」，非常抢戏，潜力雄厚，值得注意。 【2004-08-04/星报/徐振富、苏咏智专题报导】 -- .L 全国最大 .N. 批踢踢实业坊 L .) 动画电影 看板 .N ptt.twbbs.org JN. BBS " N) N) " AnimMovie (F`N NJNNN) N NJNNN)JNNN) ()N. J)N JNNNNL 4) N` N .NNNNN. N () N) N N N) `N) N ()`L (F N JF 4L N. J) N .N` `N. JNNNNN. N N N N N N () () N` N N N `N (F N (NNNNNNN) (F `N N N N N N N N NJ) () 4N. .NF (LN N `N_ _ --

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