原文： http://www.azcentral.com/arizonarepublic/sports/articles/0625moreno0625.html by Joseph A. Reaves 连上帝都喜欢看着Arte Moreno戴着天使球帽的比赛！ 三年前的五月十五日，大联盟的老板们同意Arte Moreno 以US$183.5M 从米老鼠 的手中买下安那罕天使队；三年後，安那罕天使已经成为历史！ 洛杉矶天使队现在正在把过去数十年都是属於蓝色道奇队的城镇，开始改造成属 於天使的地盘；而Arte Moreno 也朝着成为棒球之神的路前进。 他确实该如此。除此之外，Arte Moreno也是棒球迷们最好的朋友！ 「自从他接手天使队之後，我们看到天使成唯一支非常以球迷导向的职业球队」 Tom Boyd，位在南加州、距离天使球场不太远的Fullerton 的一位运动行销教授 这样称赞他。「我的意思不是说天使队在Moreno之前，就不在乎球迷。就球迷而 言，Moreno会坚守对球迷承诺。这听起来也许没什麽，但是Moreno就是会做到。 」而Moreno会做到这些，是因为大部分的时间，他把自己做球迷，而不是一个老 板。 出生在Arizona的Tucson ，毕业於亚利桑纳大学，他成年之後大部分的时间，都 住在这个山谷中。如果当可以的话，Moreno希望买下的是响尾蛇队而不是天使队 。那个时候Moreno只有响尾蛇5.3%的股份，但是他想要拿超过50% 好可以全心全 意来经营响尾蛇队，不过他和当时的老板Jerry Colangelo 协商过程十分不顺利 而且不愉快。Moreno愿意出US$160M，但是被Colangelo驳回，Colangelo 认为太 少，他要更多。从此之後Moreno和Colangelo 都不再愿意对当时的协商发表意见 ，几天前，Moreno接受The Republic访问时再一次拒绝对这个问题发表意见。虽 然没有对这个敏感的话题发表意见，不过Moreno倒是对The Republic侃侃而谈关 於他对棒球的热爱、天使队在LA地区和道奇队的竞争策略、仙人掌联盟的未来、 天使今年不理想的表现、从过去和喜剧演员Bill Murray 一起经营小联盟球队到 现在自己拥有一支大联盟球队的乐趣。 有自己的一支大联盟球队是什麽感觉呢？「cool！」，Moreno微笑着回答，他眼 睛四周的鱼尾纹随着笑容而更加明显，却也让他更显得亲切！ Moreno是他们家族（墨西哥裔）在美国的第四代，他是11个小孩中的老大。1965 年毕业於Tucson的Rincon高中，隔年随即入伍服役两年，并曾参与越战。回到了 Tucson之後，之後，他在Arizona大学注册成为新鲜人。 1973年Moreno取得行销 学的学位，并开始从事卖广告招牌给Karl Eller（Circle K chain的老板）、 KTAR radio和Eller 户外广告。Moreno的第一笔佣金仅仅只有 US$2.25，当时他 很需要用钱，所以马上把这张 US$2.25的支票换成现金，而不是像一般人把它留 起来当纪念。 11年後，他因为生意上需要到了Kansas City和New Jersey去，不过回到Arizona 之後，他加入了Bill Levine 以Phoenix 为根据地的广告招牌事业，那是一个有 80个招牌，一年可以赚US$500,000的生意。後来他们的公司（Outdoor Systems ）迅速地在美国南方扩展，到了1996年，年度的收益已经达到了US$90M。 Moreno和Bill Levine趁着1996年美国股市一片荣景让Outdoor Systems IPO公开 上市，随後的三年，Outdoor Systems的股票涨了1,460 percent！然後就在1999 年市场不景气的前几个月，Moreno和Levine把Outdoor Systems以US$8.3 bn卖给 了Infinity Broadcasting/CBS （这个公司後来合并的Viacom） 26年间，Moreno从一个穷小子开始白手起家，到後来Forbes magazine 把他列为 美国四百大富豪之一，并估计他的净资产达到US$1 billion。 Work and Fun 辛勤的工作和运气让Moreno成功！不过这一路走来，不管生活或是工作的乐趣都 是Moreno所坚持不可少的，而他的乐趣，大部分的时候，就是热狗、啤酒和棒球 赛！Moreno回忆：当他在Atlanta旅行时 ，有人问他要不要一起去吃晚餐？他说 勇士队正好在主场比赛，我们何不去球场买杯啤酒和条热狗看它个三、四局呢？ Moreno在1986～1992年和一群朋友（包过 Bill Murray）拥有先锋联盟的一支1A 球队时，他看了很多场Salt Lake City的比赛。一年之後Moreno那一夥人买下了 Trappers这支职业棒球史上连胜（29）多的球队。Moreno回忆起经营Trappers的 感觉：「太棒了！我们每场比赛的票都卖光，甚至还有黄牛，而且还有Sport Illustrated来看我们的比赛。」每个买票进场的观众，都可以看到Moreno 和 Murray抽着雪茄、喝着啤酒看比赛！ Moreno那一夥人只花了US$150,000买下了Trappers，却以US$1.75M的高价卖出。 後来在Salt Lake ，Moreno开始了他到现在都还继续的习惯，那就是走进球场、 与球迷打招呼、和喝几口啤酒！「有时候我一去球场就回不来了」Moreno这样说 道：「不过这也是唯一可以学习的方法」 Fans first 唯一可以学习不要犯错的方法！ 当他买下天使队之後，他把啤酒、门票和纪念品都降了价，而且自此之後都没有 涨回来过！Moreno这些决定他在还没正式接手天使时、在2003beer Opening Day 时就决定了！有一次Moreno买了两杯啤酒沿着走道走回座位，他的老婆要他小心 这两杯啤酒，他说：对啊，一杯花了我US$6.50 ，我可不想打翻它们！ 对Moreno来说，比啤酒、热狗和棒球赛重要的，就是让年轻的小球迷露出满意的 笑容。 两年前在Tempe 的春训，Moreno发送免费的棒球帽给任何想要的小朋友。回到了 Anaheim ，他订了新的生产线专门制造比较便宜的球帽和T-Shirt 来摆在球场的 纪念品店贩卖！当Moreno一开始来到贩卖部，他看到最便宜球帽一顶要US$19.95 ，他不想让带着儿子和女儿进场看球的父母亲们尴尬，所以开始卖一顶US6.95的 帽子。球团的人告诉Moreno这样他可以会亏钱，不过Moreno从另外一个方面想： 我已经卖了六万顶，现在那些小男孩都戴着我们的帽子！ 南加州Fullerton 的行销学教授Boyd说：「Moreno让父母亲有机会成为孩子们的 英雄，并和孩子们约定再度回到球场，而且可以从球场带些纪念品回去」 不只是小朋友们，对成年球迷也一样。Moreno告诉所有的职员，要认真对待每一 场球赛，要把它们弄得像是百佬汇或是嘉年华一样热闹！如果是到了晚上，他们 想办法要让这个晚上都能精彩，因为虽然只是一场比赛，但是对一些人，很可能 只是一年、甚是一生当中的唯一一场比赛。 2003年、也是Moreno的第一年，天使的球赛吸引了超过三百万的球迷进场看球， 这也是队史上的第一次。也许有人会说那是因为2002年世界大赛冠军的吸引力， 不过随後的2004、05年，天使的进场人数也都超过三百万人，而今年也已经卖掉 了3.2M张球票！ 另外一些球迷愿意持续进场看球的原因，也是Moreno愿意自己走进球场，以一个 球迷的身份看球，他愿意注意球迷所关心的事！ 在Moreno第一个球季休兵期，他在FA市场做了很大的投资：签下Vladimir Guerrero, Kelvim Escobar, Jose Guillen和 Bartolo Colon，而这些投资的回报将球队连 续两年都带进季後赛！ Angels for everyone 当Moreno刚从Disney集团接手天使时，天使的转播计画只有US$12M，今年开幕战 之前，Moreno和Fox Sports完成了一个10年、US$500M 的合约。这一个新的转播 合约比道奇队队两年前签的合约还要多出 US$160M，因为天使去年的收视率比道 奇还要高。 Moreno刚买下了一个五万瓦的广播电台，将在今年和明年球季以西班牙语转播天 使队的比赛，然後合约终了到了2008年会改以英语继续转播，目的就是希望能让 更多人轻易的接触天使的比赛。 当天使其他的投资人注意到Moreno的策略，他们推举他进入为大联盟marketing and labor 委员会。 去年球季，Moreno已完成一个价值US$20M的deal，要来整修天使在Tempe 的春训 基地，甚至愿意以个人的力量来帮忙设计。 UCLA的一位教练说过：热情（passion ）和爱（love）是不一样的，热情是短暂 的；爱是永恒的。对Moreno来说：He has a love of the game. Moreno与天使大事记： November 2002:Other investors in the Diamondbacks buy out Moreno's 5.3 percent share of the team. January 2003: Joins Ernie Garcia, owner of the Drive-Time used car chain, to purchase the Phoenix Thunderbirds Golf Course for $4.8 million. April 2003: Reaches deal in principle to buy Anaheim Angels from Disney for $183.5 million. May 15, 2003: Baseball owners approve Moreno's offer, making Moreno the first Hispanic to own a professional sports franchise. Winter 2003-04:Moreno signs four of the baseball's biggest free agents available in the off-season, paying a combined $145 million for Vladimir Guerrero, Kelvim Escobar, Jose Guillen and Bartolo Colon. October 2004: Moreno's Angels win the American League West, but are swept by the Red Sox in the playoffs. January 2005: Moreno changes his team's name from Anaheim Angels to the Los Angeles Angels of Anaheim. February 2005:Anaheim city officials file suit to stop the name change. October 2005: Angels beat Yankees in the playoffs, but lose to the White Sox in the AL Championship Series. February 2006:An Orange County jury rules Moreno was within his rights to change the team name; Moreno later asks judge to order city officials to reimburse the $7 million he spent fighting the lawsuit. March 31, 2006:Moreno negotiates a 10-year, $500 million television contract for the Angels. May 2006: Anaheim City Council votes to appeal the lawsuit it lost over the team's name change. May 2006: A Los Angeles psychologist who was denied a red nylon tote bag during a Mother's Day promotion at an Angels game files a sex and age discrimination lawsuit against the team. June 23, 2006:Moreno brings his Angels to Phoenix to play the Diamondbacks. -- Angel Stadium of Anaheim. 2000 Gene Autry Way Anaheim, CA 92806 (714) 940-2000, 634-2000 http://losangeles.angels.mlb.com --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 87.80.36.160