媒体评论－正妹主播吸睛 资深主播失业 2014-01-02 中国时报 王尚智 新庄化成路小吃店里，劳工群聚午饭。有人起身想将电视新闻频道换到某台，正在煮面的 老板大声以台语拒绝，「麦叮动喔，新闻拢没差！这台耶主播咖肖年、咖水！」 看新闻，你还会为了主播与频道的权威度而选台或转台吗？年轻鲜嫩的脸孔与美腿，早已 取代了对新闻资历与评论深度的讲究。这不只是台湾独有的现象，欧美及日本传统严肃的 公共频道，也大量汰换资深主播，改以年轻帅美的主持人。中国大陆网路最新爆红的央视 主播，是深夜凌晨时段一位还在实习的北京女大学生！ 「正妹文化」正在全球全面渗透媒体，并且早已攻陷媒体内容中最讲求专业的新闻领域。 传统派忧心，这是新闻道德价值的式微，但媒体趋势一向是大众口味及社会文化的指标。 「正妹文化」除了将影响媒体经营管理者的决策，资深媒体人恐怕要提前考量生涯何去何 从？ 「正妹文化」由3个社会现象造成。首先，媒体信息大量、过度与重复，观众「失去分辨 差异叙述的必要」！资深资浅说的都是同一回事，权威性难以彰显。於是，原始视觉追求 样貌美感的反射性意识，成为电视收视的审美主导。 其次，新闻资讯已普遍成为「用过即丢（Disposable）」属性，观众「不再恭敬聆听」！ 媒体面临的是整个行业，在社会产业领域中的价值衰落。於是，知名度曝光，彻底取代了 专业性素养，谁在萤幕上谁赢！成为唯一相对的价值指标。 最後，新闻信息的主导权与诠释权旁落，观众「在网路社群发声的影响力甚至更大」！媒 体自身大量从网路及社群追逐题材，成为传播途径中的「追随者」而非「指导者」。於是 ，观众群体的话语权浮出水面，成为媒体价值的唯一核心，收视率也成为媒体内部司判的 唯一标准。所谓的「当家主播」可有可无。资深主播与正妹主播之间从此再也没有价值起 点的差异！ 2013年电视频道多位极具份量的知名主播与主持人，陆续遭到解约或节目叫停的命运，无 疑是在以上3项因素背景下，成为「正妹文化」的牺牲品。台湾媒体经营管理高层，对此 趋势有所觉察，明显对媒体内部的「资深专业」逐渐弃之如敝屣。但「正妹文化的媒体价 值」究竟在哪？如何操作引导外部观众的收视新动机？如何塑造转化成为新的收入模式？ 虽然资深高薪的砍了不少，但除了减少薪资支出外，显然也还没有出新创造价值。 这几年，正妹浪潮一路从商业活动、网路话题、影剧娱乐到新闻频道，几乎冲击了所有资 讯传播及市场行销属性的产业。台湾还甚且独具了「街头槟榔西施、电视频道购物、网路 宅男社群」的各种加乘力度。 可以确定的是，今後无论新旧媒体的经济价值核心，都将更直接来自「人们的眼球，以及 眼球停留的时间」！ 管你媒体忠孝节义，正妹如今确实就是吸引眼球！一旦不只是劳工阶层，当所有其它的人 们都在一边吃面、连煮面的老板也不时转头一边看着萤幕上的正妹时，你决定低头不看， 真会显得更高尚？（作者为资深媒体人） http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112014010200003.html --

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