大家好 之前在搜寻这个科系资料时发现其实资讯不多 刚好第一学期结束、想上来发表心得、也感谢曾经帮助过我的板友以及学长姐 可以在板上搜寻我的ID、有申请背景以及面试过程介绍 本文图文并茂版： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2016/12/28/ueabrandleadershipterm1/ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 前面先讲个大概，後面会详细介绍各科必修内容 有别於一般热门的Marketing/Advanced Marketing学系，我们科系着重於Branding 不同於Brand management(Control what you are managing) 我们主要培养”Take the lead, lead the change”的品牌领导人 除了洞察、管理控制手上的品牌大小事，你要有能力去领导改变 (当然这需要时间与训练) 申请条件要求 雅思要求为7(各科不低於6.5)，但实际上最好有雅思8以上的程度… (我本身雅思7.5，但读起来还是吃力…同学们个个都母语程度) 除了申请必备的雅思以及文件外，我们科系也要面试喔! 面试心得一样可以搜寻我的ID 同学背景与组成 从2009年创系以来，每届收不超过25个学生(本届例外) 系上国籍组成很多元、东西方人各占一半、且班上有一半的同学有正职工作经验 最少经验为2年、最多超过10年(老师说上一届还有54岁的资深前辈来攻读…) 而同学的工作经验背景包含： In-house端的品牌行销、Agency端的广告、公关、媒体、以及品牌顾问业 还有少数几位同学是设计背景出身转品牌(Design and brand management) 更有1-2位是自己创业做品牌的同学 可以把我们系想像成小型MBA、但专精於Branding 算是介於MBA与Msc专业硕士中间的课程 还蛮适合已经有行销工作经验、又希望是小班教学的人来读 剩下一半没有正职工作经验的同学 多数有行销、广告相关产业的实习经验或大学成绩非常优异的人 而我们这届同学的工作背景也很强，例如： 李奥贝纳、Shell壳牌、BBDO、娇生、雀巢、M&S…等 不少是已经当到品牌经理或行销经理的人来就读 所以竞争很激烈、同学们也非常野心勃勃(甚至是非常aggressive、哈哈) 我们这届是创系以来学生人数最多的一届，共27人、15个国籍，包含： 英国、美国、荷兰、巴西、俄罗斯、巴贝多、厄瓜多尔、台湾、越南、泰国、 新加坡、尼泊尔、韩国、中国、印度 而今年只有我一个台湾人(觉得孤单XD) 所以在我们系上绝对是全英文，不会有用中文讨论报告的状况出现 就连跟中国同学在一起时，也都是全英文聊天 我的中国同学(这届有3个)几乎是英文母语程度…我语言能力在班上算差的 而因为系上人数不多，同学间的互动与感情深厚、师生关系也非常良好 每学期开学都会聚餐，到市中心不错的餐厅吃饭(不用付钱，大概含在学费吧XD) 任课老师们也都会参加学期聚餐，跟我们联系感情、了解学生近况 课程安排 我们科系全部都是必修，没有选修，所有课程都是专门为我们而开 有别於英国商学院多数科系是动辄百人的大班、主要教学以Lecture跟Seminar为主 我们科系是没有Seminar的 基本上就是老师Lecture+课堂上直接分组讨论(一堂课三小时) 非常非常注重Teamwork以及小组讨论 整学期每周都要Presentation、期中期末都有Essay、放完圣诞节後期末考 此外，期中过後有跟外校联合的客户专案要做 (帮客户做Rebranding提案、客户会来听提案) 第三学期也要写论文(有些科系不用写毕业论文，但会有很多篇Essay要交) 另外需注意的是，学期中每一科目的大小Presentation通通不计入学期成绩 决定学期成绩的只有个人Essay跟期末考 同学们都觉得这很不公平、因为每周讨论Presentation其实占掉很多个人时间 且大家都非常认真准备、就真的很像在工作那样的认真 而且会每周换组员、加上有四科必修、每周其实不只一组小组要讨论 经常有一天赶四场小组讨论的情况发生 (接近期末时、每周几乎有2-3组同时在跑、有同学还会错乱搞混组员XD) 好处是有非常多机会跟不同国籍的同学交流、互相学习、练英文的机会 坏处是当沟通不良、意见不合、英文又不如同学无法争得过他们时，真的欲哭无泪 但其实我们都明白这些分组讨论是训练Teamwork以及沟通技巧的好机会 也很符合实际行销或品牌日常工作的状况 因此，我们科系其实颇操的、当其他科系稍有一点空档跟学校团出游时 我们系不是在忙Presentation就是忙外校专案或个人Essay 外加每堂课都有老师指定的当周Reading list 因此，个人时间管理非常非常重要! 基本上我们的课通通集中在周一到周三 周四到周日就是留给我们小组讨论跟读书用 周末几乎没机会去其他地方玩、顶多去市中心采买食材、偶尔逛街散心XD 专属资源 这个科系值得一提的是 我们很少跟商学院其他科系共用资源，多数只给我们系上用，包含： 1. 每学期2-3次不等的伦敦企业参观 企业参观多数为品牌顾问公司、新创品牌公司 去了解他们怎麽运作、建立、维护品牌的过程 第一学期一定会到老师任职的顾问公司参访并且有Workshop Workshop会实际参与老师公司客户的专案讨论、并要在客户前发表 第二及第三学期的企参名单中，各有一次到知名品牌公司参访的机会 没意外的话 第二学期会到Burberry伦敦品牌总部(不是大家去的factory或旗舰店、是品牌办公大楼) 第三学期会到Google英国总部 但以上都要看当年度科系怎麽协调、以及对方的受访意愿，并不是一定 不过企参安排真的让人很兴奋、也觉得学费缴得很值得就是 毕竟有些公司大概这辈子连面试机会都没有XD 2. 特有的Mentor制度 老师会帮大家找业界的Mentor 多数为资深的Brand consultant或Brand strategist 也会有前几届毕业後留在伦敦工作的学长姐 (老师也很贴心的安排留在伦敦做品牌工作的台湾前辈当我的Mentor) 这也是我最後选择就读这个科系的原因之一：有Networking机会(我很不善Social…) 如果对Mentor有产业背景需求，也可以提出，老师会尽量帮忙 (据说上一届有人的Mentor是L'Oréal员工) 老师也会教大家跟Mentor互动的技巧以及重点礼仪 (跟Mentor见面该聊什麽话题、更新学习状况以及未来职涯规划) 像我有同学跟他的Mentor见面後，就拿到该Mentor公司的offer了… 不过他是英国人没有签证问题XD 即便如此，根据前几届学长姐的分享 还是有不少非欧盟人拿到毕业後的实习、甚至Tier 2工作签证罗~ 这边要另外提醒的是，Mentor制度也很讲求运气 并不是说有了Mentor就保证找得到工作、留在英国 或他就一定会很积极的理你(Mentor都是业界人士、工作很忙) 一切还是看个人造化、背景经验、以及你遇到的Mentor是怎样的人XD 3. Yearbook履历本制作 学期一开始老师就会要求大家写一页A4履历(真的只能写一页A4) 并且会找摄影师帮大家拍专业履历照 然後系上会蒐集大家的履历、做成一本Yearbook (可以上我们官网搜寻前几届的Yearbook参考) 一来会寄给老师熟悉的业界人士，积极帮大家争取工作面试机会 二来也算校友人脉建立，网站上可以很清楚知道过往校友的经历 根据上一届的说法，透过这本Yearbook他们还真的有接到不少通面试电话 但成功与否，依旧看个人实力、经验、英文程度，当然还有运气 第一学期学科分享 这边就分享开学第一周以及这学期共四堂必修的内容 开学第一周Induction Week 一般而言Induction Week不太有什麽重要的事，顶多是课程介绍等 但我们科系在Induction Week就有许多事情要忙了XD 包含： 1. Introduce your home brand 我在今年7月就收到系上发来的信 要大家在开学前准备一分钟影片，於开学後以品牌的角度介绍自己的国家或家乡 这项小作业我觉得很新鲜有趣、而且可以看到大家怎麽介绍 记得当时看完同学们的作品後，我超级想去越南以及尼泊尔 我想这是考验大家行销自己国家的机会、也藉此让同学间有机会初步彼此认识 毕竟，每个国家都是一个品牌、有各自特色、每个人都是自己国家的品牌大使 2. Find out the best brand experience 任务：到市中心寻找品牌体验，可以是小店、景点或古蹟，隔天小组简报给全班听 大家看过【谁是接班人】或【美国超级名模生死斗】吗? 这项任务就是这种实境秀的感觉 当天一到教室，老师讲解完任务後，现场随机分组，同时已叫好计程车在商学院门口 时间一到就把全班丢到市中心，展开为期半天的市中心探险之旅 每组都要在给定的时间内找出我们觉得市中心最棒的地方 用品牌角度分析为何我们觉得这个点给我们最棒的体验、 该点有什麽特殊之处、有什麽需要改进的细节、 我们可以用什麽品牌理论来印证或总结等等 一旦组员们感觉：啊、对了，就是这里! 小组就会立刻进到店内坐下来讨论报告细节与工作分配 短短半天的讨论，就要决定简报内容，然後隔天老师会给2个小时做PPT 接着就要立刻简报给老师以及全班同学 而且这是个竞赛，老师会选出最棒的一组给予奖励 这完全考验与初次见面的同学们的团体沟通、合作、效率 非常刺激，也非常有趣! 3. Introduce your favorite brand and explain why Induction Week第一天，除了老师自我介绍外，老师也想认识大家 老师会自备一大袋装有一堆品牌的字卡，随机洒在地上要大家选最喜欢的品牌 然後现场一个一个要学生介绍该品牌并解释你喜欢这个品牌的原因 (又是实境秀的感觉、品牌字卡一洒出、全班冲上去抢、就怕抢不到喜欢的) 老师也非常认真的在白板上记录每个学生的发言内容 最後根据大家的发言内容 要大家观察这个班级的组成、共通点、不同点、特色 非常好玩XD 4. Bring an object that represents you 在Induction week的最後一天，老师会要求大家带最能代表自己的一样物品 说说个人故事、并用一个字形容这项物品对你而言所代表的意涵 可以感受到这个课程名符其实的在帮学生Build your own brand (这也是第二学期的重点，会请外面专业顾问帮大家塑造个人品牌) 这个任务是让同学们跟老师更进一步认识自己 我想，也是重新省视自己的一个机会 想想CV到底要怎麽呈现、我到底有什麽故事、有什麽特色可以分享给雇主? 而且只能选一样代表物品，你会怎麽选? 你要怎麽诠释你的Personal Identity? 大概是这样的用意 以上这些任务应该每年都会变动 但因为真的太有趣且印象深刻、所以分享给大家参考罗! 以下是第一学期四堂必修的介绍，第一学期以理论建构为主，包含： 品牌现况与演变、品牌策略、研究方法、组织与创新 第二学期是实作，运用第一学期学到的模型以及理论 实际帮企业执行品牌专案，期末要举办成果发表、简报给客户听 客户以及小组成员都由老师安排 Brand Now品牌现况与演变 我想许多申请我们科系的人都是为了这科目的授课老师而来 老师本身是品牌顾问公司Wolff Olins的资深顾问 只有在我们系上授课、本身也有出书 系上的企业参观、Mentor制度、以及Master Class业界讲师多数透过他来协调 他的课是所有科目中最活、最有创意，同时也是这个科系最大压力的来源 周周都要小组presentation并且严格计时，而且每周都会换组员 每周都有老师准备的PPT、一本书(每周不同书)、其他补充期刊&影片&网路文章 以上都要在上课前预习完毕、课堂直接讨论(每次预习都很崩溃XD) 上课没有特定教科书，老师就是直接带他们顾问公司的模型来教我们 这堂课非常注重师生互动，而且每堂课都会做一些小创意活动 课堂上直接运用该堂学到的顾问公司模型做实际演练 有时候会拿老师公司的客户来演练 课後老师也会写信跟大家详细说明当周小组Presentation优缺点、当周Recap 以及其他更深入的思考观点要大家留意 此外，课後偶尔会邀请业界人士进行Master Class专题演讲 讲师背景很多元，包含： 独立品牌顾问、英国联合利华前行销经理、顾问公司CEO等 有任何品牌知识、课业学习、职涯规划上的问题，也可以提出或私下跟讲师讨论 第一学期的第一次企业参观就是到老师的公司参访并且做Workshop 然後老师有Twitter 基本上大家都会Follow并且留意老师转发了哪些品牌相关时事 跟老师关系不错的、老师也会Follow你(我本人不太会用Twitter就是…) 最後，这堂课评分内容就是期中、期末各一篇个人Essay，内容广而灵活 而且每篇Essay都要做Interview 老师是一个喜欢创意、有Original thought的人 这是全班最喜欢的课，而且你会发现在这堂课，同学们的发言积极到不可思议… 每个人都想引起老师注意、大概是希望有机会进入老师的公司工作吧XD (以前也确实有台湾人进入老师公司实习、留在英国工作) 这堂课每次上完都非常累、但应该是这个科系收获最多的科目 第二学期的实际客户品牌专案，也是由这位老师安排! Brands and Strategy品牌策略 由系上Course Organizer授课，老师人非常好，他同时也是全班的Advisor 基本上我们系的课都是由他跟上述Brand Now的老师主导与规划 企业参观以及Master Class他也会一同参与 (不过这堂课有其中2周是由另一位女老师授课) 这科主要围绕在Brand Strategy and Management 使用教科书就是Kevin Lane Keller的书、使用的是CBBE品牌权益模型 我个人觉得这堂课中规中矩，但课堂上也是有很多事要做、非常忙XD 预习的话只要跟着老师每周指定的章节读即可，不像Brand Now有一大堆东西要预习 课堂上老师会提供非常多影片案例讨论 接着一样会现场分组、随机抽品牌 运用该堂课学到的理论演练一次并现场发表 这科不用周周Presentation、整个学期大概不定期3次的小组Presentation 期中过後，会跟外校联合进行一个月的实际客户专案 (因此期中过後小组讨论会变多，同一周全部科目几乎有三组在跑、非常操) 客户会来班上Brief需求、通常是他们品牌瓶颈、要我们提案解决、并且视觉化 一个月後报告给客户听、客户跟老师都会坐在台下并且给予优缺点反馈 其实看到客户坐在下面时真的很紧张、很有商业竞赛的感觉 基本上这个专案大家都运用Brand Now学到的顾问公司模型来执行 这科目的评分是期末一篇个人Essay(要做20个人的Interview)以及期末考 老师在开学第二周就会丢期末Essay内容并解释作业要求 因此，时间都是要自己管理规划的 Understanding Research for Brand Leadership研究方法 其实这一科就是研究方法啦XD 为毕业论文铺路 但老师会非常认真的跟品牌做结合(老师本身是Marketing出身) 每周跟着老师指定的章节预习即可 这一科也是老师讲完课後会直接分组讨论、现场发表 虽然每科目都这样安排、搞得大家累得跟狗一样 但只要是有上课讨论发表，其实都很容易记住当周上课内容 我觉得这些安排是非常有用且实际的 这科目评分只有期末小组Essay 但这篇Essay跟期末不计分的Presentation相关。是的，这科也要Presentation 我们今年Presentation的题目非常时事化 老师要大家为脱欧公投後的英国做Nation Rebranding、 英国该怎麽重塑National Identity 根据你的研究方法、一样要做Interview或Survey 这是为期一整个学期的专案报告，小组自行安排每周进度与讨论 而计分的Essay内容就来自於Presentation内容 透过这份小组Essay，演练论文撰写架构、研究方法等 Innovation and Organizational Transformation组织与创新 谈组织创新与内部企业文化改变 跟前面的科目比较不一样，站在组织企业的角度思考品牌运作 每周跟着老师指定的章节、期刊、以及偶尔会有的Case study预习 有发Case study的话就是隔周要在课堂上讨论 这科是班上多数人最不喜欢、甚至讨厌的XD 部分(没有正职工作经验的)同学觉得这跟品牌一点关联都没有 但我觉得不会没关联 创新、组织重建、企业文化等，这些都跟品牌有很深的连结 只是所需时间较长、成效也不是最直接 不过，对我而言 这科最大的缺点是老师会在一堂课内塞太多理论 而且讲课速度非常快、是我个人最吸收不了的课 我个人觉得太理论、学术，但我也有同学非常喜欢这个科目，见仁见智 这科目在期中也有一个小组Presentation 运用所学理论、帮当地NGO做Organizational change提案 期初客户Brief需求、让小组有发问机会、期中简报给客户听(不计分) 学期评分方式是期末一篇个人Essay以及期末考 我觉得这堂课适合给已经有工作经验的人来上，体验会比较深刻 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 以上就是UEA Msc. Brand Leadership第一学期的心得分享 如果你对品牌有兴趣、或已经有品牌行销、广告、公关…相关经验 我觉得这个科系是提供另一个选择 非常的产学结合、理论与实务并重、小班教学、 全英文环境(如果你希望不要遇到太多讲中文的人XD)、 同学都是学霸互相学到很多、有Mentor专案、企业参访等，课程规划多元 前几届毕业的前辈也不少後来进入知名管顾公司、或In house端做品牌行销 不过最後要特别强调的是 这个科系其实主要是培养品牌顾问为目标(可以参考我们科系官网说明) 我思考过，读完後、以台湾的环境、回台湾大概没有理想的工作 但我当初学习的出发点就是想了解站在品牌顾问的角度来思考、学不同的业界模型 所以之前还是决定推掉其他Marketing/Advanced Marketing的Offer 而在上完第一学期後，虽然操到爆、刚开学时还因为课业压力自己在房间偷哭 但我完全不後悔选读这个科系 甚至觉得这大概是我这辈子做过最棒的决定 日後若有幸留在英国工作(会尽力去试)、再上来分享心得 第二学期我们也会实际帮客户做品牌专案、塑造个人品牌，之後再抽空分享 虽然我也明白99.999999999% 得包袱款款回台湾啦~ 回台湾後我可能也是继续做回Marketing工作 但多了不同角度的思考，或许跟外部沟通有更多技巧、更了解他们的逻辑等 端看自己怎麽运用所学罗~ 希望留学的各位也都满意自己所选、祝大家顺利 无论是学业或找工作，都一起加油、坚持吧:) 第二学期就读心得： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2017/05/20/ueabrandleadershipterm2/ 第三学期就读心得： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2017/10/03/ueabrandleadershipterm3/ 英国品牌行销求职经验分享： https://royslifemustgoon.wordpress.com/2019/02/04/ukmarketingjobshunting/ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 139.222.16.107 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/AdvEduUK/M.1482894957.A.5DE.html 谢谢R大 :) 我也会将中国列入求职考虑 谢谢学姊:) 超级感谢您当初的分享、让我找到我喜欢的课程，哈哈！ → Belieeve : 推 谢谢分享! 12/30 06:31 我没有很强啦XD 您过誉了、当初面试也是一堆公司offer都拿不到 我会再研究看看、工作内容不太一样、但还是谢谢K大的建议！ ※ 编辑: jjump (36.225.21.249), 03/16/2019 21:23:47